“双11”狂欢冷热并存 多少“激情消费”成鸡肋？

　　571亿元、2.78亿个包裹，昨日凌晨，步入第六个年头的“双11”交出了最后“战绩”，这相当于全球零售巨头梅西百货4个多月的营业额。随着阿里上市后影响力的日益壮大，破纪录，似乎是理所当然的事儿。

　　吉尼斯世界纪录官方昨日宣布，双11总销售额为57114214058元，创下新的世界纪录。同时，天猫电器城销售手机共计1894867部，成为“24小时销售手机最多的网上平台，其中北京地区在全国省份排名第7，总交易额26.22亿元人民币。”

　　“担心物流。”11日凌晨，出现在一众媒体面前的马云，对于交易数字并没有表现出太大期待，倒是担心数字太大，物流堪忧，快递员们会更辛苦。

　　11日凌晨2点14分，放下紧握了两个小时的手机，家住亚运村丝竹园小区的沈丽娟伸伸懒腰，决定“结束战斗”。“淘宝”购物记录显示，她给自己买的护肤品、给孩子买的奶粉、给家里老人买的保暖内衣都“已发货”，“两个小时，下了20单！”

　　在双11前先在购物车里“备足货”，对沈丽娟来说，已经是每年11月份的一个习惯。不过从上学时因为宿舍断网窝到网吧，到后来对着自个儿的笔记本电脑，再到现在的手机，购物工具在不断变化。

　　由于国际商家今年首次加入“双11”阵营，“海淘”效率分外引人关注。00:00付款成功，0:50仓库打包完成、01：15下发海关查验线，2:05完成签收……由于货物早在10月份就已进入杭州下沙区保税区的仓库，家住杭州江干区的买家陈先生购买的荷兰诺优能奶粉在2小时内收货，成为首个签收的海淘包裹。

　　位于杭州西溪的阿里园区会议厅，长枪短炮对准了一张足足有10来米长、比往年都要大上几倍的全息屏幕。数字自零点零秒开始有了变化，1分11秒破亿；不到2分钟后，交易额就达到10亿。交易额百亿往往被阿里员工视为狂欢节里的第一道“门槛”，去年他们花了5小时49秒迈过这一门槛，今年这个数字被缩短到38分28秒，其中“血拼族”们用手机、iPad等移动端工具贡献了45.5%。

　　无独有偶，同样加入“双11”拼杀的其他电商平台也纷纷秀出了自己的战绩。京东数据显示，京东商城和拍拍网共售出3500多万件实物商品，京东集团旗下各平台的全天订单量超过1400万单，京东移动客户端、微信购物、手机QQ购物等平台全线发力，移动端下单量占比超过40%；苏宁易购11日商品总成交件数直线飙升同比增幅达487%。

　　来自网易旗下惠惠购物助手的统计数据显示，与10日相比，天猫、京东、亚马逊、苏宁、当当、聚美优品等网站11日网民的点击量均翻番，其中天猫的增幅达207%，京东达167%。

　　事实上，正如马云所担心的，在不断刷新纪录、庞大的数字背后，这一场网购狂欢“冷热并存”。

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