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“双11”狂欢冷热并存 多少“激情消费”成鸡肋?

来源: 北京日报 作者: 张倩怡 2014-11-13 09:20:06
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“双11”狂欢冷热并存

  571亿元、2.78亿个包裹,昨日凌晨,步入第六个年头的“双11”交出了最后“战绩”,这相当于全球零售巨头梅西百货4个多月的营业额。随着阿里上市后影响力的日益壮大,破纪录,似乎是理所当然的事儿。

  吉尼斯世界纪录官方昨日宣布,双11总销售额为57114214058元,创下新的世界纪录。同时,天猫电器城销售手机共计1894867部,成为“24小时销售手机最多的网上平台,其中北京地区在全国省份排名第7,总交易额26.22亿元人民币。”

  “担心物流。”11日凌晨,出现在一众媒体面前的马云,对于交易数字并没有表现出太大期待,倒是担心数字太大,物流堪忧,快递员们会更辛苦。

  11日凌晨2点14分,放下紧握了两个小时的手机,家住亚运村丝竹园小区的沈丽娟伸伸懒腰,决定“结束战斗”。“淘宝”购物记录显示,她给自己买的护肤品、给孩子买的奶粉、给家里老人买的保暖内衣都“已发货”,“两个小时,下了20单!”

  在双11前先在购物车里“备足货”,对沈丽娟来说,已经是每年11月份的一个习惯。不过从上学时因为宿舍断网窝到网吧,到后来对着自个儿的笔记本电脑,再到现在的手机,购物工具在不断变化。

  由于国际商家今年首次加入“双11”阵营,“海淘”效率分外引人关注。00:00付款成功,0:50仓库打包完成、01:15下发海关查验线,2:05完成签收……由于货物早在10月份就已进入杭州下沙区保税区的仓库,家住杭州江干区的买家陈先生购买的荷兰诺优能奶粉在2小时内收货,成为首个签收的海淘包裹。

  位于杭州西溪的阿里园区会议厅,长枪短炮对准了一张足足有10来米长、比往年都要大上几倍的全息屏幕。数字自零点零秒开始有了变化,1分11秒破亿;不到2分钟后,交易额就达到10亿。交易额百亿往往被阿里员工视为狂欢节里的第一道“门槛”,去年他们花了5小时49秒迈过这一门槛,今年这个数字被缩短到38分28秒,其中“血拼族”们用手机、iPad等移动端工具贡献了45.5%。

  无独有偶,同样加入“双11”拼杀的其他电商平台也纷纷秀出了自己的战绩。京东数据显示,京东商城和拍拍网共售出3500多万件实物商品,京东集团旗下各平台的全天订单量超过1400万单,京东移动客户端、微信购物、手机QQ购物等平台全线发力,移动端下单量占比超过40%;苏宁易购11日商品总成交件数直线飙升同比增幅达487%。

  来自网易旗下惠惠购物助手的统计数据显示,与10日相比,天猫、京东、亚马逊、苏宁、当当、聚美优品等网站11日网民的点击量均翻番,其中天猫的增幅达207%,京东达167%。

  事实上,正如马云所担心的,在不断刷新纪录、庞大的数字背后,这一场网购狂欢“冷热并存”。

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关键词:双十一,互联网,天猫

责任编辑:王莹