Snapchat:不采集隐私的首批老式广告效果良好

　　十月份，估值超过百亿美元的美国阅后即焚手机分享工具Snapchat，开始播出公司诞生以来的第一批广告。其中，Snapchat在广告策略上与众不同，并未采取基于用户数据采集的定向广告，而是采用传统的显示广告的模式。日前，Snapchat高管和广告主均表示，这样的广告仍然取得了相当满意的传播效果。

　　在广告创收方面，Snapchat和另外一个手机聊天工具WhatsApp一样，颇为特立独行，WhatsApp坚决排斥广告，主要收入是每年一美元的软件使用费。而Snapchat在广告上也颇有创新。

　　Snapchat宣布，其不会采集用户聊天和分享内容的隐私，并根据隐私播出针对性的定向广告。Snapchat在客户端的“最新动态”页面上，设置了广告位，其中视频广告将会在用户点击之后再播放。播放之后，广告也会“阅后即焚”。

　　显而易见的是，Snapchat希望尽可能将广告对于用户的干扰，降低到最小。

　　Snapchat播出的首批广告也别具一格，第一个广告是环球影片公司恐怖电影《通灵》的预告片，这一广告让许多用户大吃一惊。

　　第二个广告也是环球影片公司的预告片，有关另外一部新片《Dumband DumberTo》。

　　众所周知，移动广告的总体趋势，是采集用户手机端的隐私信息，比如其上网历史，购物历史，或是社交网络上的发言，从而播出针对性的广告，这种精准广告据称效果好于非定向广告。对于Snapchat特立独行做法，网络广告行业也产生了质疑。

　　在周五的一次公开场合，Snapchat公司首席执行官斯皮格尔表示，在Snapchat看来，目前的定向广告已经到了“过头”的地步，而网络广告行业则认为，‘我们要向那些想看这个广告的人群播出广告’。斯皮格尔表示，Snapchat的做法，是首先向受众提问，“你们到底想不想看这个广告？”

　　斯皮格尔表示：“你几乎不会相信，首批广告的传播效果是如此的好。”他表示，内部统计显示，第二个电影预告片广告的观看次数超过了第一个。

　　环球影片公司负责广告营销的一位高管对媒体表示，第二则广告的播放次数令人鼓舞，这名高官早前曾透露，第一个广告(恐怖片预告片)被Snapchat用户播放了数百万次。

　　在这个场合，斯皮格尔也遇到了美国宇航员科尔曼女士(CadyColeman)，科尔曼问斯皮格尔，是否有人从太空中用Snapchat发送过消息，斯皮格尔无法确认。

　　科尔曼表示，她会告知下周飞往国际空间站的另外一名宇航员SamanthaCristoforett在太空中用Snapchat客户端发送一个内容。

　　在最新一次风险投资中，Snapchat的估值攀升到了百亿美元。一般认为，高估值的Snapchat，必须开始利用阅后即焚的高人气，创建收入模式，而目前来看，客户端显示广告仍是主要手段。

　　据多家媒体报道，Snapchat正在和多家媒体机构进行谈判，将会在客户端中提供丰富的媒体内容，比如来自CNN、BuzzFeed的新闻，来自Vevo网站的视频等等。传言中的媒体合作伙伴还有Vice，国家地理杂志，《人物杂志》，ESPN体育频道，有线电视频道“喜剧中心”等。

　　这些整合到Snapchat客户端中的媒体内容，将创造出丰富的手机端广告位，Snapchat也将获得更多的广告收入。

　　据报道，Snapchat的“客户端小门户”可能会在今年年底之前上线，如果能够通过媒体内容获得广告收入，这也意味着手机端的阅后即焚分享服务，将不会受到移动广告的“侵扰”。

关键词：snapchat,移动,隐私