国产手机崛起，靠什么围攻洋品牌

　　国产手机品牌崛起的趋势已经很明显。来看两组数据：

　　第一组是国内市场调研机构易观国际的数据。四年来，中国市场智能机份额排名TOP5品牌发生了较大变化：2010年第一季度智能机销量TOP5是诺基亚、三星、摩托罗拉、索爱、黑莓，全是海外品牌。2014年第二季度智能机销量TOP5是三星、小米、联想、酷派、华为，海外品牌仅剩一家。

　　第二组是国外市场调研机构GFK的数据。一年来(从去年9月到今年8月)，中国手机市场海外品牌份额持续下滑：进入TOP10海外品牌只有三星和苹果；三星市场份额从20%出头下滑到16%，苹果则始终保持在6%左右的份额。

　　国产手机品牌崛起已经是不争的事实，其背后原因是什么？

　　海外品牌销量份额下滑与消费者购买意愿变化有很大关系。中国产品从品牌、质量、设计等各个方面正在不断与海外品牌看齐，甚至在部分领域有所超越。在跟跑与超越过程中，消费观念也在不断发生变化。手机市场上，消费者不再是唯“苹果、三星”是举，不再认为只有海外的产品才叫“牌子”，也逐渐看好国产品牌，选择更加多元化。国产手机厂商也不断发力，积极顺应和进一步推动消费观念变化。

　　一方面，国产品牌大力推行高配低价策略，满足用户需求。无论国产还是海外品牌，供应链上游合作伙伴几乎相同，可以拿到的资源相差无几。在产品配置相近的情况下，国产品牌往往价格更低，对于国内这个价格敏感型市场来说，优势明显。从品质、功能到体验都差不多的情况下，大部分人倾向于选择价格更加低廉的产品。

　　另一方面，国产手机厂商品牌意识觉醒，向海外品牌发起猛攻。国家层面，有工信部在牵头加强中国手机品牌建设，甚至国母也亲自为国产品牌代言。手机厂商层面，中华酷联等手机厂商逐步体现出“去运营商化”趋势，面向大众市场，认真雕琢产品。尤其是陆续推出中高端产品，冲击三星、苹果的优势地位，而且不断得到用户的认可。

关键词：三星,小米,手机