电商成黄金消费新通道

　　日前举办的“2013中国珠宝业消费数据发布暨2014中国珠宝业发展趋势研讨会”发布的数据显示，2013年我国黄金珠宝产品零售消费总额超过4700亿元，黄金珠宝网购销售额则首次超过120亿元。虽然线上零售比例不到3%，但近3年来，黄金珠宝线上销售额每年都以100%的速度增长。

　　数据显示，“双十一”期间，线上黄金销售火爆，13小时内，天猫销售黄金类商品便超过300公斤。电商平台不仅逐渐成为黄金消费的新通道，也日渐成为黄金厂商争夺的新战场。无论是线下黄金零售企业，还是线上电子商务巨头，纷纷以黄金电商作为自身发展新空间。

　　线上发展的巨大潜力，吸引了众多厂商和资本关注。12月12日，在又一场电商狂欢中，以整合网络游戏、黄金电商、黄金金融等资源为基础的跨界黄金电商珠宝平台金世通正式上线，成为国内黄金电商又一只特色化生力军。

　　业内人士表示，金世通、多边金都等黄金电商平台的上线为消费者搭建了更便捷的黄金买卖平台，产品信息一目了然，突破了地域与时间的限制，让黄金的买卖更为便利。随着“80后”、“90后”等剁手党成为黄金消费的主力，黄金电商平台的推出也更符合新一代消费者的习惯。

　　新型黄金销售平台的不断上线，不可避免将引发更加激烈的市场争夺，差异化定位和特色化发展正成为未来各大平台的战略重点。以目前几大黄金电商平台为例，金生宝同时推出金饰平台与理财平台，多边金都结合线上线下打造“复合型+体验式+一站闭环式”黄金零售商业模式，而金世通则强调在跨界资源整合基础上，打通虚拟现实界限，融入体验与互动，突破传统黄金产品结构，创新黄金消费体验，构建黄金消费闭环，倡导黄金交易新生态。

　　业内人士认为，黄金电商的竞争日益激烈，且不断有新的资本力量涌入，差异化发展是必然趋势。对企业而言，随着“80后”“90后”成为黄金消费的主力，这也是品牌塑造、培养用户的良好契机。更为重要的是，多边金都、金世通等电商平台在保障黄金品质的同时，以厂家直销价格提供给消费者，最大程度让消费者受益，也让消费者能够在黄金电商平台的特色竞争中享受到更具差异性和多样化的产品与服务。

关键词：黄金,电商,互联网,双十一