2014中国电商十大关键词

　　群雄逐鹿、狼烟四起，2014年的电商行业热闹非凡。行业向好，谁都想来分一杯羹，各家花样翻新、噱头不断，能在一众大佬间搏出位，想想也是蛮拼的。新年将至，我们对2014年中国电子商务行业发生的重大事件进行了梳理。欲问今年电商究竟哪家强？且看下文。

　　【关键词一：上市】

　　比大更大阿里创美股史上最大IPO

　　焦点回放：2014年9月19日，阿里巴巴在纽交所正式进行全球最大IPO，发行价每股68美元，融资218亿美元。截至12月12日美股收盘，阿里巴巴总市值为2613亿美元，已经超过纳斯达克交易所中概股市值总和。

　　同样在2014年，京东也上市，估值246亿美元；唯品会估值两年增长了40倍；后起之秀聚美优品的市值达到国内电商第一股麦考林上市时估值2.1亿美元的19倍，等等。

　　另外需要指出的是，58同城、去哪儿网、500彩票网等中小电商企业相继于去年下半年完成IPO，再次掀起中国电商赴美上市热潮。在国内，酒仙网和美团等B2C电商密谋上市成风。可见，2014年成为中国电商IPO大年。

　　点评：京东和阿里巴巴两大鳄今年先后登陆美国资本市场，几乎震惊世界资本市场。对电商行业来说，这让国内B2C领域90%以上份额、C2C领域95%以上份额变为透明，将接受大众投资者的监督。但与此同时，处在第二梯队的电商的日子，越来越不好过了。明年各家电商还能使出什么新招突围，值得消费者拭目以待。

　　【关键词二：假货】

　　累觉不爱假货抽检多家电商中招

　　工商总局12月11日公布“双十一”期间对电商平台促销商品的抽检结果：已确认8批次样品为假冒商品，天猫3个，1号店2个，乐蜂网、苏宁易购、亚马逊各1个；7批次样品涉嫌假冒商品正在分析确证中。另有7批次样品质量不合格或标签不合法。“双十二”购物还需谨慎。

　　而今年7月底，聚美优品被爆其第三方手表商户“祥鹏恒业”涉嫌售假，并详细曝光其整个运作产业链。祥鹏恒业以原单或代购名义，通过包括聚美优品在内的多家电商网站来销售奢侈品假货。聚美优品随后发布声明承认售假，并关闭了“祥鹏恒业”售假店铺。

　　点评：有网站做过一份调查，在5万名网友的投票中，有84%的网友表示曾在电商网站买到假货，比例之高令人瞠目。网购的高速发展给人们的生活带来极大便利，但也正因为发展速度超乎人们想象，相关监管跟不上，给伪劣商品创造了可乘之机。希望能尽快有相关的监管措施出台，让网友们别对网购“累觉不爱”。

　　【关键词三：规模】

　　登顶在即中国电商市场规模将超美国

　　管理咨询公司贝恩8月份发布报告称，中国电子商务市场销售额今年有望超过美国跃居世界第一，十年内有望占到中国总零售额的一半。

　　报告显示，2009年至2012年，中国电子商务市场平均增长率为71%，而美国为13%。2015年，中国电子商务市场总规模有望达到3.3万亿元。

　　11月7日，普华永道(PWC)中国消费品主管合伙人王笑在“2014第十六届中国连锁会议”上表示，2013年至2016年，亚洲零售业拉动全球6%增长。2015年年底，中国电商规模将超过美国；2016年年底，中国零售销售额将达到25万亿元人民币。

　　而毕马威(KPMG)的报告则显示，中国电子商务市场2020年将达到美国、英国、德国、日本和法国电商市场规模的总和。

　　点评：若比较中美电商，中国胜在数量和规模，但美国电商在发展质量上远胜中国电商。美国无论是大电商、垂直电商还是零售商，发展相对比较均衡。而在中国，淘宝一家独大，两极分化严重。究其原因，中国传统品牌对电商新事物缺少足够认识，近两年才重视起来。中国电商要真正赶上美国同行，还有很长的一段路要走。

　　【关键词四：微商】

　　野蛮生长微商火爆圈地忙

　　在微商中很流行这么一句话：“我们卖的不是产品，而是信任。”2014年是微商发展最迅速的一年，下半年微商迅速火爆。所谓微商，移动端上进行商品售卖的小商家。

　　随着微信的普及，一种全新的“微店”购物方式悄然而生，并在微信中呈现出“野蛮生长”的态势。据第三方机构统计，目前已有1000余万微店问世，并且每天以3万至5万的速度快速增长。打开互联网搜索引擎，输入关键词“微店”进行查找，与“微”字有关的商业平台不胜枚举；而在微信平台，以“微店”进行搜索，同样会出现海量的微店。可见，微店以及营销方式已成为一种新兴的在线经营模式。

　　点评：微商生态圈刚刚起步，目前暂无统一的管理规范，致使微店这一商业形态在发展初期就出现了诸多问题。由于微商的经营和推广非常依赖朋友圈等社交网络，会在一定程度上对其他用户造成骚扰。如果任由微店野蛮生长，这一极具潜力的商业模式很有可能成为昙花一现。

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