董明珠的江湖仇敌们：与雷军和张近东“结怨”

　　2014年，家电圈大事不断。从资本层面讲，国美(微博)系无疑是最为活跃的公司，从投资徽商银行到竞购华泰保险，再到收购香港老牌电影公司中国星文化产业，国美在2014年资本运作调动的资金额超过40亿元。从战略层面讲，美的集团与小米公司的战略合作，无疑是家电业最为重大的一次联合。从运营层面讲，家电零售业巨头苏宁云商的亏损和京东的持续亏损，都为行业带来很多启示。

　　但是，所有的一切，都阻挡不住格力集团董事长董明珠成为“头条达人”。尤其是2014年12月，董明珠获得的传播热度不减，甚至是长期占领各大媒体的相关版面头条位置。

　　事情的起因，源于董明珠直言、敢说的性格。2014年12月中，小米公司与美的集团达成战略合作。针对此事，出席某企业活动时，董明珠语出惊人的表示，小米和美的的合作是骗子加骗子的小偷集团。时隔一周之后，格力内部讲话外泄。在这次格力内部经销商会议上，董明珠又将所有竞争对手犀利点评一番，认为业内许多品牌存在“假冒伪劣、偷工减料”的做法，希望格力“把所有烂品牌全部消灭掉”。

　　董明珠的多番表态，迎来众多企业的反击。加入反击阵容的企业，包括美的、小米、海尔、海信、志高、奥克斯、长虹、苏宁。其中，比较有挑衅性的反击声音，来自海尔。海尔利用公司官方微博叫板董明珠称：“作为科技企业，不能忽悠大众，不能不懂装懂”。

　　值得注意的是，苏宁并未被董明珠近期讲话提及，却主动跳出来“碰瓷”。这一违背常理做法背后，一则显示出本年底最会“惹是生非”的苏宁公司的“碰瓷功力”；另一方面，则不得不提及年满60周岁的董明珠，在家电江湖中过去24年的江湖恩怨，而这其中就包括苏宁的掌门人张近东。

　　有关张近东和董明珠的私人恩怨，江湖传闻已久。传闻称，1992年，规模尚小的苏宁相关负责人，拿着500万元支票找负责格力江苏市场的董明珠购买空调，但是，董明珠并未接受这张支票，理由是“和江苏五交化达成地区代理协议”。就这样，张近东和董明珠的相识，竟然从一通40分钟的电话骂战开始。

　　随后，两位当时人在此后岁月中，多次指责对方“太强势”并且上演多次“真刀真枪”对抗。在2012年的一次访谈中，当有记者提及张近东评价董明珠太强势时，董明珠当即回应称：“他说我强势，其实，他才强势，他比我还强势”。

　　近年来，除了张近东之外，在董明珠的“江湖仇敌”列表中，又多了小米创始人雷军(微博)。两人的恩怨，源于2013年12月某大型财经论坛上的号称赌资为10亿元的一场赌局。随后，两家企业忽悠揭短。董明珠对小米公司的批评较为直接：“他做手机，我做空调，不对等的赌，没有什么价值。但是有一点可以赌，格力有1.4万项专利，在中国拥有专利最多的企业里我们排在第十名，你小米有多少？这点我赢了。”

　　当然，雷军、张近东仅是董明珠的“江湖仇敌”中，稍有代表性的两位。此外，还包括志高空调董事长、从格力出走的郑祖义，以及相关竞争对手品牌美的、海尔、海信、奥克斯、长虹以及相关领导人。

　　事实上，除了张近东和董明珠是“旧怨”之外，其它企业与董明珠之间是“新仇”。而这种状况的出现，源于格力电器自身需要完成年度目标的压力。

　　按照格力电器此前规划，2014年公司年度销售目标为1400亿元，而前三季报显示，公司前三季度实现营收984亿元，仅完成了年度任务的7成。从传统意义上看，每年第四季度和第一季度是空调销售淡季。产业在线的数据也显示，2014年前10个月，空调业累计内销出货量同比增长14.5%，其中，10月份同比增长5.5%，而11月份却同比下滑0.28%。在这样一种背景之下，按照董明珠此前规划，2015年格力空调销售额将要做到1600亿元。

　　面对如此大的业绩压力和并不能令人满意的行业状况，董明珠的焦虑感可想而知。对此，董明珠与记者聊到每年递增200亿元营收规模时，曾经表态称，要做到每年增长200亿元，格力必定是要吃掉竞争对手份额。而所谓竞争对手，势必包括美的、海尔、海信等品牌。2012年时董明珠的这种表态，成为了发生在2014年12月她种种言行的最好注解。

　　当然，这并非董明珠与她的“江湖仇敌”们的唯一相处方式。2013年底的一天，董明珠走进了位于北京市朝阳区的鹏润大厦B座18层的会议室。过去近20年，董明珠与国美的恩怨，与她跟张近东的恩怨一样著名。董明珠的这次“破冰之旅”，最终达成了国美和格力的战略合作。

　　可见，在与“江湖仇敌”们的关系中，董明珠称得上“走过的地方都不长草”，也懂得“商者无域，相融共生”。

关键词：董明珠,电器,互联网