应对负增长 2015彩电业“站队下乡”

　　奥维咨询预测，2014年国内电视机销量下跌3.8%，为30年来首次负增长。那么拿什么拯救2015彩电业？

　　一些企业认为，彩电市场进入存量竞争阶段，2015年应“站好队”。他们通过与拥有核心技术的伙伴结盟，纷纷布局OLED、量子点等新技术，争取在未来市场“分一杯羹”。

　　在面对互联网企业的跨界竞争上，彩电企业也开始站稳脚跟，力争在熟悉互联网“玩法”后，找到用户痛点，推出符合用户“刚需”的智能化产品。同时，家电企业开始重视农村市场，纷纷实现渠道下沉，争取提前布局新兴市场。

　　市场

　　销量下滑与利润低迷并存

　　2014年中国彩电市场整体需求收窄，销量首次下滑。

　　奥维咨询预测，2014年国内电视机销量下跌3.8%，为30年来首次负增长。同时据中国电子商会消费电子产品调查办公室调研数据显示，2014年下半年平板电视零售量约为2200万台，全年销量4200万台，同比下降6.7%。预计2015年中国平板电视市场需求将继续维持在4200万台左右，整个彩电市场已进入调整期。

　　在销量首次下滑的同时，利润也在消失。

　　中国电子视像行业协会和赛诺市场研究公司在2014年10月31日联合发布数据，称2014年9月份国产品牌主流液晶电视产品，净利润均为负数。在对行业趋势进行研究后，他们认为，2015年彩电或将全行业亏损。

　　中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波对媒体表示，当前彩电制造企业不仅要面对国家宏观经济增速放缓、“后政策时代”消费需求不足等来自外部经济环境的压力，同时，产品同质化、产业链各环节成本不断走高、核心技术话语权不足、产品生命周期缩短以及产业自身转型升级的滞后性等问题，也促使彩电行业的竞争转向存量市场。

　　2014年圣诞节，彩电企业均发起力度颇大的促销行动。据媒体报道，海尔电子策划部部长杨涛认为，合资品牌、上游供货商、国内其他竞争对手令所有国内品牌都打出了价格战这“同一张牌”。有分析认为，不掌握产业链上游核心技术，缺乏产品定价能力，只能打低层次价格战，是国内厂商陷入利润低迷状况的共同原因。

　　不过，也有企业认为，2015年必须摒弃低端价格战，向高端市场发起冲击。这些企业正力图通过结盟，保证在新技术上占得一席之地。技术

　　努力“站队”把握潮流趋势

　　市场行情不好，实现技术突破，培育市场热点是许多企业的首选。2014年，曲面、OLED、量子点等新型屏显技术并存的多元化竞争格局逐渐显现。

　　OLED被称为下一代显示技术，具有反应快、重量轻、厚度薄，不需要背部光源的支持即可自行发光等优点，目前这一技术基本掌握在韩系厂商LG和三星手里。一开始LG、三星两家一同推广，随后三星因良品率低、成本高等原因宣布停产OLED电视，转投量子点背光技术的LCD电视，并力推曲面概念。

　　LG和三星背后，各自有一波中国企业站队。比如，以LG为核心，创维、康佳、长虹等国内彩电品牌2014年来一直跟进OLED产品布局。三星则和TCL、海信一起发力量子点技术。

　　不久前，创维发布全球最薄LED电视，用了LG兄弟公司LGD的屏幕。创维副总裁刘棠枝公开表示，这款电视是“对抗”曲面液晶电视而开发。“曲面液晶电视增加了企业的生产成本，但是并没有给用户带来好的体验，反而带来价格负担。曲面液晶电视是逆潮流而动，要把彩电厂家带到坑里，而真正能做曲面屏幕的只有OLED技术”。

　　2014年底，TCL抢先在国内推出量子点电视。该技术是将微型发光晶体融入常规的液晶显示屏，从而实现比现有的液晶产品更好的画质。TCL多媒体CEO郝义表示，和OLED相比，量子点电视是能够普及的产品，而其画质并不输于OLED电视。

　　国内厂商中，海信对量子点技术也比较积极，有报道称其未来将与3M合作，布局量子点背光电视。

　　奥维咨询助理总裁张彦斌说，不管是量子电视，激光电视还是OLED电视，胜负取决于价格和消费者体验。当年在等离子和LED技术上，长虹站错队，导致大规模的投资打了水漂。所以，在新一波技术潮流中，企业显得异常谨慎。

关键词：彩电,电视,TCL,创维