互联网余额理财 几家欢乐几家愁

中新网1月16日电 受央行降息等多方面因素影响，曾经炙手可热的“宝宝类”理财产品如今风光不再。然而“时势造英雄”这句话在“宝宝界”同样适用，收益走低等因素的不利影响，促使一些“宝宝类”产品不断苦练“内功”、丰富产品功能。在以余额宝为代表的宝宝类理财产品出现收益下滑的情况下，零钱宝等新星进入投资者视野。

一位热衷于买各类“宝宝”产品的投资者告诉记者：“我很早就关注零钱宝了，3月份开始，我发现零钱宝的收益在同类产品中一直处于高水平。后来果断将资金从余额宝转投了零钱宝，一直使用到现在，各方面感觉都不错。”

以余额宝为代表的宝宝类产品规模不断缩水，零钱宝等新秀的市场却在稳步增涨，各系宝宝产品可谓几家欢乐几家愁。那么零钱宝为何能在同类产品不景气的形势下脱颖而出并得到投资者的青睐呢？

收益走低倒逼功能丰富 保证收益才能保证人气

众所周知，收益是消费者在选择理财产品时重要因素之一。据苏宁金融集团相关负责人向记者介绍，为了保证投资者的收益，苏宁零钱宝团队可谓下足了功夫。首先，在宝宝类产品收益出现整体下滑的情况，零钱宝仍然保持较高收益水准，2014年年化收益率达5.04%，稳居同类产品前三甲；其次，在“宝宝类”产品收益逐渐下降的情况下，苏宁适时推出了零钱宝用户专享的票据理财产品，丰富理财产品种类。

记者获悉，苏宁零钱宝于2014年1月中旬正式上线，时至今日正好一周年。记者在调查后发现，零钱宝相关理财产品和功能推出的时间节点基本都处于宝宝类产品收益的低迷期。从2014年3月份开始，宝宝类产品收益陆续进入一个缓慢下行的阶段，而在接下来的4月份，零钱宝实现了支持两只基金同时购买的功能。与基金双持推出的时间节点类似，2014年7月宝宝类产品收益集体再次出现下滑态势。零钱宝团队又于2014年8月及时上线票据理财产品，票据产品收益也一路攀高，年化收益率一度达到12.24%。更是出现了每张票据产品上线即被秒光的火热现象。

“东方不亮西方亮”一位用户用这句话描述零钱宝的理财心得：虽然宝宝类理财产品收益整体出现下滑，但票据等理财产品的推出让用户及时收获了不少收益。

苦练“内功” 不断提高体验效果保证用户粘性

自余额宝开创宝宝类理财产品以来，其相对稳定的收益、较高的流动性受到广大投资者青睐。随着零钱宝、理财通等产品的相继问世，投资者们对各类的产品的期望值也水涨船高：宝宝们不仅要有较高的收益，还要保证转出到银行卡的提现速度，同时还要具备购物支付的功能。

苏宁金融集团相关负责人向记者介绍， “零钱宝”资金，可以“7×24小时”随时随地快速提现到银行卡或者易付宝账户，很多银行都是秒级到账，真正实现极速到账的体验。用户在苏宁易购进行购物消费、便民缴费、话费充值和信用卡还款可直接使用“零钱宝”资金进行支付。。

在零钱宝上市一周年之际，苏宁又推出了零钱宝用户专享的“零钱贷”服务，让用户“花出去的钱也能生钱”，多享受30天的收益。同时为了庆祝一周年，苏宁零钱宝在1月15日至31日这个阶段还将推出一批最高年化收益率8%的票据产品，回馈广大的零钱宝用户。（中新网IT频道）

关键词：理财产品，余额，内功，互联网，投资者，产品收益，宝宝类，零钱宝，宝