微信团队测试朋友圈广告 网友调侃“清新脱俗”

央广网财经北京1月21日消息(记者高敏)据经据经济之声《天下公司》报道，今天，微信团队测试朋友圈广告的截图，以及某厂商拿到微信朋友圈第一个广告的消息，在网络上迅速传播。

从截图来看，有用户朋友圈的信息流中被插入了一条来自“微信团队”的信息，信息右上角有“推广”一词，点击右上角的小箭头之后，还有“我不感兴趣”的选项，如果点击“查看详情”，则会显示“广告，也可以是生活的一部分”。

微信团队发布的消息中，还配有六张图片，每张上都写着一句话，依次是：它无孔不入，你无处可藏，不是它可恶，而是它不懂你，我们试图，做些改变。引来网友开玩笑说，这个推广文案，把广告卖钱说的都清新脱俗。

在今天下午举行的“秒准未来”程序化广告年度分享会上，经济之声记者初日就此采访了腾讯广点通高级商务总监程斌。程斌透露，目前确实在测试阶段，要先看看用户和品牌商的反应，未来朋友圈肯定会有广告出现。

程斌：现在进入一个测试阶段，看看什么样的广告用户可以接受，广告主那边可以接受。首先进来的第一批广告主肯定是大品牌广告主，肯定是在不影响用户体验的角度上，再去做这种广告尝试，但是朋友圈肯定是有广告形式的出现。

这样看来，微信朋友圈广告可能在不久的将来就会出现，而且会在“懂你”的情况下向你推送广告，也就是说，通过对用户行为数据的分析，看用户喜欢什么。对此，程斌强调，腾讯所有大数据的商业化应用，一定会注重保护用户隐私。

程斌：其实腾讯大数据的商业化运用是非常注意保护用户隐私的，肯定是高于所有的商业利益。所以在这一点上我觉得腾讯做的非常好，就不会让你产生一种“我的隐私被看到了”的一个担忧。

对于微信团队的测试，微信公众号运营者是什么样的看法呢？

微信公众号金错刀创办者丁鹏飞：我觉得选择的点挺好的，把微信团队当做一个人， 我觉得这个对微信玩家纯粹是一个测试。微信团队和商业化一直在妥协、PK。朋友圈的商业化其实和张小龙最初的价值观“微信要做平台”，稍微会有一些冲突，对用户体验的干扰还是有的。这是它不好的一面。

当然，另外它也有现实的一面，微信最近有几个动作，比如搜狗和微信合作推出了一个微信头条。不过对微信来讲，现在大头是什么---游戏，广告这边来讲，微信会考虑，但这种方式还是不够大，基于朋友圈的变现它肯定还是要考虑。

微信公众号山寨发布会创办者阳淼则认为：这种时间流广告其实在推特和新浪微博上早就实现了，微信也会是类似的模式。就是根据你的朋友圈中你经常会点开、停留的内容，推送相似的广告。而且你也可以决定你是否喜欢这个广告，根据你不断精确的口味推送广告。微信这应该是一种实验，不一定说是一个确定的趋势。人家也是要有一定商业模式的。我觉得可以尝试一个新的模式，比如说花钱买会员这种，去买更好的体验。

伴随移动互联网的发展，移动营销也迅速崛起，其中一大特征就是大数据越来越多的被提及。腾讯广点通高级商务总监程斌告诉记者，大数据的商业应用其实是对用户行为等各种因素的综合考量。

程斌：比如“用户画像”这个说法，比如他的购物爱好是汽车类，她的是旅游，这是一个长期兴趣的属性。那还有一个短期行为，短期内可能有一些诉求，短期行为上搜索回来的信息比较及时。但是整个来说，大数据是一个综合体系。多种组合方式才能更精准的到达用户本身的特性，才有可能出一些更精准的广告。你可以理解为把数据提取出来排兵布阵，哪种算法布局布下来，这个效果可能会更好。

百度联盟资深产品总监平晓黎表示，大数据应用有助于提升精准广告投放的效果，至于定价，非常市场化。

平晓黎：你会发现广告没有那么讨厌了，会把广告更多的变成有用的信息推送给你，而不是说干扰你。我们不是定价式媒体，我们是一个竞价式媒体。起价都是一分钱，非常低的。比如说我们会让更多的广告主参与到这个过程中，然后我会把受众的一些信息告诉广告主，基于这些信息，让他们出一个合理的价格。比如这个受众对你来说值十块钱，对我来说只值一块钱。所以这个价格会定到多少，完全是一个市场自由竞争的状态。

平晓黎坦言，这种广告投放对传统媒体广告肯定会产生影响。

平晓黎：我相信竞争广告的渗透会使得这些媒体越来越多的考虑自己可衡量、可追踪。其实这是一个长效的过程。

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