互联网公司春节红包大战一触即发

打车大战还在焦灼，红包大战又要来了。距羊年春节还有三周的时间，互联网公司的红包大战已经蓄势待发。昨日，支付宝钱包8.5版本更新上线，APP图标上赫然出现了“亿万红包”的字样。而在此之前，微信最近更新的6.1版本也对微信红包页面进行了优化；新浪微博的粉丝红包也在蓄势待发。有网友戏言，经过一年的“红包教育”之后，广大用户今年要在一轮又一轮的红包大战中欢度春节了。

春节历来是互联网公司推广自己产品的好时机。2014年春节，微信红包一鸣惊人，被马云称为 “偷袭珍珠港”；今年支付宝钱包则开始发力，在8.5版本中专门加上红包功能。支付宝钱包负责人刘乐君接受信息时报记者采访时表示，除了在8.5版支付宝钱包中一口气推出个人红包、接龙红包、群红包和面对面红包等四种红包玩法，大幅增强春节红包的可玩性之外，支付宝钱包还将在2月初推出一个大招，让用户玩得更爽。

除了支付宝钱包之外，微信、手机QQ、微博等也都在最新版本的产品里预留和加强了红包功能入口。如微信6.1新版本中，用户可通过附件栏发微信红包，相当方便；微博则在跨年夜掀起红包热潮，当晚22位明星名人发出价值380万元的现金红包，其中178万由超过2万名粉丝和企业用户赞助，总计351万网友抽中红包。从种种迹象来看，今年春节期间的一场红包大战已不可避免。

除了广大用户之外，今年的红包大战似乎也计划把商家囊括在内。一位接近微信的消息人士告诉信息时报记者，微信正在就春节红包密集展开招商活动，并承诺商家红包可以在朋友圈曝光，投入金额5000万元起步。手机QQ的招商方案也显示，企业可以通过手机QQ群给用户发放品牌红包，投入金额1000万元起步。而支付宝钱包方面昨日也向信息时报记者证实，今年的春节红包将引入商家进行合作，形式多样，既有给用户的现金红包，也有各类线上线下商户的消费抵用券，“预计总规模在10亿元以上”。

观点

春节红包缘何成了必争之地？

自去年春节微信红包蹿红以后，红包的作用愈发受到互联网公司的重视。从快的、滴滴的打车大战，到微信与支付宝钱包的红包大战，都获得了上亿用户的关注。“红包一头连着人，一头连着钱，是移动互联网与线下商业结合的重要手段。”业内专家分析，目前在人和钱两端都做得很好的互联网企业还没有，红包大战对微信和支付宝钱包而言也是各补短板。腾讯强于人和社交，但是支付弱，不能支撑其商业的闭环；支付宝强于支付与金融，但是缺少人与人的关系链。对双方而言，红包是很好的载体，背后打的还是移动支付之战。

支付宝钱包：8.5版本中专门加上红包功能

微信：6.1新版本中，用户可通过附件栏发微信红包

微博：跨年夜22位明星名人发出价值380万元的现金红包

手机QQ：企业可以通过手机QQ群给用户发放品牌红包，投入金额1000万元起步

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