Windows 10免费能挽回微软颓势吗？
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似乎不“免费”，就很难真正转型成为互联网企业，这一点在微软Windows 10操作系统上终于成真。日前，微软对外发布Windows 10操作系统，并宣布一年之内，所有Windows7/8.1/WP8.1设备可以免费升级到Windows10系统。Windows 10成为了微软史上首次提供免费升级的操作系统。 如果说新掌门萨蒂亚·纳德拉“移动为先，云为先”是微软的一次重大变革，那此次Windows 10免费对微软而言，同样具有里程碑式的意义，它表明微软意识到操作系统收费的盈利方式已经过时，移动互联时代创收需要转变思路。 “收费路”走到尽头 资料显示，Windows的第一个版本发布于1985年，从Windows1.0到Windows 95，从大家熟知的Windows XP、Windows 7、Windows 8，直至最新发布的Windows 10，期间可谓经历了多个版本的演变。过去，微软的主要营收靠软件收费，多年来在PC市场被认为理所当然，微软最终也取得了绝对垄断性地位。 对于个人用户，微软实行一次购买终身使用的收费模式。以目前使用较多的Windows 7系统为例，最便宜的家庭基础版定价为399元人民币，而最贵的企业旗舰版则需要2460元。这对不少习惯免费的中国消费者来说，的确是笔不小的开支。 在过去的一年，微软消费者授权业务带来的直接收入超过百亿美元。据微软2015年第一财季财报显示，其面向消费者的授权业务营收达40.93亿美元，占到总营收的17.6%，毛利润则达到38.18亿美元，其中很大一部分来自Windows授权。 虽然Windows授权依然带来丰厚的收益，但是在转型路上微软却不得不妥协。 据资料显示，虽然安卓和苹果操作系统在移动设备上如日中天，但是在全球的操作系统排行中，Windows依然是当仁不让的“老大”。但是当移动设备的快速增长和微软Windows用户还大量停留在Windows 7甚至Windows XP这些“尚未适应互联网需求”的操作系统上时，微软的“互联网转型”迟迟未能收到成果。在这个转型分秒必争的时代，“Windows系统何时免费”成为了对微软的转型“决心”的考验。 以免费“留住”用户 业内人士指出，对于微软而言，免费升级Windows 10会导致微软的收入减少，但只有更多的设备上运行Windows 10系统，微软才可以真正地开始建立属于PC端的生态系统，把软件服务、云服务、串流服务和游戏服务整合到Windows10系统中。结合这几年用户在移动端培养出的使用习惯，只要微软能为用户提供能优质的体验，其在授权营收中的亏损，一定可以在这次的PC端的生态系统中赚回来。 “作为一款要打通全平台的超级系统，免费是一种很好的策略。”超能网首席分析师彭亮在接受南方日报记者采访时表示，微软转变策略实行免费，就是要依靠免费操作系统留住用户，让尽可能多的设备运行Windows系统，从而建立平台，实现靠服务收费。比如，微软可以通过销售Office办公软件等在互联网或云上的有价值的服务来弥补失去的收入。 在互联网人士看来，IT基础设施的免费趋势已经很明显。苹果与谷歌其盈利模式已经转向硬件和服务收费。“想一想2014年全年App Store为苹果营收150亿美元，就不难发现移动端生态圈对于微软而言是另外一个全新的金矿。” “但是即使免费升级，Windows 10能够挽回微软颓势还是未知数。”彭亮认为，虽然用户能够免费从Windows 7等系统进行升级，但是事实上大多数Windows用户使用的未必是正版软件，自然无法享受免费升级的服务。此外，升级Windows 10对硬件的需求的提升，也会妨碍用户升级的欲望。 “免费”激活智能硬件 事实上，微软去年在移动设备领域的部分免费尝试已经看到了成效。 在向移动互联时代转型的过程中，转身太慢的微软Windows被谷歌安卓和苹果IOS远远地甩在了后面，曾经的操作系统“霸主”地位不再。昂贵的授权费成为微软难以在平板市场迅速发展的原因之一，此前，微软对每台使用Windows系统的设备都会收取50美元左右的授权费，把众多国产平板厂商都拒之于了门外。 为扩大搭载Windows系统平板的市场占有率，去年6月微软宣布对所有屏幕尺寸小于9英寸的移动设备免予Windows授权费用，并对9寸以上到10.1寸的产品给予价格的优惠政策，而如今Windows 10的全面免费，也是对这个政策的一次推进。 据微软方面提供的数据显示，策略实施半年来，已有24家厂商加入了Windows生态系统。除戴尔、东芝、华硕、惠普、联想等传统电脑商，深圳昂达、台电、酷比魔方等17家深圳及其周边区域的ODM/OEM厂商加入微软阵营，目前有70款搭载Windows系统的平板电脑。 记者近日走访深圳昂达、酷比魔方、台电等多家出货量在百万台以上的平板电脑厂商了解到，微软针对移动市场的这一策略刺激了这类厂商逐步扩大基于Windows操作系统平板电脑的生产。 昂达数码副总裁柳徽介绍，微软的这一政策对Windows产品市场影响巨大，2014年上半年Windows平板在国内的销量寥寥无几，但到下半年数量出现几何级成长。酷比魔方营销总监王书军也介绍，2014年7月前，Windows平板的市场占有率很低，此后开始上升，“我们的市场调研数据显示，7~8月达13.4%，9~10月升至15%以上，而且这一数据一直在增长。” Windows给国内平板厂商的优惠政策还激活了移动商务、办公市场，成为平板行业新增长点。酷比魔方总经理吴梅表示，移动办公市场对平板电脑的需求量很大，目前，苹果、三星、惠普和戴尔等巨头并没有全方位涉足这一市场，“微软免费政策发布后，大家都在同一起跑线上，我们预测这一板块存在很大市场空间，相反安卓的市场竞争太激烈。” 柳徽介绍，目前昂达Windows平板产品已经有近十款，2015年Windows平板有望站到昂达出货量的30%-40%。酷比魔方Windows平板的占比预计也将从2014年的30%左右上升至45%。商科集团营销总监杨毅也介绍，台电2015年Windows平板的出货占比将达到50%。IDC则预计，2015年，搭载Windows操作系统平板电脑的增长率将达28.7%，高于市场平均增速。 南方日报记者 叶丹 钱玮珏 实习生 许佳豪 |
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关键词：免费升级，Windows系统，谷歌，微软Windows，Windo |
