苹果手机在华首称老大 国产手机往后日子怎么捱？

如果说昨天你没有关注到手机，就有点OUT了。苹果最新财季豪迈地赚了180亿美元，还创纪录地卖了7450万部iPhone；华为今年计划卖出1亿部智能机，要赶苹果超三星；魅族联手阿里巴巴布局物联网让百家硬件厂商与手机互联；而乐视在做电视出电影造汽车后，也开始玩起了手机。在这眼花缭乱的手机江湖中，值得注意的是，苹果首次成为中国最大智能机厂商。有分析称，苹果手机仍然垄断了整个智能手机行业利润的86%，而国产手机虽然在全球市场出货量大，但是利润份额难以望其项背。

苹果任性三星放缓

国内手机出货量下滑营销疯狂利润可怜

“有钱就是任性”这种话用来形容苹果公司是最好不过的了。苹果2015财年第一财季报告显示，净营收为745.99亿美元，同比增30%，创下历史新高；净利润为180.24亿美元，同比增38%，同样创下历史新高。其中来自于iPhone的营收为511.82亿美元，同比增57%。当季，苹果公司共售出7446.8万部iPhone，同比增长46%，iPhone业务的营收占比达到68%。中国用户对于大屏iPhone的喜爱，让中国区成为苹果公司各区域市场中增长最快的区域。其中，大中华区营收为161.44亿美元，同比增长70%。调研报告显示，得益于iPhone 6和6 Plus的强劲表现，苹果公司去年第四季度首次成为中国智能手机市场最大厂商。

有人高兴当然就会有人忧愁。反观另外一家巨头三星，却经历着冰火两重天的痛苦。2014年对于三星来说不好过，其市场份额由2013年的32.5%下滑至28%。不过按出货量算，三星仍旧是全球第一。有分析表示，三星大尺寸高端Galaxy Note手机遭遇到了苹果iPhone6 Plus的挑战，而中端和低端智能手机又遭到中国廉价手机品牌围攻，这样导致三星整个手机出货量增长自2014年开始出现放缓。有消息称，为了重振手机，三星今年会将手机型号减少25%-30％，不再玩机海战术。

有分析指出，经过小米等国产厂商的高配低价冲击，中国用户对智能手机最关心的就是性价比，而iPhone是唯一例外。国际安卓厂商在中国一律混得灰头土脸：三星份额急剧下滑，HTC毫无起色，LG和索尼忽略不计。

国内手机出货量下滑

三星增长放缓正好是国产手机的机会，其中华为就分得一块大蛋糕。去年华为终端出货1.38亿部，平均每秒卖出近10部，同比增长7.8%。其中智能手机出货量超过7500万部，同比增长45%；华为荣耀更实现了20倍以上的高速增长，全年出货2000万部，销售收入从2013年的1.09亿美元疯狂增长到24亿美元。华为消费者业务CEO余承东预计，2015年，华为智能手机出货量将增长到1亿部，终端业务销售收入增长30%至160亿美元。

不过，中国工业和信息化部旗下中国信息通信研究院12日发布的数据显示，2014年全年，中国手机市场累积出货量为4.52亿部，比2013年的5.79亿部下降21.9%。分析认为，手机出货量下降源于中国手机的渗透率已经相当高。到2014年11月末，中国手机用户已达12.8亿户，普及率在95%上下，用户增速放缓，或是造成手机出货量下降的原因之一。而中国已经发放了4G牌照，也是造成2G和3G手机出货量下降的原因。预计4G手机将继续引领手机增长。工信部预计，2015年全国4G用户将达到2.5亿户。

然而，从全球市场来看，中国手机出货量在增长。2014年全球智能手机出货量达到了11.67亿部，同比增加了25.9%，其中智能手机品牌出货量达到了4.534亿部，占据全球智能手机出货量40%的份额。此外，在全球智能手机出货量十强中，中国智能手机生产商占据六席。

营销疯狂利润可怜

不过，中国智能手机品牌真正能挣到钱的没几家。数据显示，苹果去年第三季度以全球智能手机行业86%的利润份额完胜所有对手。除苹果和三星外，第三季度利润份额为正的智能手机厂商仅有LG，为2%；HTC和黑莓的运营利润之和在市场上所占份额为零，而摩托罗拉移动的运营亏损估算为1.85亿美元；微软的智能手机业务运营亏损估算为3.41亿美元。

苹果和三星的利润总额超过了100%，大部分的手机厂商都处于亏损状态。毫无疑问，国产手机的利润也不乐观。有业内人士称，国产手机目前很多都是在打价格战，靠各种噱头和营销手段来拼抢中低端市场，不管是联想还是小米抑或是华为，销售的手机大部分是低端的千元机和2000元左右的机型，把利润做到非常薄，靠此厮杀出一条血路。可是，有观点指出，实际上这样价格的机型在刨去成本后，根本就毫无利润可言。“都说国产手机很快就要追上苹果、三星，并给它们造成巨大的冲击。可是在利润方面，它们仍然无法望其项背。”　　羊城晚报记者 林曦

关键词：手机出货量，智能手机，国产手机，苹果公司，苹果手机，魅族，乐视，手