互联网年货大战的背后 是对吃货市场的争夺？

羊年的脚步日益临近，由春节元素所引发的的习俗及情怀随之不断发酵，“囤年货”自然成为近期无数中国家庭的头等大事。在互联网时代的冲击下，采购便捷、优惠众多、打破时间及空间壁垒的网购年货已为大势所趋，这点从各大电商纷纷对年货市场发力布局即可见一斑。

京东“喜气洋洋大BUY年”年货专场放出了“食品最高满200减100”的优惠力度；中粮我买网推出了“超低底价年货团包邮活动”，选取数十个畅销品类远低于市场均价的价格，号召消费者组团购买，因为活动形式新颖，质优价廉，活动一上线我买网就爆出已经爆仓的新闻，目前第二波年货团活动又在火爆销售中。同时我买网更利用自己的生鲜优势推出了年夜饭食材专场；苏宁易购“吃货抢美食，过年就是要吃的爽”的口号喊得轰轰烈烈；顺丰优选则力推进口食品，着力于“洋年货”领域的深耕.。.众电商在抢滩年货市场时不约而同的打出“食品”这张牌，令吃货们眼花缭乱的美食在渲染着红火年味的同时，也勾勒出网购食品市场前景光明的蓝图。

民以食为天，国人对于美食总有着难以割舍的情结。在网上比较、搜罗各式各样的食品更已成为80后、90后吃货们的一种习惯。因此，尽管生活水平的提高赋予了“年货”更加多元化的含义，然而生鲜、坚果炒货、各式零食、粮油等依旧是绝对的网购年货的主体。年货战场的一触即发，在某种程度上是网购食品大战愈演愈烈的显现。一边是天猫专注于澳洲进口牛肉等产品的细分，一边是一号店在社区体验店上做着文章，而京东也于近日强化产地直采，欲在食品领域大展拳脚。

激烈的竞争对行业内名列前茅者而言是挑战，同时也是激励。而说到食品网购，不得不提的就是中粮我买网。其诞生的2009年，正是国内电商面临巨大平台竞争压力之际，然而中粮我买网却在创办伊始就明确了自身定位，不断发挥出食品安全、质量把控、货源、资金等方面的优势，成为食品电商的领头羊、食品网购的先驱者。

背靠大树好乘凉。中粮我买网秉承了世界500强企业中粮集团的食品制造和采买优势，在食品安全方面更是形成了业界的高标准。同时，拥有着标准仓储和物流的中粮我买网已在60多个城市拥有了健全的冷链物流，从而解决了生鲜食品对温度要求高、不易运输和保存的顽疾。2014年，中粮我买网完成B轮融资并获得1亿美金，其随即将很大一部分投入到了冷链建设，以期打通生鲜网购的“最后一公里”。进入2015年以来，中粮我买网继续升级着“买全球，卖全球”的战略目标，最为明显的表现就是与大洋世家合作，建造品牌定制化加工车间，以满足中粮我买网的海鲜产品供应。这种“定制化”的合作模式不仅满足了更多消费者的餐桌需求，也大大缩短了海鲜加工的中间环节，彰显并深化着中粮我买网在全国配送、冷链物流方面的优势。

纵观中粮我买网六年来的发展脉络不难看出，其在食品网购方面战略明确，已拥有了成熟及深厚的积累。当然，众电商的争相入局，势必会对中粮我买网产生冲击。其须要在坚守定位、巩固自身优势的基础上扩展更多的合作渠道并进行更多元化的创新，方能在诸侯争霸的情况下确保城池不失。

精彩的年货大战是各电商在特殊节点的必然发力，更是2015年网购食品大战的一次预演。更多的新鲜血液为行业带来更广阔的想象空间，也对各电商的产品质量、服务标准及与消费者个性化需求的贴合度提出了更高的要求。可以预见，2015年，电商食品品类或许将迎来突飞猛进的爆发期。

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