阿里巴巴为何暴跌：未达预期的财报+被诉风险

　　最近被假货风波闹得沸沸扬扬的阿里巴巴在美国时间29号发布了最新一个季度的财报，财报显示，该季度阿里巴巴实现净利润59.83亿元人民币(约合9.64亿美元)，同比下降28%；实现营收261.79亿元(约合42.19亿美元)，同比增长40%。

　　财报发出后，刚因假货风波而跌破100美元的阿里股价迎来上市以来的新低：截止收盘，阿里股价下跌8.78%至89.81美元，市值再度蒸发200亿美元。

　　此次股价连续下跌，不仅是受到了营收不及预期的影响，而更重要的是假货风波让阿里陷入了上市以来最危险的境地。

　　我们从几个主要数据来看阿里的财报：

　　营收的状况看大势

　　本季度，阿里实现营收261.79亿元(约合42.19亿美元)，同比增长40%；基于阿里的平台模式，其营收以广告收入以及佣金为主。

　　不过，这个增长低于预期，让投资者产生了质疑。

　　对于阿里而言，由于双十一、双十二的联动效应，第四季向来是阿里的传统营收丰收季，但本季度阿里在移动端和PC端之间的转换率差距明显，这或是因为受手机屏幕限制、此前PC端依赖的营销推广模式在移动端效果不佳。

　　对于第四季度营收转化率下降的问题，阿里CFO武卫表示：“一是虽然移动端的货币化水平继续提高，但其营收转化率的水平仍然低于PC端，而移动端贡献的GMV比例比上季度和去年同期都高很多，所以导致了整体转化率的降低；二是公司PC端的投入可能也影响了转化率。”

　　看看具体数字：

　　本季度阿里在移动端交易总额为3270亿元(约合530亿美元)，同比增213%，环比增64%；移动端占比不断提升，交易总额约占财季所有交易总额的42%，显示出阿里用户的购买习惯已经逐渐从PC向移动转移，移动端的货币化问题将是阿里未来更坚实的道路。

　　从阿里上市以及上市之后的投资来看，阿里也将目光聚焦移动端，收购UC、高德，投资快的，以及马云旗下云峰基金投资小米等，都是在移动端重新构建阿里的生态，而未来能否产生联动效应将对未来的发展产生关键的作用。

　　在利润方面，本季度阿里净利润同比下降28%至59.83亿元(约合9.64亿美元)。继上一个季度阿里拿出30亿净利润进行股权激励方面的支出之后，本季度阿里再拿出43.13亿元进行股权激励，对于这部分的支出，阿里透露，还将拿出一部分偿还过去银行贷款的80亿美金。

　　在2012年，阿里为了向雅虎回购自己的股份，向几大机构借资近百亿美金，而这部分的成本将会在未来几个季度持续进行摊销，拖累阿里净利润继续走低。

　　当然阿里也拿出大量资金用于员工端的激励，至于为何持续增加的原因，估计更多也是跟阿里自身员工结构有关。

关键词：阿里巴巴,移动,互联网