苹果：扩大品牌独特性 不与小米低价位抗衡

据美国《财富》网站1月28日报道，苹果公司避开与小米公司低价营销策略的正面交锋，准备在中国开设苹果体验店，利用自己设备高端的优势。

苹果季度报表结果显示苹果实现了打破旺季iPhone销量以及在中国产量增长70%的计划，创下了苹果建立至今最大利润的记录。

资料图

在中国以及包括巴西在内的其他新兴市场，苹果的销量结果给那些质疑公司一年前策略的评论家回以颜色。当时，苹果没有像评论家希望的那样发行价位低廉的手机，从小米和三星那里吸引那些注重价位的顾客。

“从长远来看，小米对苹果的威胁甚至超过三星对苹果的威胁。”市场咨询公司Stratechery.com的分析师Ben Thompson说，“苹果应对的办法是扩大品牌独特性，而不是与小米的低价位相抗衡。”

苹果计划到2016年在中国开设约20家苹果体验店。店址选在显眼地点，与奢侈品牌香奈儿和爱马仕比邻。

对苹果来说，实体店有助于苹果保持从产品到店内服务，以至包装等的高端形象，从而使苹果可以收取比竞争者更高的价格，获得暴利。

“如果顾客可以从网购获得苹果产品，他们就不会感受到与实体店购买相同的体验，那样的话，顾客就可能不愿再购买了。毕竟，这是一款花费不菲的产品。”江苏省24岁的公务员石新超(音译)说。

接下来会如何？

大屏iPhone的发行，以及在2013年后期与中国移动的合作是使得2014年苹果销量大增的原因，但这种季度性的突飞猛进很难再复制。

“人们一直很期待大屏iPhone的发行，需求因而节节攀升，但如今苹果很难再做到这一点了。”市场调研公司Canalys驻中国调研分析师Nicole Peng说。

Canalys数据显示苹果2014年10-12月出货量超过了所有其他中国智能手机制造商。苹果首次荣登中国最佳销售榜。

然而，一些人也已经开始询问苹果在中国下一次增长的契机是什么，以及苹果如何应对来自小米的长期挑战。

小米本月早些时候发行了小米Note，与苹果iPhone6Plus相抗衡。小米Note拥有16GB内存,售价2299元，是苹果的三分之一。

小米三年前开始销售第一款手机，如今已经开始发展与小米手机匹配的智能家居设备，以保持住自己的顾客。

“ 这可以防止使用小米的年轻人和低收入的用户转而选择包括苹果在内的其他品牌。”Gartner分析师C.K.Lu说。

“大屏手机使得苹果占得先机，赚了一笔，但是大屏之后苹果又有什么计划呢？这才是我们需要关注的。”(实习编译：王瑾 审稿：陈薇)　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

关键词：苹果公司，苹果产品，小米，财富，大屏，智能手机，Note，分析师，