海淘新模式保税电商实体店落地 合规性遭质疑

　　目前阿里巴巴、唯品会、苏宁易购、聚美优品等知名电商均在等待进入广东保税区领域。

　　国人生活品质的提高促使海外代购行业的火爆。

　　根据易观智库数据显示，2013年中国跨境电商市场交易规模为2.7万亿元人民币，同比增长28.8%。2012年中国跨境电商市场交易规模为2.09万亿元。

　　大量商机使得越来越多品牌加入这场抢夺战，除了互联网大佬之外，还有一部分新近成立的公司。大部分的海淘货品只能通过网购送达，由于自用物品不征收货物税而征收行邮税，如此海淘价格才有竞争力。

　　然而，最近一家成立不足两年的跨境电商——美悦优选在保税区外设立了保税实体店，实体电商实行与网上跨境电商相同的行邮税，其合规性以及公平性引起大众质疑。

　　体验实为线上引流

　　这家保税店坐落于广州市中心的珠江新城。这一带是广州金融企业聚集地，知名的会计师事务所以及银行都位于此，其所在地点高德置地春广场入口为白领上下班地铁站的必经之路。很明显，美悦优选的客户定位在于这群对于海淘接受度较高的白领身上。

　　从工商局企业信用信息系统资料来看，美悦优选成立于2013年11月6日，注册资金1000万元，地址位于广州保税区内。其母公司广州美胶物产从2008年开始从事商品批发贸易与货物进出口经营。

　　根据美胶物产官网公布信息，其从塑胶制品转型进出口贸易，目前拥有政府批准的进出口经营权，在传统进出口贸易上建立了比较完善的上下游经营链条。除了美悦优选，还设有一家子公司经营供应链管理工作。

　　在保税店内，顾客可以现场提取购买货物，货物从保税区仓库提出，而仓库没有的货物，顾客通过扫二维码进行预订。

　　从美悦优选的网站内容看来，其货品种类较为齐全，但实体保税店以生活用品居多。价格上，与其他海淘网站相比并没有太大优势，但其标榜货品皆通过海关正品验证，黄埔海关处有相关备案信息。而这点也得到了广州海关认可。

　　根据易观数据显示，2013年中国跨境电商市场交易额为2.7万亿人民币，同比增长28.8%，市场呈稳步上升趋势。其中，出口电商占比较大，2013年出口电商占到整体跨境电商的88%，进口电商占据12%。

　　易观分析师也指出：“随着电子信息技术和经济全球化的深入发展，电子商务成为中国对外贸易未来的发展趋势。作为外贸发展的新方式，跨境电子商务是企业扩大海外营销渠道、提升中国品牌竞争力、实现中国外贸转型升级的有效途径。”

　　因此，在跨境电商市场中，B2B所占份额比较大，而B2C由于起步较晚，发展规模不能与B2B相比。但近年，也形成了一批如洋码头、兰亭集势等初具规模的B2C跨境电商。

　　在竞争激烈的海淘市场上，如此高调地将仓库搬出保税仓，美悦优选是国内首家，因此也有实体商店对其表示不满。由于目前跨境电商网站虽比实体商店享受到更多税款上面的便利而价格更低，但是实体店省去顾客等待货物的时间和减少货不对板的风险。因此实体店与跨境电商间一直维持平衡关系，而美悦优选的出现打破了这种平衡关系。

　　有经营海外进口商品的商场人士感叹：“如果保税店发展起来，进口商品的销售将无竞争力。”

　　而美悦优选董事陶自力也在公开场合坦承，这种体验模式是如履薄冰，对商场和进口商不公平。

　　有华南区电商行业分析师指出：“O2O是商业未来的发展模式，无论是电商还是实体店商，都希望借助对方的力量引流，跨境电商也是如此。”

　　目前，美悦优选的实体店主要还是体验店，承担宣传功能。通过引导顾客使用网上支付工具以及在网上下单进行顾客引流。与商场签订的是短期的合同。但其无疑为传统跨境电商打开了一个实验的缺口。

　　体验店所征税款不明

　　美悦优选另外一个引起争议的地方在于其对于出售的海淘商品所征收的税款。

　　目前海淘货物税款主要有两种，一种是货物税，一种是行邮税。被海关认定为个人自用的商品缴纳行邮税，而以企业名义大批量进购的货品需缴纳货物税。在税款上两者有极大的差别。

　　行邮税不包括关税和增值税，以一罐奶粉为例，货物税征税达到43%，而行邮税只有10%。国内现在电商单件商品一般使用的是行邮税，线下实体销售的货品，使用的则是货物税。

　　体验店的直销产品海关已经按一般贸易办结了通关、征税等进口手续，表明商家已经交了“货物税”。然而，消费者结账的时所付的却是行邮税。美胶物产发言人对此事并未作出表态。

　　有电商业内人士猜测，既然其为体验店，也有可能该电商是为了宣传效果对邮费进行相应补贴。

　　在美悦优选官网上也对缴税进行说明，50元以下免征税，50元以上按10%缴纳，而贴有“完税”的商品则不需要缴纳税款。进入保税仓的海外商家可提前将商品运送到国内保税仓库，线上销售完成后快速清关，无论在仓配上还是物流上都能够享有更多便利。

　　根据理财周报记者了解，美悦优选目前在保税区内设有仓储库，24小时处于海关和商检监管状态。

　　尽管如此，未完税的商品并不能在保税区外直接销售，否则可能会面临海关监管。

　　而随后美悦优选体验店叫停实物销售的做法使“触犯监管层”的猜测甚嚣尘上，理财周报记者欲向美悦优选了解实际情况，却因陶自力出差原因未能联系上采访。

　　在官方微信上，美悦优选给出的解释是：“保税展示店经过4天测试运行，发觉人流太多服务不可控，无法给客户提供优质服务，故决定从1月27日周二开始，保税商品只保留样品在门店给客户体验，店员会引导辅助顾客网上下单，商品全部从广州保税区仓库发出，我们承诺所有订单全国包邮。空置区域我们会增加已完税进口商品，消费者可以不受限数量购买。”

　　也有从事电商行业人士表示：“不论体验店的合规与否，这是一种创新的玩法，给跨境电商带来一些启示。”

　　据悉，广东将有望建成国内面积最大自贸园区，这吸引更多电商进驻。理财周报记者了解到，目前阿里巴巴、唯品会、苏宁易购、聚美优品等知名电商均在等待进入广东保税区领域。

　　由于海淘对于配送速度要求更高，对比以海运为主的南沙、横琴和前海。广州白云机场综合保税区定位为全球综合航空枢纽，对跨境电商来说，价值更大。体验店虽提供了样本，跨境电商要落到实地，还有很长的路。

关键词：阿里巴巴,唯品会,苏宁,互联网