互联网巨头借道进入手机市场 打造生态圈已错过时间窗？

以BAT为代表的互联网巨头集体跨界智能手机的风潮正在兴起。继奇虎360与酷派成立合资公司进入手机领域后，百度日前巨资入股联想新成立的互联网业务子公司神奇工场。事实上，早在2012年，阿里巴巴、360、百度就曾高调推出自有品牌手机，但均昙花一现，如今，他们卷土重来一方面是对小米的战略防御，另一方面则为在移动互联网时代争夺管道和硬件接口。互联网巨头们单靠个人力量玩不转更加偏向传统制造业的智能手机硬件产品，因此与国产手机厂商“跨界合作”成为最好选择。然而时过境迁，在当下国内智能手机市场日趋饱和，产品创新乏力的环境下，错过了最佳窗口期的互联网巨头能否有所建树仍待观望。

强强联合，互联网巨头扎堆跨界手机

继奇虎360与酷派联手进军手机领域后，百度日前确定将出资不低于1亿美金，入股联想新成立的互联网业务子公司神奇工场。据悉，联想副总裁陈旭东将出任公司的CEO，神奇工场的首款智能手机产品将在2015年10月发布，并开发独立的UI系统。陈旭东强调称：“未来一两年内，手机及移动互联网相关业务会是神奇工厂最核心的业务，分成硬件、软件服务。

这是互联网巨头与传统硬件厂商的又一个强强组合，加上之前阿里巴巴与魅族合作，360与酷派的联姻，腾讯重入ROM，以BAT为代表的互联网巨头纷纷牵手手机厂商跨界智能手机领域。目前，百度云OS通过此前在UI优化和刷机软件方面的开发，搭建了千万级用户群落，此次发力智能手机或成为百度云OS在终端方面的布局之一。陈旭东表示，期望通过软硬件结合打造神奇工厂的核心竞争力，公司将于2015年4月1日正式运营，并以全新的公司名称和独立品牌面世。

近年来，百度一直试图整合资源，“刚柔并济”增强核心竞争力。百度曾在2012年尝试进行智能手机领域，并推出了基于Android系统的百度云OS，但未获得用户和市场的认可。2013年，百度战略投资深圳百加手机公司，并将百度云OS并入百加手机公司。

互联网时代，跨界合作成最佳选择

互联网巨头近年来在跨界智能手机市场方面动作频频，但收效不甚理想。此次集体杀“回马枪”又是出于何种考虑呢？

首先，小米巨大成功的倒逼效应使互联网巨头纷纷“坐不住”。小米凭借互联网模式颠覆了国产手机的原有格局，杀入全球智能手机市场前列。过亿的用户量对于希望在移动互联网发力的巨头们来说已构成巨大威胁，也倒逼行业结构进行调整。小米飞速成长之时，BAT们硬件思维的匮乏导致互联网企业集体性的错失了入局手机行业的最好机会。如今在腾讯、360等企业纷纷选择与传统厂商合作之后，百度也在着手建立自己战略防御的前沿阵地。

其次，互联网巨头希望抢占传播通道和硬件接口。互联网巨头的优势在软件和服务上，需要通过智能硬件来寻找入口，建立传播通道。移动互联网时代，智能手机已成为服务的主要承载平台。互联网巨头要想延续其在IT时代的优势地位，必然不希望硬件接口和传播通道受制于人。

再次，双方彼此借助优势业务进行融合可实现“软硬互补”。在手机领域要有所建树并非易事，既需要手机制造厂商的硬件优势外，也需要工艺设计、系统软件、云端支持、营销渠道等互联网优势，此前的失败已证明，互联网巨头靠自己玩不转智能手机，因此与国产手机厂商“跨界合作”成为最好选择。而有一定实力的手机厂商为在竞争中脱颖而出，也对合作有着较强的内生需求。

风云变幻，卷土重来成败难料

有媒体报道指出，今天互联网公司大规模的渗透硬件，表明现在已经由IT时代演进向互联网时代。不论对互联网巨头还是传统厂商，做手机门槛不高，前景也算可期。但跨界做手机是一个系列工程，需要合作双方将各自优势的不断融合，需要经过一定时长的周期。但在当前国内市场趋向饱和，行业创新整体乏力，智能手机似乎已成红海的大背景下，扎堆跨界的前景似乎并不美妙。

第一，国内市场基本饱和。根据中国通信信息研究院数据显示，2014年中国智能手机出货量3.89亿台，相比2013年的4.23亿下降了8.2%，增速明显放缓。有业内人士指出，中国的智能手机市场已然进入衰退期，且日趋饱和。

第二，海外市场缺乏竞争优势。倘若中国市场2015年继续保持下行态势，智能手机制造者们要寻求增长空间就只有放眼海外市场。但无论对于小米、OPPO、酷派还是BAT们，缺少专利储备是一道无法逾越的门槛。此外异地文化理念、消费特色等因素将使跨界的互联网巨头们失去在国内市场的竞争优势。

第三，缺乏硬件思维，实现差异化难度巨大。互联网企业做手机，必然希望手机实现占据移动互联网入口的战略功能。业内人士指出，要实现这一战略职能，一要看手机的产量；二是手机里面绑定的应用的体验性和适配度，能否让用户更容易地通过这个手机直接完成互联网服务的交互。然而目前互联网企业做手机基本停留在优化系统、绑定软件、提供服务等方面，缺乏创新导致产品同质化十分突出。而这一问题又将导致吸引力差、销量不足，从而限制其实现占据入口的战略功能。

曾经BAT们被指缺乏硬件思维，而今互联网巨头们扎堆跨界硬件市场，虽然最好的时光已错过，但在4G、移动互联、物联网等要素倒逼行业发生变动、洗牌，或许会有新时间窗口又会出现。互联网巨头们选择跨界是行业趋势的必然，而能否获得丰厚回报仍然有待观望。

关键词：互联网巨头，时间窗口，奇虎，互联网企业，Android，倒逼效应，