夏普预计巨亏300亿日元 日系彩电或末日危途

　　时隔一年，夏普再度陷入亏损。

　　2015年2月3日，日本夏普公司(SHARP)正式发布了2014年度(2014年4月～2015年3月)业绩预告，将早前预计全年净利润300亿日元修正为净亏损300亿日元(约合16亿元人民币)。

　　事实上，自2011财年起，夏普连续两年出现巨额亏损，随后通过削减董事的薪酬等策略，在2013财年实现扭亏为盈。如今再度面临危机，夏普社长高桥兴三在当天的决算发表会上表示，将在5月份之前制定出新的中期计划(2015年～2017年)推动经营重建。

　　日系企业放弃市场争夺

　　日系彩电中夏普还是有核心竞争力的。而索尼的彩电业务比起夏普就更加艰难，这两个企业代表着日系彩电在中国的市场现状。

　　针对业绩恶化的原因，夏普在接受《中国经营报》记者采访时表示，“对于超出预期经营环境的变化所采取的行动迟缓，例如急剧变动的汇率和中小液晶面板的价格下降。”

　　当前，以电视用途为中心的大型液晶面板业务环境并未恶化，而夏普的问题是出现在以智能手机用途为中心的中小型液晶面板上。在小米起步初期，夏普就开始为小米供应液晶面板，通过率先向小米供货，夏普取得了巨大成功。

　　然而，随着小米成长为中国第一、全球第三的智能手机厂商，行业形势相应发生了变化，其他面板企业也开始争抢小米的订单量。有业内说法称，此前小米使用的面板中有70%～80%的份额来自于夏普，但这个比例预计很快就会降到50%左右。

　　小米公关总监徐洁云对记者表示，“目前小米的面板供应商主要是夏普等企业，但无法披露具体对每个供应商的采购比例。”

　　据日本经济新闻报道，夏普将把作为主力的龟山第二工厂的产能较2014年底缩减40%左右，而减产的是节能型面板“IGZO”，主要面向中国智能手机厂商供货，原因是最近竞争激化，库存猛增。

　　对此，夏普表示，“龟山第二工厂的产能不减少。其中中小型面板的生产率预估占35%，65%为液晶电视的面板。我们已按计划成功与15家公司扩大相关业务。”

　　另一方面，多家日本媒体报道指出，夏普的电视业务销售不佳也是业绩亏损的要因。夏普坦言，“在日本，公司应对大尺寸液晶电视价格竞争加剧的现状行动迟缓；在北美，大尺寸液晶电视价格竞争加剧；中国，库存增加导致的价格竞争加剧。”

　　从2014年10月～12月的财报来看，夏普液晶电视的销售额为1043亿日元(约合55亿元)，同比减少了12.2%，夏普当季全球彩电销量仅174万台，同比减少19.8%。

　　目前，夏普在海外的电视生产据点有墨西哥工厂、马来西亚工厂和中国南京工厂等3处。伴随业绩出现亏损，日前传出夏普将彻底退出北美电视机市场，并出售位于墨西哥的电视生产工厂，不过这个说法被夏普否认。

　　夏普进一步向记者表示，“目前液晶电视销售额占夏普整体的第三季度的比例是13.6%，2014年度整年的预计是13.1%。针对中国电视市场，夏普将继续在大屏电视以及4K电视领域发力。尽力削减流通库存，并对销售渠道进行重新布局。”

　　夏普的电视业务销售不佳也是业绩亏损的要因。

　　液晶面板及电视成亏损主因

　　以夏普为主的日系彩电在中国市场全线溃退。本报资料室/图

　　曾经的日系彩电巨头夏普、松下、索尼、东芝等，近年来在遭受韩系彩电和国产彩电的猛攻后，如今可谓“败走麦城”。

　　家电行业分析师梁振鹏告诉记者，“目前来看，日本企业在中国还坚持做彩电业务的，只剩下夏普和索尼了。现在国美卖场里还有一些三洋的产品，苏宁卖场里也有一些先锋的产品。三洋把商标授权给国美，先锋把商标授权给苏宁，但具体的货源组织、找代工厂家，都是由零售商来负责。东芝和松下基本上不怎么做彩电业务了，都在清理存货。”

　　据日本共同社报道，松下于2月2日正式宣布，将退出在中国的液晶电视机生产业务，其在中国唯一的电视工厂山东厂已于1月30日停产。此前，松下已经关闭了在上海的等离子电视工厂。

　　松下电器公关部相关人士在接受记者采访时表示，“松下撤退等离子电视业务后，收益方面着实取得改善。尽管市场环境依然严峻，采取比当初的计划更为合理的措施以及降低成本策略等，始终推进收益改善策略。电视业务对于松下而言，一直都被定位为重要的商品。未来，将强化面向日本和欧洲的高附加值商品和LCD大屏幕业务，并继续导入适合各地域的商品。”

　　按照上述人士的说法，松下目前开展的事业领域有五个，分别为家电、住宅、车载、B2B解决方案以及元器件。对于中国这个重点市场最期待的是家电及B2B解决方案两个领域。

　　实际上除了夏普、松下遭遇彩电业务困局之外，生产出日本第一台彩色显像管电视的日本东芝(TOSHIBA)也在近日宣布，3月起将逐步停止研发和销售面向海外市场的电视机，涉及北美、欧洲以及亚洲的海外电视业务市场；而索尼电视业务也面临困境，在去年7月1日已被分拆独立运营。

　　在梁振鹏看来，日系彩电中夏普拥有全世界唯一一条液晶面板十代线，还是有核心竞争力的。而索尼的彩电业务比起夏普就更加艰难，因为索尼没有液晶面板业务，而且索尼的智能电视平台做得还不如夏普，在影视剧、游戏等方面的提供量也比不上三星或者国产品牌。

　　同时他指出，“这两家企业都存在问题，夏普的主要问题在于产品的宣传、推广不主动，也受到全球彩电业务收缩的影响，我了解到的是夏普在全球彩电市场的推广费用收缩了。索尼的问题则是产品竞争力比较弱，上游没有液晶面板，没有成本优势，软件平台也不够吸引消费者。”

关键词：夏普,彩电,电视,互联网