短视频社交大放异彩 优质内容是竞争王道

微信朋友圈的新春短视频拜年祝福，掀起一片热潮。各种别出心裁的短视频拍摄，引得朋友纷纷点赞。可见短视频互动在朋友圈足足赚够了人气。相比以往的短信、微博互动真的是别具一格。用户通过短视频平台，可以录制自己的创意祝福视频，并及时地分享给亲朋好友。这样具有画面感的沟通方式，实在是让人不禁想尝试。可见，视频领域已成了巨头们竞相争夺的重要战场。

短视频拜年投射了当下短视频社交化的发展趋势。对众多视频企业来说，短视频内容栏目的大同小异、产品模式趋同，这些问题饱受用户诟病。目前，短视频APP不在少数，但却没有找到提供个性化服务的产品，导致用户粘性不强。而短视频社交这种新型的社交分享方式在诸多影视明星及广大网友的带动下，必会掀起了一股时尚潮流的社交新玩法。这也给当下同质化严重的视频行业带来新的发展模式。

短视频社交引领时尚潮流

今年的春节已经过去了，据工信部公布春节期间通信业务数据：在新型互联网拜年方式影响下，传统的短信和电话拜年方式继续减少。除夕当日，全国短信发送量828687万条，同比下降25%。可见，网民不再拘泥于传统的拜年方法，视频拜年成了众多用户的新选择。美拍新上线的大头电影功能，便成了2015羊年拜年的最好途径。除了美拍大电影外，腾讯的微视、爱奇艺的啪啪奇、乐播、秒拍等短视频社交分享应用也十分火爆。

打开微博、朋友圈发现，各种各样的短视频拜年方式妙趣横生。有朋友跳一曲在美拍上爆红的神舞“扭羊歌”，附上俏皮的拜年问候语，赢得无数好友点赞；有网友制作了一段萌萌哒的动画拜年，个性十足；有好友在朋友圈上传一段讨红包的短视频……短视频或是搞笑，或是卖萌，吸引无数朋友纷纷围观留言，十分热闹。

用户们对这些短视频应用评价颇高，对于创造力十足的用户们来说，短视频APP就是他们展示自己的舞台。如果你觉得拍视频太过复杂，那么只要一张照片也能轻松搞定，这样讨喜的互动方式，让你的羊年趣味十足。

短视频社交分享新科技

由火爆的短视频拜年方式看出，短视频社交已经成为一种趋势。业内人士分析认为，短视频将大大提高内容的用户到达率，优质内容也将产生更大的用户价值。以短视频作为新型传播介质，打破了当前的社交产品形态，实现了从文字、图片到视频的升级，也增添了更丰富的社交元素，将抢占未来移动社交应用的先机。

随着移动互联网的发展和智能手机的普及，短视频的火爆可以说是必然的。Ader公司进行的一份调查就已经显示，80%用户将智能手机做主要上网设备，手机交流成了人们的主流生活，通过移动设备获取信息已然成为人们的一个习惯，人们对移动设备的社交需求方式也随之增多。

除此之外，一方面，4G网络的发展让视频社交分享更快。“视频传送的快慢和稳定性跟3G网速和网络质量有一定关系，使用4G网络速度加快后，这些问题有望得到解决，更长的视频也能稳定发送。”猪八戒网副总裁丁然表示。图片和文字已无法满足众多用户的社交需求，无论是图片还是GIF动图远没有视频那样一目了然，用户可以自己创作短视频，以呈现出更为丰富多样的内容和形式，并且傻瓜式的模板更可以让用户轻松创造出别具一格的拜年视频，4G网络则可以让用户更好更快地进行创作分享，因此具有新意的视频拜年自然深得用户的喜爱。

国内知名互联网顾问、观察家王冠雄认为，4G时代，用户快速制作、分享短视频的门槛被大大降低，新物种短视频将华丽登场，有望成为4G时代的杀手级应用。

另一方面，短视频碎片化属性更符合智能手机用户的观看习惯。现在的用户已经养成快速接收信息的习惯，不论是140字的短微博还是GIF动图都迎合了用户的习惯。短视频也顺应了这一需求，每段几秒、几十秒的内容满足了用户的眼球快感，并且相对长视频而言，短视频制作成本低、周期短，所需要的流量也在用户的承受范围内，因而迅速成为潮流。

优质产品突破视频业局限

目前，短视频正处于热潮期，国内的几大社交网络巨头都纷纷布局短视频业务，正如上面提到的美拍大电影、微视等。短视频分享领域的竞争愈发激烈，而优质内容仍是行业竞争的焦点。

就现下的短视频APP来讲，各有各的长处与短处。在界面方面，美拍在其首页展示的是热门视频；微视呈现的则是鲜明的频道分类；而秒拍则采用类似微博的呈现形式，在首页直接展示好友视频或者推荐视频，可谓各有千秋。在功能方面，美拍在特效滤镜方面更胜一筹，秒拍则在视频剪辑方面表现突出，微视则是在功能综合性方面表现较好。而在最为重要的社交分享方面，微视借助于腾讯大量的用户，实现全平台分享，比美拍更具优势；美拍沿袭美图一贯的傻瓜式变美风格，但是在社区分享方面就稍显不足。

各家视频APP各有千秋，要想在众多视频APP中脱颖而出，视频APP必须要提供强大的功能以增强用户粘性。在这同质化严重的时代，创新一直是企业的制胜法宝。对于视频与社交二者相结合的短视频APP来说，一个能够留住用户的APP必定要视频与社交两手抓，既在其视频内容方面加以创新，如让用户创作形式多样，内容新颖的视频，成就自己的导演梦；又要在社交方面加强用户体验， 让用户可以随时随地与身边的人分享自己的佳作，交流情感等。

将自身产品与同类产品区别开来，突出自己的个性功能与优势，从而吸引用户青睐，这是视频企业发展的必由之路。

关键词：视频拍摄，猪八戒网，王冠雄，视频业务，社交网络，视频制作，视频领域