双寡头格局受挑战:手机芯片价格战加剧 并购提速

除了高通和联发科，其他手机芯片厂商的日子都不太好过。

前者依靠技术和专利优势，从高端用户市场向中低端市场拓展版图；后者在4G市场发挥Turnkey的优势，也迅速站稳了脚跟。2014年，在主流芯片厂商纷纷推出4G SoC之后，两大寡头还是轻松掠去了超过60%的市场份额。

目前，改变寡头垄断的局面已成为2014年的主旋律：从年初，国家发改委开始针对高通展开反垄断调查，到年中，国家集成电路产业投资基金完成987.2亿元募集，都在证明，国内芯片厂商迎来了众多积极的发展信号。2015年，芯片市场将迎来新一轮的残酷竞争，适者生存的法则将加速企业优胜劣汰。承接政策的关照只是扭转困境的开始，形成竞争的局面，还要看企业能否推出更高性价比的产品。越来越多企业通过并购与合作寻找缓冲的空间，效果如何还看2015年的表现。

价格战开始

手机市场销量整体下降，营销成本大幅提升，这是2014年手机市场的基本形态。作为成本占比最高的零部件，外部因素迫使芯片厂商必须考虑提升性价比，才能得到更多的市场机会。按照摩尔定律的轨迹，在一段时间内，芯片在提升性能的同时也要降低成本，行业的内部因素也让企业不得不寻求改变。

于是在2014年，芯片厂商在4G牌照发放之后，第一时间进入价格战模式。来势之凶猛，参与企业之积极前所未有。

年初，众多芯片厂商的4G SoC尚未规模商用。手机厂商若想推出产品，只有高通和Marvell两家厂商的解决方案可供选择。两家企业本可以借“物以稀为贵”的实际情况提升产品价格，不过伴随普及型产品提早出现，市场由高端用户向低端用户逐渐普及的趋势并未形成。

2013年底，在4G牌照尚未发放时，酷派就联合中国移动推出了4G千元机8720L。该产品采用Marvell推出的多模4G单芯片PXA 1920，将成本控制在千元级，得到市场的正面回应。不久后，酷派又联合中国联通推出4G千元机酷派K1，后者同样搭载了高通面向中低端市场推出的单芯片MSM8926。

接连推出4G千元机的酷派，很快迎来第1000万部4G手机下线，并一度成为国内4G手机出货量冠军；Marvell全球副总裁丁斌则表示，越来越多的厂商采用该解决方案PXA 1920，让Marvell 4G芯片市场第二的位置一直延续到2014年9月份。“对芯片厂商而言，推出更高性价比的产品更有价值。”某业内分析师表示。

由此可见，4G手机市场刚刚开始竞争，芯片厂商一出手就是用了最后的绝招。企业们已经意识到，在加速技术升级的同时，快速降低生产成本，是在帮助手机厂商争取到更多的主动权，更是给自己争取更大的市场份额做铺垫。于是，降价大潮正式掀起。

为提升市场竞争力，即使掌握技术和品牌双重优势，高通还是坐不住了。去年6月份，供应链有消息人士表示，高通正在大幅下调4G芯片价格，主要针对的，正是入门级4G芯片。众多产品的售价降低到20美元以下，最低甚至只有10至15美元，而即将上市的骁龙410、骁龙610等64位芯片的价格也在20美元以下。

此番价格战，主角只有两家企业。不过在联发科推出MT6595Z之后，其他手机厂商也坐不住了。展讯之前一直表示将会在2015年推出4G解决方案，最终还是在2014年第三季度就发布了4G基带芯片SC9620。为避免被市场遗忘，联芯也提前公布五模芯片LC1820，进度提前了至少半年的时间。

当主流芯片厂商悉数入市之后，高通再次使出了降价的绝招。从2014年12月月开始，中国电信1299元以下的CDMA手机，其使用的高通芯片价格将下降超过4美元，与同等价位其他制式手机的芯片价格降至同一水平。

市场的竞争压力逼迫高通两次降低中低端芯片售价以求自保，可是这种现象极为少见。也正在此时，Marvell又推出PXA1936和PXA1908两款64位4G移动芯片，将入门级4G手机的价格降至500元以下。“芯片市场，拼价格的战略从年初一直执行到年尾。”某业内人士表示。

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