苹果应放弃iAd移动广告业务

　　上个月，苹果首席执行官蒂姆库克(Tim Cook)接受了很多媒体的采访。

　　在每一次接受采访的过程中，库克都强调说苹果有着严格的隐私标准。他将苹果跟谷歌(微博)、 Facebook和亚马逊进行了对比，因为后3家公司都在利用消费者的信息来销售产品。

　　库克表示：“苹果有一个非常直接的业务模式。”他指着一部iPhone手机说：“如果你购买一部iPhone手机，我们就能赚钱。这才是我们的产品，消费者可不是我们的产品。我们在设计产品时就考虑到将客户信息保持在一个非常低的水平上。”

　　他补充说：“我们不会通过将你们的信息出售给他人的方式来赚钱。我们认为你们应该也不希望那样。我们自己也不想那样做。这不符合我们的价值观。这样做能不能让我们赚很多很多的钱呢？当然能。但是生活并不是只要有钱就足够了的，做正确的事情更加重要。这一直是我们公司的核心价值。”

　　这些话说得很漂亮，但是也给苹果的iAd移动广告业务带来了一个大麻烦。

　　据TheInformation报道称，苹果将利用用户数据和个人信息来销售iAd广告。

　　TheInformation报道称：“苹果很快就会让第三方广告技术公司帮助广告商利用用户的手机号、电子邮件和其他数据来筛选目标消费者，这跟Facebook和其他公司的做法没什么两样。”

　　苹果还将开放iAd平台，让广告商们凭借筛选机制自助购买广告。

　　这似乎跟库克所说的话截然相反。

　　与苹果的大多数产品一样，苹果在推出iAd时曾对它进行了大量的宣传。乔布斯在2010年时曾说过“大多数移动广告都是垃圾”，然后苹果就推出了iAd。乔布斯希望iAd能够成为一种新型的移动广告产品。

　　IAd在设计时就考虑到了留住开发商的问题。当时Android风头正劲，谷歌建立了强大的广告业务。如果谷歌能够通过免费的Android应用建立更好的广告创收模式，它就可以将开发商从苹果的iOS移动平台吸引到Android平台。

　　结果证明苹果这是杞人忧天了。开发商们仍然坚守在iOS平台上，不管是收费还是免费应用，iOS平台的盈利效果都优于Android。

　　没有出现预料中的问题对于苹果来说当然是好事，因为iAd从来都没能追上谷歌的广告业务。市场研究公司eMarketer估计，iAd目前在广告市场上的份额约为2.6%，年收入约为4.87亿美元。

　　苹果在2014年一共获得了1830亿美元的收入，因此iAd的营收贡献比例只有0.3%。既然如此，库克再说这项业务是公司的核心价值就毫无意义了，它应该关闭iAd业务。‍

关键词：移动,苹果,手机