阿里打假再亮新招 每件商品出厂即有"身份证"

　　在未来，无论你是在小卖部买瓶矿泉水，还是上淘宝淘一瓶面霜，都可以直接扫码辨认真伪。近日，阿里打假再亮新招，将力推满天星计划，阿里将与各大厂商共享最先进的二维码技术，确保每件正品在生产过程中获得独一的二维码身份证，从生产源头截断不良商家造假售假行为。届时，消费者通过手机淘宝扫码即可进行商品真伪验证和产地溯源。

　　新招

　　“满天星”上线溯源打假

　　12月23日，由中国电子商务协会发布的《2014年网络交易平台打假报告》多项统计数据显示，线下才是假货的重灾区。

　　在2013年《中国商标战略年度发展报告》中，工商总局共查处商标侵权假冒案件共8.31万件，其中查处网络侵权案件占比不到约为0.48%。

　　中国社科院信息化研究中心秘书长姜奇平更表示，假货产生的根源是信息不对称和信用制度的不健全。只有利用先进的技术手段，在线上线下实行信息的追溯体系，再用完善的数据记录来主动防控措施，才能有效的解决线上线下治理假货的短板。因此，在打假方面不遗余力的阿里再亮“新招”，推出“满天星”计划。

　　据阿里“码上淘”相关负责人介绍，所谓“满天星”计划是指以“码”作为链接，为厂商提供从生产数据管理、产品溯源、防伪验真、产品说明、用户互动的一整套解决方案。

　　“满天星”计划所采用的“码”采用了目前国际最先进的二维码技术，通过个人秘钥数字签名加密、与线下离线SDK数据验证相结合等方式，确保每一件商品上的二维码都是独一无二的。

　　若有不良商家复制个别二维码进行造假售假，厂家在通过阿里大数据对二维码做出扫码次数判断，以及打假雷达自动追踪扫码地理位置后，也可迅速排查出假冒产品售假地址，从而截断线上线下的售假行为。

　　验真

　　消费者扫码可抽红包

　　近日出厂的“恒大冰泉”则成为首个实现“一瓶一码”的产品，消费者用手机淘宝扫描瓶盖内的二维码，就可以看到该瓶水的水源地、泉眼及唯一生产编号等“身份”信息。

　　为了鼓励消费者参与到扫码验真活动中，所有参与扫码的用户扫码后还可以抽奖获得支付宝红包。

　　来自恒大的最新数据显示，在不到10天的时间内，已有近10万人参与了扫码进行产品溯源。恒大有关人员也表示，在下一步，恒大粮油米面等所有产品也将会标注上唯一的二维码，确保大家能吃上放心的食品。

　　目前，阿里也正在搭建自动生成二维码的商家共享平台。届时，商家只需要提交企业以及品牌相关信息，在平台通过认证后，商家就可自动获取独一无二的商品二维码。

　　阿里巴巴首席风险官邵晓锋也呼吁，只有更多的社会力量参与进来，从源头打击假货，才能给消费者一个安全、透明的购物环境。

　　尝鲜

　　三大美妆品牌率先体验

　　从以往的经验来看，美妆领域是网购投诉最多、爆假最多的领域之一。

　　在阿里巴巴推出“满天星”计划后，1月9日天猫成为率先在美妆行业实施的平台，以便为消费者提供更加丰富的产品体验，同时帮助品牌商更好的管理产品流通。

　　天猫通过码上淘的技术，将生产数据管理、产品溯源、防伪验真、产品说明、用户互动的一整套解决方案，变成一张二维码，提供给美妆的商家。

　　商家只需要在出厂的商品包装上打上二维码后，消费者就可以追根朔源，辨别出真伪；若有不良商家复制二维码进行造假售假，商家通过阿里大数据对二维码做出扫码次数判断，以及打假雷达自动追踪扫码地理位置后，即可迅速排查出假冒产品售假地址，从而截断线上线下的售假行为。

　　这意味着，只要是在“满天星”计划中的品牌，未来其每件化妆品出厂后都有一张自己的身份证。而作为国内三大化妆品品牌，佰草集、自然堂和韩后抢先体验该服务。

　　据了解,从1月19日开始，消费者在佰草集、自然堂和韩后的天猫旗舰店，购买到相关商品后，通过手机淘宝或者天猫APP扫描商品上的二维码，就可以做产品溯源。

　　此外，消费者还可以了解到该产品的使用方法和搭配效果，以及抽取由手机淘宝和商家联合提供的支付宝红包、产品体验券、春晚门票等礼品。

　　未来

　　国际知名品牌商陆续加入

　　对此，自然堂母公司伽蓝集团相关负责人表示，“品牌码项目的实施，将会是一个有利于消费者、平台和品牌三方共同利益与诉求的创新举措，作为国内护肤品领军品牌，自然堂将全力与天猫合作推进。目前品牌码以专供专码的方式实现，未来将会积极探求品牌码对更广泛商品的普及方式。”

　　天猫美妆负责人阀喻表示，“天猫在美妆行业会持续通过全方位服务商家来服务消费者。码上淘和美妆行业的结合，可以为消费者提供更加丰富的产品体验和营销体验，增强消费者和品牌的链接，也可以帮助品牌更好的管理产品流通，确保消费者能够在除了天猫之外的平台，也能够买到正品。”

　　年初，天猫启动消费者升级计划，助力诚信商家发展的同时，提升消费者购物体验。天猫美妆此举无疑是帮助商家建立消费者品牌认知的同时，助力商家打击假货销售，保护品牌利益，净化市场环境。

　　据悉，除了国内的化妆品牌之外，国际知名的品牌商也都陆续加入到满天星计划中。未来，消费者无论是在线上，还是线下，都可以通过扫码的方式，辨别商品的真伪。

关键词：315,消费者,阿里巴巴,打假