错失转型良机 国产家电被逼加速追赶

在国产家电品牌遭遇增长瓶颈之时，一直不温不火的日韩品牌开始重新发力。近日，夏普、LG等日韩品牌不光继续发布黑电新品，更开始把生活家电等品类全面引入中国市场。这恰对正朝中高端方向转型的中国家电企业形成堵截之势。美的集团董事长方洪波大声疾呼：“在发展最快时期，中国家电产业错失转型升级最佳机会。”业内人士认为，国产家电要培育新的竞争能力，才能缩小与国际品牌的差距。

日韩逆市加码消费升级

经历了政策刺激下的高速发展和近三年的回调之后，2015年国内家电市场新常态深度发酵。机构预测，黑电品类今年市场规模继续萎缩1%，白电品类中增长最快的空调市场规模增长也仅有5%。

但日韩企业却把这看做反攻的机会。借助产业链优势，电视仍然被日韩企业视为优势品类。“液晶之父”夏普发布85英寸8K产品和80英寸极致4K超清电视，在分辨率和尺寸上均领先国内企业。在OLED领域“一家独大”的LG在家博会上大秀4KOLED电视和105寸5K电视。相比国产品牌的新品，日韩企业的电视在关键技术上再次领跑。

与以往不同，日韩企业今年还重点加码了生活家电品类。夏普一口气在家博会上展示了28款空气净化器和14款冰箱产品。LG的滚筒波轮二合一洗衣机和LG双门中门冰箱也成为LG主推品类。另外，包括原汁机、吸尘器等品类都开始被日韩企业引入中国市场。

为何逆市加码？夏普商贸(中国)有限公司总裁椋木康裕表示：“中国的家电市场在过去的一年增速放缓，这一点我们看到了。但另一方面，高品质的高端家电的需求是增加的。也就是说，2015年中国家电市场总体需求可能还是会相对平淡，但消费升级、结构优化、环境健康类产品的快速增长趋势十分明显。这样的局面利好以高附加值见长的企业。”LG相关人士也有类似表述。

国产品牌应对高端转型

由于坚守中高端路线，在家电下乡、以旧换新政策最火的时期，美的、海尔等国产品牌一路高歌猛进，规模迅速增长，日韩家电企业却没有捞到多少好处。不过不再有政策扶持、也不再有成本优势的新常态下，国产品牌已经发现“有很多外资品牌重新把中国市场当做一个战略市场来进入”，也开始重新感受到日韩品牌的竞争压力。

近日，美的董事长方洪波就直言：“中国的家电，尤其是白色家电，跟世界产业的差距不是在缩小，而是在拉大。”目前国产品牌处境尴尬，大规模、低成本的商业模式已经失效，在主流产品和高端产品上缺少话语权，同时国际化水平也远远不够。方洪波认为：“中国的家电企业在以前最美好的年华里面失去了转型升级最佳机会，我们转型升级应该在十年前就开始，但是我们没有开始，失去了战略机会。”

这倒逼国产品牌加快转型。在市场上，最重要的趋势是高端化。包括海尔、老板电器、创维等在内的国产品牌，都在试图在高端市场取得更大突破。战略上的主要方向是智能化，除了美的、海尔两大家电航母在今年都将智能家居战略落地外，创维也正式发布智慧家居平台。

创维集团总裁杨东文在接受羊城晚报记者采访时表示：“在智能家居方面，国产品牌是领先于日韩品牌的。”但方洪波认为国产品牌做得还不够：“过去三年美的在转型和布局未来上做了很多工作，接下来我们还有大量的事情要做，现在是争分夺秒。”　　（记者 帅鹏坤）

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