优酷土豆财报呈现多元收入增长 倒逼行业竞争

北京时间3月20日消息，优酷土豆今晨发布2014财年第四季度及全年财报。财报显示，优酷土豆2014年第四季度及全财年净收入分别为人民币12.6亿元、40亿元，较同比增长40%及33%。除去收入的明显增长，优酷土豆收入的多元化趋势明显，移动广告收入和用户业务收入提升迅猛。

业界人士分析，优酷土豆此次营收的多元化与其专注于网生内容的发展关系甚密。优酷土豆近日公开整体架构调整，正式形成优酷、土豆、云娱乐、合一影业、合一文化和创新营销6大BU(业务单元)；并将组织架构调整为9大中心，包括电影、游戏、动漫、音乐、教育5个产业中心以及电视剧、综艺、娱乐、资讯4个内容中心，意欲加强网生内容制作的意图明显。

外界认为，优酷土豆的一系列举动都是有备而来，组织架构调整和网生内容多元化相互作用，将加速内容的更新，势必把本就激烈的视频市场内容竞争引入新领域、推向新高度，2015年将是有看头的一年。

早在2014年，优酷土豆就增设合一影业和云娱乐BU，以开拓新市场。此番大幅变阵格局，又新成立合一文化和创新营销两大BU，并细化产业中心和内容中心。扭转企业运作模式的新举措，有利于网生内容矩阵的形成，稳固中心圈层用户，并用更优质的内容复活更广泛的受众。

相较于2014年自制内容吸引广泛的年轻观众，2015年网生内容凭借多元化的创意和更精良的制作，将赚得主流观众的认可。从优酷土豆的组织调整来看，各BU去中心化深耕各自领域，优质网生内容将得到合一影业、视频直播平台“来疯”及创新营销BU业务模式的支持，更多元的支撑形态使得内容具备更多变现机会。

优酷土豆自制网络神剧《万万没想到》低成本制作，却创下破10亿的超高流量，据说更在第二季收获超2000万的广告招商。高性价比的网生内容，自然带来更高速的收入增长。

基于网生内容灵活多变的特征，其收入形式也日趋多元化。除了大小品牌主的广告植入，边买边看、电商分成的新模式也渐成气候。《泡芙小姐》是优酷土豆自制的创意动画短片，其播放过程中嵌入的商品链接，方便观众在观看视频的同时点击，直达商品页面，完成购买行为。

此外，网生内容具有很强的可塑性，能够围绕IP衍生加大注码。合一影业“UP2015”计划将孵化六大电影IP，分别为《咱们结婚吧》、《栀子花开2015》、《万万没想到》、《有多少爱可以胡来》、《教师日记》、《梦想还是要有的，万一实现了呢》。合一文化BU更是直接聚焦电视剧产业的制作和投资，扩大创新型网络生产内容的制作。这种从源头孵化内容IP的举措，相当于独立产出内容，自建竞争壁垒，缓解了抢夺内容版权压力。

优酷土豆率先开辟自制道路，已经出品《万万没想到》、《侣行》等众优质节目，其2014年的大自制战略已经成为行业标杆。下一步，优酷土豆变阵格局将持续加码，进阶网生内容的批量制作。在视内容为鱼肉的视频行业，这将是一剂强有力的催化剂，引爆各视频网站的激烈争夺。

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