格力挑起空调第三轮价格战 遭11家企业降价对抗

羊年过后，空调行业以一场史无前例的价格战开始，这一次，又是由格力点燃“战火”。

日前，格力空调宣布将在3月27日至31日举行促销活动，并将联手国美1600多家门店以及国美在线投放总计50万套格力特惠空调。随后苏宁宣布，将联手美的、海尔等11个空调品牌策划“空袭72小时”活动，正面回击格力。

11家企业“空袭”格力

格力已对价格战“上瘾”了。去年9月末，格力发动其自身首次主导的价格战，去年12月，格力再次放话要“清洗（空调）市场”。空调行业沉寂多年的价格竞争烽烟再起。

格力价格战的根源是持续疲软的空调消费需求，以及持续增长的空调企业销售目标。格力电器董事长董明珠2012年上任格力一把手时就立下每年增长200亿元，2017年实现2000亿元的目标。2014年，格力实现1400亿元营收，只比计划多了1000万元。

奥维云网研究院院长张彦斌说，进入2015年，对于格力空调来说，年度增长目标压力再起。同时，压到渠道的货，不但没有减少，反倒是不断积累。因此，才会有春节节日气氛还没远去，价格战又全面引爆。

面对格力这个强大对手，3月初，美的、海尔等品牌都开始在苏宁门店及苏宁易购开展“空调争霸动真格”大型促销，“格”就包含与格力价格战抗衡的意味。

3月23日，苏宁又通过微信群放出“空袭72小时”的“烟幕弹”，苏宁相关人士透露，苏宁将与美的、海尔、海信、奥克斯等11个空调品牌联手，在3月26日至28日，进行“空调盟军大惠战、百万空调动真格”的促销，计划三天内冲击100万台销量，对格力展开“反清洗行动”。

董明珠：价格战会继续

今年空调行业在旺季前的困局，在行业发展历史上极为少见。

正常情况下，春节过后空调厂家就开始逐步收紧返利比例，加码生产储备“弹药”，迎接旺季的到来。但在今年春节后，出现的不是商家的提货、囤货现象，而是大打价格战。

奥维云网张彦斌说，造成今年空调旺季开盘难的根本原因在于空调行业自身出了问题，即史上从未有过的巨额库存。据奥维云网监测分析，目前空调行业库存已经达到4000万套。

4000万套以上的库存是什么概念？按行业统计是国内将近一年的销售总量，也就是说空调企业从现在起都不再生产，4000万套库存到冷年（从前一年的9月份开始到当年的8月份为止）结束都难以消化掉。巨额库存成为空调行业目前最大麻烦。

但持续的空调价格战，真的可以刺激终端的消费需求吗？答案是否定的。张彦斌说，当前的空调价格战只是众多空调企业的“无奈之举”，在没有找到真正引爆市场和消费需求的新突破口之前，空调市场的价格战不可避免。

格力作为空调行业龙头老大，也别无他法。董明珠今年两会期间接受记者采访时说，企业发展到一定时候，暴利的时代没有了，为推动变频空调普及，价格战“当然会继续”。

采写新京报记者李媛

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