朋友圈嬗变成商业圈 各种应用竞相进入

微信作为一个社交群落平台，在朋友圈的基础上，辐射出众多应用，深刻影响了我们生活。目前，微信用户已达6亿，覆盖全球200多个国家和地区，推送超过20种语言版本。曾几何时，商业化开始渗透朋友圈，推送广告、销售商品、代为购物等等一些小生意颇为热闹。有人乐此不疲，有人拍手叫好，有人极为反感。那么，许多微信用户对此究竟持什么样的态度？

为此，我们进行本次“朋友圈逐渐商业化，您怎么看”的调查。

本次调查采用在线方式，在北京、上海、广州及其他地区各回收有效问卷775份，共3100份。男女比例各占一半。年龄段在25岁及以下、26岁-35岁、36岁-50岁、50岁以上各占25%；　个人月收入在5000元及以下、5001-8000元、8001-12000元、12000元以上的各占25%。所有样本均为开通了微信账号的受访者。

微信，一种生活方式

提示：朋友圈拓展了交友的范围

各种应用竞相进入朋友圈

如今，微信已与我们的生活紧密相连。微信的朋友圈、扫一扫、摇一摇、附近的人、漂流瓶、购物、游戏等功能，开创了结交朋友的不同方式。朋友圈都是亲友、同事、同学的占8成以上；朋友圈里是生意上的合作伙伴、志趣相投者占3成以上；还有超过两成的受访者添加了陌生人、附近的人加入朋友圈。

朋友圈产生无所不渗透的作用。扫一扫、购物、游戏，还有钱包、卡包，几乎融入生活的方方面面。手机充话费、理财通、彩票、嘀嘀打车等等，微信让你的出行畅通无阻，方便快捷。微信卡包，容纳了各种优惠券、会员卡、电影票等，让用户省钱又省心。

数据显示，羊年除夕截止到21点，微信红包的收发总量达10亿次，摇一摇次数为9亿次。22点30分央视春晚送红包，摇一摇总次数72亿次，峰值达每分钟8.1亿次，送出红包1.2亿个。

朋友太多也有麻烦事。人多的地方就会产生“矛盾”，朋友圈也不例外。本次调查显示，受访者最为反感的是朋友圈的“诅咒”贴，占6成；其次传播各种虚假信息的“谣言”贴，占比近5成；无病呻吟的“造作”贴，占41.4%；传播宗教精神的也有，33.3%的受访者表示不舒服；位列第五的是营销代购的“商业贴”，占比近3成。另外，“必看”贴、“点名”贴、“测试”贴同样遭到部分受访者的反感。

商业营销大步走进朋友圈

提示：朋友微店闪亮众人屏幕

平台广告显示功能转换

商界嗅觉永远是机敏的。免费朋友圈海量的用户，蕴藏着极大的商机。各种代购微店、代理发布的商品信息由此应运而生。

微店作为移动端的新型产品，任何人通过手机号码就可以免费开店。不管你去到哪里，只要有手机就能够随时随地做生意。这也是开微店带来便利。还有大量的公众号、订阅号，借助天然的微信社交，实行一点对多点的微信营销方式。

朋友圈代购等广告发布频繁吗？此次调查中显示，有超过一半的人在朋友圈里看到营销广告刷屏。其中，有37.4%的受访者表示营销贴占5%到10%；　有10%的受访者表示营销贴占到总数的11%到20%；有4.8%的受访者表示，营销贴占到总数的20%以上。

那么，受访者又如何看待朋友圈发布代购、广告现象呢？有近四成受访者认为能接受朋友圈的广告信息；但表示会购买朋友圈商品的为31.8%；　近四成受访者表示不会购买，还有三成受访者犹豫观望，不知道会不会购买。(见表1)

如果上述的广告只是微信号所有者的个人行为，那么2015年1月，宝马中国、可口可乐、vivo智能手机三个品牌的广告出现在不同用户的微信朋友圈中，则是一个微信里程碑式的行为。这是微信平台自身推出的广告。微信进入一个不一样的时期。

商业，这个壮汉不再羞羞答答，而是大步跨进朋友圈，理直气壮站在用户的面前。

熟人经济是微店最亮的招牌

提示：现在哪里都是营销广告翻飞

朋友圈里同事亲人互相信任

本次调查显示，反感代购、广告推送的受访者并没有像原先估计的那样多。明确表示反对的不到3成，大多数受访者的态度是宽容的。那么，原因是什么呢？

在不反感接受微信营销信息的受访者中，有55.7%的受访者表示：“大家都不容易，他(她)发就发呗，买不买在我”；有48.3%的受访者表示：“现在广告这么多，电视、网站，哪里不是广告，微信有广告也很正常”；　有四成乐观的人感觉挺好，可以了解一些商品信息。还有35.2%的人支持朋友，愿意相信朋友的推荐，也省去了自己去电商那里找的麻烦。

那么，在表示自己愿意购买朋友圈销售的商品的受访者，其理由是什么呢？

选择在朋友圈购物，“信任”成为在朋友圈购买商品的首位理由。有超过六成的人觉得，出于对朋友的信任可以在朋友圈选购商品。其次便是“需求”，近五成人觉得，正好需要这样的商品而购买。排第三位的是“情谊”，超过四成人出于帮朋友的忙会购买。另外“价格便宜”、“新鲜感”、“商品特色”、“推销手法”也是在朋友圈选购商品的原因。(见表2)

关键词：朋友圈，免费开店，商业圈，成人，需求，测试，新鲜感，情谊，造作，诅