国产手机机型众多经典匮乏 盲目跟风致产品同质化

国产手机怪事多，已经成为见怪不怪的事儿。在大众消费者眼中，原本认为那么多怪事，只是隆力奇、李阳等刚入局的新丁闹得笑话，但没成想就连二三线，乃至一线的手机厂商也总是贻笑大方。由此导致的后果就是国产手机厂商将众多精力耗费在无意义的事上，却一直没有出现真正经典，可以被消费者称道的机型。

这对整个国产智能手机来说，都是一种严重的伤害。诸多难以去除的弊端，让国产机型还处在堆硬件、拼价格的初级阶段——小米能够称王就是最好的例子。缺乏经典的国产手机，必须要盘根问底，追问那些真正刻在骨髓的原因。

临时抱佛脚，就冲热点去

国产手机厂商最大的“特点”之一，就是最爱临时抱佛脚，随时都看着热点，只要能与自己搭上边，不管三七二十一都得“硬上”。甚至就连品牌理念，也能任意改变。比如此前小米手机主打的就是“发烧级”理念，但随着其他国产手机厂商在硬件上追赶上来，又宣称“硬件战”无意义。原本还说“没有设计就是最好的设计”，现在却又被迫追求设计的高大上。

有一线品牌做例子，后面的二三线厂商自然“马首是鞍”。原本IUNI的受众将是“有品青年”，但近日却转移到“就是傲娇”的女性用户身上，宣称要做“更懂女人的手机”，成为继小艾、朵唯等又一个针对女性市场的智能手机品牌。转变之后的IUNI手机不仅新搭载为女性用户定制的UI界面，甚至与各大女性社交应用、杂志进行合作，内置更多为女性服务的应用。甚至与优酷原创推出的都市情感剧《泡芙小姐》合作，推出艾优尼泡芙小姐手机IUNI i1。

转瞬之间，国产手机厂商就变了“脸”，将以往说的话、下苦功夫树立的品牌理念彻底推翻，重新开始。这样朝令夕改的做法，如何能让大众消费者对其尊重？又如何研发出经典机型？开发团队都被弄糊涂了。从长远角度来看，国产手机要逆袭，跨不过跟风的坎，逆袭只能是一场幻觉。

变化过多，缺乏持久作战力

在品牌理念上不能坚持，玩临时抱佛脚的把戏，就连在自身既定的战略上，也存在变化过多，难以持久的问题。以往魅族原本并不注重营销，却也随大流，但小米的强势刺激了魅族，最终专注线下实体销售渠道的魅族，也不能免俗，狠抓线上渠道，模拟小米的预约抢购方式，玩起自己不擅长的没有底线、无节操的互联网营销。以魅蓝手机为例，魅族营销手段与小米神似，那就是以让用户喘不过气的攻势，强硬占领微博、QQ空间、论坛、科技媒体等头条或显著位置，展开轮番的文字、图片轰炸。与此同时，魅族高层也不甘寂寞，在社交平台上玩起曝光、辟谣、投票等营销手段，惹得消费者怨声载道，别说路人了，原本的粉都转黑了。

在价格更接地气的机型上，则无所不用其极。不仅新意不多，也容易让人视觉疲劳，但只要最终用户对魅蓝有深刻印象，就达到魅族预期中的营销效果。

华为、中兴也在始终找着自己的定位和方向，与运营商之间的合作销售机型数量和销量在大幅降低。而与此同时，拼命加大线上销量。要知道，线上渠道能极大压缩成本。但由此一来，手机与消费者直接的接触就少很多。消费者只能通过网上的评测观察手机状况，与实际体验往往相差甚远。

营销手段和渠道上太多的变化，手机厂商可能会觉得自己善于审时度势，实际上却是将自己弄得一团糟。不仅没有让消费者形成固定的认知，还容易对其产生反感，甚至为了赶工、博得眼球，一味地加快新机型的推出，让经典机型的诞生更加困难。

经典匮乏，国产手机厂商需沉淀

工信部中国信息通信研究院发布的数据显示，2014年，中国手机市场累积出货量4.52亿部，其中国产品牌手机出货量3.54亿部，占手机总出货量的78.3%。国产手机厂商的市场份额在节节攀升，正在急速追赶三星和苹果。不过，放眼国内智能手机市场，机型成千上万，但主要仍以千元以下机型为主。据ZDC统计数据显示，2015年1月，中国智能手机市场在售机型的数量达到1196款，2014年国产手机在售机型千元以下产品最多，达511款，占比六成。

国产手机大而不强，能称得上经典的往往都是出自国际巨头旗下，国内经典机型几乎屈指可数。造成这样的结果，国产手机厂商难辞其咎。虽然现在国产智能手机销量已经超过国外巨头，占大半江山，但却是以牺牲利润为代价。

这样的发展态势，很令人担忧。没有利润就没有发展的动力和支撑力，没有经典机型就只能坐看自己在随大流中式微……目前看似一片大好的形势，很有可能被逆转。如果三星、苹果、索尼等真正放下身段和国产手机厂商竞争，很可能一举击溃国产智能手机阵营。到那时，再多的互联网营销手段和销售渠道也都只是做无用功。现在国产手机厂商需要做的就是沉淀，真正静下心来，让自己在各方面得到升华，促使经典机型的诞生。工信部电子信息司司长刁石京谈到国产手机的发展趋势时表示，“未来，64位处理器、曲面屏、2K/4K大屏、无边框、4G RAM、4000mAh电池、双面玻璃、指纹识别、14纳米工艺、双摄像头等，将成为2015年中国手机市场的流行趋势。”对国产手机来讲，加强技术创新和工艺设计迫在眉睫。

关键词：国产手机厂商，魅族，经典机型，智能手机，手机市场，ZDC，产品同质