社交网络商业化提速有方

坐在地铁里，小林拿出手机上58同城买卖二手之余同时还刷微博打发时间，微博顶部弹跳着广告“曼联球星访华助力助力娃哈哈新品C驱动上市”，足球迷小林连忙点进去一探究竟，弗格森心中必选第一人的曼联传奇明星埃尔文竟然要来中国，这个消息当然要转发。

对于微博的各种小广告用户可能早已经习惯，而越来越多买卖行为的微信和发布新版首推用户标签的陌陌，虽然在商业化的方向上可谓殊途同归，但是在各自实现的方式上则各有妙方。

信息流广告“越玩越溜”

在日前举行的2015微博商业产品推介会上，微博宣布升级信息流广告体系，将粉丝通、粉丝头条、微博精选、品牌速递等广告产品，面向品牌企业、中小企业及个人用户全面开放；与此同时，微博在整合优质广告资源的基础上，正式发布国内首个社交媒体全覆盖解决方案“Big Day”。据介绍，微博“Big Day”最大亮点就是全程跟随用户访问路径，支持基于UID精准投放触达，并通过大数据洞察消费者的最新需求激活活跃粉丝和潜在用户，同时还能通过与具有影响力的官方账号联动实现社交关系涟漪传播，使广告主达成在社交媒体平台全平台快速有效覆盖海量用户的诉求成为可能。

与微博内部的信息流广告模式相比，掌宝科技推出的捜巴则将信息流广告模式融入到了手机使用中的各个场景。据介绍，通过在搜巴App平台上的诸如玩益智游戏、打接电话等的各种操作，用户可以赚取经验值和积分。“打接电话之时，手机屏上会弹出几秒钟的1/3窗口或全屏广告，同时产生积分。通话完毕后进入搜巴，用户即可收取积分。”据搜巴广东运营中心董事长陈勇介绍，当积分达到一定量，用户可到搜巴商城进行商品兑换和秒杀。

开放入口为电商导流

海量的用户，足够的频率，微信、陌陌等社交媒体的入口对于电商企业来说意味着与用户直接对接，而电商企业通过社交化的渠道则为自己赢来了更多的订单。

在日前举行的2015微商元年社交电商趋势高峰论坛上，拍拍微店负责人郭彬就公开表示，在以信任和有趣为基础的移动社交微商大潮中，无论是个人，还是品牌商家，都可以借助拍拍微店平台享受社交红利，抓住移动互联网时代的新机遇。未来线下门店可以利用拍拍微店沉淀下来的客户，通过引导关注和一系列的营销方式培养客户成为粉丝，进行高效的客户维护和运营，为销售渠道融入粉丝效应和社群运营的新形态。据南方日报记者了解到，京东微信购物的全新功能“购物圈”就已经在深圳全量覆盖。深圳微信用户打开“发现-购物”界面，可在“购物”首页底栏居中位置发现“购物圈”小图标。据悉，“购物圈”是京东微信购物所做的一次新的移动社交试水。

背靠阿里巴巴的社交应用陌陌其商业化的方向同样受到业界的关注，在最新发布的陌陌6.0版本中，新功能包括全新的“留言板”、聊天室以及除用户的头像、昵称之外，首次新增职业、学校、家乡等身份标签。“留言板”对原有“附近”与“留言板”功能进行了整合，并根据地理位置及用户身份标签为用户进行内容匹配，力求打造更加丰富的社交网络，创造更多的社交场景。而这些新功能的加入，也被外界认为是陌陌向O2O领域切入的一个重要举措。

南方日报记者 叶丹

关键词：购物，微博，微商，社交网络，留言板，UID，粉丝，积分，提速，曼联