收购诺基亚一年半了 微软手机业务翻身还是靠自己

　　微软近日提交监管报告，揭示其手机业务的生存现状：第一季度收入为14亿美元，但是总体成本比收入高出了400万美元。换言之，微软每销售出一部手机，亏损12美分。而且这个亏损额，还没有计算市场营销费用、研发费用等。

　　更令人吃惊的是，微软提示投资人，将需要对手机资产进行资产减记。微软表示，手机业务未来的现金流将会下滑，手机销售增幅将会下降，这将导致手机业务部门的资产减记，这将给公司盈利带来实质性的影响。

　　在花费71.7亿美元，将诺基亚收入囊中的一年半之后，这家前手机行业霸主并没有给微软带来实质性的帮助，在全球智能手机操作系统市场，微软WP份额仅为2.8%。很显然，诺基亚与微软结盟，并没有结出美丽的果实。

　　iPhone和Android“撮合”诺基亚和微软走到一起

　　早在2007年以前，诺基亚还处于如日中天的状态，塞班系统霸占着全球超过六成的智能手机市场份额。

　　然而一切的市场游戏规则都在2007年被打破。那一年，苹果发布了第一代iPhone，谷歌(微博)与84家硬件制造商、软件开发商及电信营运商组建开放手机联盟共同研发改良Android系统，并在2008年推出首部Android智能手机。

　　根据Gartner的统计，Android在发布后短短两年内，就取代了塞班成为全球最受欢迎的智能手机操作系统，苹果也凭借单款产品，市场份额直逼诺基亚。

　　面对一路高歌猛进的Android，三星、LG、摩托罗拉等品牌纷纷转投阵营，这些本来一直被诺基亚踩在脚下的品牌，靠着Android逐渐有了与之一争高下的势头。

　　据传诺基亚曾与谷歌进行秘密会谈，结果谷歌方面表示不会为诺基亚提供更为特殊的位置和待遇，芬兰巨人认为这简直是奇耻大辱，在那个智能手机飞速发展的年代，错失了与Android结盟的机会。

　　再看另一边的微软，作为一家软件见长的公司，为了争夺移动终端市场，它需要一个全心全意为WP卖力的手机厂商，要有强大的硬件制造基础，还要有号召力……诺基亚正是在这个时候走进入了微软的视野。

　　2010年9月，微软高管埃洛普加盟诺基亚，担任CEO；2011年2月，诺基亚将与微软达成战略合作，微软WP操作系统将成为诺基亚主要的智能手机平台；2013年9月，微软斥资71.7亿美元，收购诺基亚手机业务及其专利。

　　然而二者的结合却让人为之扼腕，虽然在微软的全力支持下，诺基亚出了不少颇为惊艳的WP机型，包括Lumia 920、Lumia 1020等，诺基亚也因此占据了WP市场将近9成的份额，然而WP本身在智能手机操作系统的大战之中却输的很惨，其份额占比一直在2%—3%之间徘徊。

　　根据彭博商业周刊的报道，前微软CEO鲍尔默提出收购诺基亚之时，遭到了比尔·盖茨、新晋CEO萨提亚·纳德拉以及前Skype总裁托尼·贝茨等人的反对。

　　鲍尔默在当时的一次董事会议上大吵，称如果不收购CEO的话他这个CEO就不做了。双方的争论进行了很久，虽然纳德拉最终被鲍尔默说服，在收购一事上投了赞成票，但董事会与鲍尔默之间可能产生了裂痕，也导致鲍尔默提早作出退休的决定。

　　一年多过去，当初力排众议收购诺基亚的鲍尔默在一份内部邮件的话，现在看来颇有些讽刺：“对微软来说，这是一笔聪明的收购，对以往两家合作的成果感到无比的自豪。“很遗憾，我们至今也没有看到“诺基亚和微软合作所产生的杰出成果”，当年的美好愿景仿佛成了一个笑话。

　　微软逐步去诺基亚化

　　收购之后，微软开始对诺基亚的手机业务进行大刀阔斧的变革，“去诺基亚化”倾向明显：

　　·2014年10月，诺基亚官方博客称，在接下来的数日内，一些社交渠道会使用新名称“微软Lumia”，来逐步替代“诺基亚Lumia”。

　　·2014年11月，微软宣布将于2015年上半年关闭Nokia Store应用商店，将用户迁移至浏览器厂商Opera的Opera Mobile Store；

　　·2014年12月微软关闭诺基亚的手机数据云备份服务Sync，并推荐诺基亚手机用户转移到微软的云备份服务；停止诺基亚阅读应用和电子书服务以及Nokia Trailers应用服务；

　　2015年3月，微软宣布诺基亚邮箱即将永久性关闭，提醒用户将邮件资料迁移到其他服务上。

　　此外，微软已经开始Microsoft.com官网之下独立建设Lumia智能手机的网站的Lumia业务，将Lumia官网从诺基亚掌握域名的Nokia.com网站搬离；

　　更为让人惊讶的是，微软新任CEO纳德拉采取了与诺基亚完全不同的策略。去年7月，纳德拉宣布了微软史上最大规模的1.8万人裁员计划，挥刀砍向诺基亚。在“移动优先”上，微软不再依赖份额微小的诺基亚，而把资源投向了软件服务，并且减免了Windows Phone授权费用，甚至纳德拉本人出访深圳华强北，希望吸引更多中国厂商的跟进。

　　当时就有业界人士认为，不排除微软将来会步谷歌的后尘，退出硬件制造业务。纳德拉的行动已经表示，微软将重新聚焦于软件服务，打造一个更加开放和移动化的微软平台。

　　Win 10能拯救微软的手机业务吗？

　　2014年9月30日，微软正式发布Windows 10系统。与之前微软的各大操作系统不同，Windows 10打通了PC、平板电脑、智能手机、游戏主机等多种硬件设备，这意味着WP系统或许将成为历史。

　　外媒分析称，放弃“WP”这个独立名号改用“Windows 10”，微软是希望通过此举强化这样一种概念，即所有设备无论尺寸大小，都运行在一个平台上。微软觉得，这种办法可以有效地强化产品在消费者眼中的辨析度，增加用户对Windows平台产品的兴趣，尤其是在移动端这个微软远远落后于谷歌与苹果的领域。

　　消费者调研机构Kantar Worldpanel的一位分析师表示：“使用Windows 10这个名字是明智之举。只有靠一款Windows提供一种体验，才可以在适应形势的情况下保证统一。”

　　从目前来看，Windows 10口碑颇高，尤其是微软做出的一些改进，得到了业界的认可，但Windows 10能给微软的智能手机业务带来多少增长，仍然要画一个问号。Windows移动应用的数量依然落后Android和iOS，无论是开发者还是手机厂商，似乎都不太喜欢冒险加入这个阵营。

　　不过我们看到，微软现在正在做出努力：在4月30日的Build大会上，微软宣布将推出移植工具，让开发者将专门给Android和iOS系统开发的应用软件，移植到Windows 10中。用纳德拉的话说：“我们希望给开发者修建好桥梁。

关键词：诺基亚,微软,windows