各界巨头争推手机新品 加强技术创新避重蹈覆辙

国产手机市场一片车如流水马如龙。这边厢小米手机刚一发布完其CEO雷军自称为“安卓机皇”小米NOTE顶配版，那边厢，360 CEO周鸿祎就请来了业界大佬潘石屹、任志强、王功权一起说群口相声，发布手机新品牌——奇酷。紧随其后的努比亚则发布了Z9新品，号称国内首款无边框手机。

诚然，这也是近段时间来国内智能手机行业的一个缩影。 除了传统的手机厂商“中华酷联”外，互联网企业如小米、魅族、OPPO、360、乐视等诸多厂商都在加大投入，紧锣密鼓的部署新产品。而随着手机市场的逐渐饱和，竞争的逐渐激烈，大浪淘沙势必不可避免。联系三年前智能手机的一片浪潮起，今天的“互联网+和物联网浪潮”手机是否还会昨日呈现？对此，业内人士表示，纵观几年间手机产业的发展，当一个产业进入成熟期，开始血拼价格、硬件时，对资金链的依赖就越发严重，而资本本身的投资就更像是一场赢面不大的赌博，作为手机行业的新玩家，应该清楚地认识到这一点。

浩浩荡荡，国产手机品牌呈现井喷之势

近期听到一个段子颇觉意味深长。大意是“这个春天，有两件事人们已不再觉得惊奇了，一是又有人卖房炒股去了，二是又有人要做手机了”。而这也正是当下国产手机的最真实写照。多个手机新品发布会涌现，大有抢先一步就能成为业界赢家的感觉。诚如HTC、华为、乐视、TCL、小米、360等多家企业接二连三的手机发布会，像是IT圈的“歌舞”演出般。值得一提的是，小米、360、中兴努比亚近日竟然还选在同一天发布。

谈及小米的每一次发布会，那个被称为“雷布斯”的雷军先生无疑谈到了最擅长硬件产品和性价比功能。而这一次，雷军一扫往日“言谈”，开始拿“机皇”当令箭。雷军称，此NOTE顶配版是“安卓机皇”级别，并且搭载了史上最强的高通骁龙810八核64位处理器 ，采用4GB LPDDR4内存，拥有夏普/JDI 深度定制的最强屏幕，5.7英寸2K阳光屏，PPI高达515。

而360和酷派公司联合发布全新手机品牌“奇酷”也引起千层波澜。360公司董事长兼CEO周鸿祎不仅在现场公布了奇酷手机的全新品牌理念—好奇心改变世界，并宣布成立“好奇者联盟”。此外，周鸿祎还宣布成立新手机公司奇酷科技。

同日，中兴努比发布全球首款无边框手机nubia Z9。而努比亚表示，这款手机的最大卖点在于采用无边框设计，突破了LCD工艺的行业极限，将液晶显示面板中不可避免的封边进行视觉隐藏，用户得以真正摆脱传统手机上的黑边视觉束缚。努比亚总经理表示，目前手机行业“千机一面”，而努比亚希望做出极致产品，与众不同，努比亚未来会推出更多无边框手机新品。

实际上，从今年上半年开始，多家企业都开始打着智能手机的主意了。比如，此前主打主打“物联网”概念的格力手机就让不少网友直呼“没有一点防备”。当然，做手机的家电企业远不止格力一家。海尔、海信、长虹等企业也不甘示弱，纷纷分“亮剑”。再加上此前的罗永浩、崔健、韩庚……等等名人，可以说，智能手机市场早已是挨肩并足。

彷彷惶惶，国产手机的三年之痒

遥想三年前互联网企业做手机“尘土飞扬”的场面，不免浮想联翩。三年前互联网企业大兴土木，阿里、腾讯等信誓旦旦要把手机做好。可是所遇到的困难不是市场对这些手机品牌难以认可，就是大量的预装需求带来的体验折损；加上互联网轻资产企业涉足手机产业时面临的供应链管理等问题，不免令那些打前头阵的“大佬们”含恨而亡。

而三年后的今天，多家厂商再次涌入手机市场所出现的问题是否还存在？是否有愈演愈烈之势？比如，市场放缓，比如专利隐忧。据市场研究机构IDC公布2015年第一季度《IDC全球手机季度跟踪报告》。最新的报告显示，第一季度，中国智能手机出货量出现了6年以来的首次下降。第一季度，中国智能手机出货量接近9900万部，同比下滑4.3%。虽然智能手机出货量还在增加，但是增速已经明显放缓。业内专家洪波认为，中国智能手机渗透率已经达到90%，这个市场已经饱和。

显然，在这个国产手机竞争日益白热化，扎堆推新品的今天，手机厂商要想走一条属于自己的道路，还需要做的还很多。就拿这次被许多网友指出乐视手机是“ 杂交手机之父”，或许前期噱头做得很足可以吸引一大批用户关注，但细节之外的如用户体验或者把拼凑硬件和改变界面作为创新手段，不免令人喟然长叹。

循循渐进，加强技术创新是根本

国产手机新品扎堆发布，本应奉献上一场丰盛的科技盛宴，然而实际上却并没有想象中那般美好。纵然传统企业或者新兴互联网企业等多张新旧面庞对视，但核心优势，缺乏创造性、价格战等问题恐令这一泥潭中的池水越搅越黑。

当前，千元机仍是众多国产手机品牌拼杀的主战场。可是，对于早已陷入“价格战“深渊的国产手机来说，接连以降价来博取关注；并且，那些因为过度透支品牌和利润而强化市场的国产手机厂商“新装换旧瓶”式的举动，一次次让用户的心石沉大海，这些真得合适？

要经营一个好的品牌，搭建仍是长久的功课。特别是要超越了洋品牌，就必须在产品创新、技术研发等方面多下功夫。对此，易观国际建议，国内手机厂商应该把重点放在用户体验提升上，通过专注的产品打磨能力和综合的服务能力。中国手机品牌必须在坚持移动互联思维的开放式创新过程中主动求变，树立自己的差异化优势，才能避免陷入手机同质化和价格战的怪圈。

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