国美在线死磕京东 比价系统“贴身肉搏”

本报讯(记者 张钦)随着一年一度的6·18电商大促的临近，各路电商的明争暗斗再度开始。昨天，国美旗下电商平台国美在线宣布率先启动6·18大促，推出一系列促销举动。而北京青年报记者注意到，国美此次在促销策略上处处死磕京东，几乎算是贴身肉搏，显示出两家竞争之激烈。国美在线甚至还专门开发出一套针对京东的比价系统，很多商品价格旁边可以自动显示出同款商品在京东的售价。国美集团高级副总裁、国美在线董事长牟贵先昨天介绍，今年6·18大促仍将沿袭往年的“贵就赔”承诺，只要消费者发现国美在线商品售价高于京东就可获100元奖励，如果消费者买了这款商品更可获得300元赔偿。他表示，有了这套比价系统，消费者购物时不需要一一打开各网站页面自行比价，更方便直观了。

北青报记者发现，此次国美在线的促销几乎完全是与京东的6·18大促死缠烂打，连整个促销节奏都相同。京东以刘强东命名为“老刘专场”，国美在线则以牟贵先命名为“老牟专场”。而在促销策略上两家也如出一辙，京东将持续31天发放40亿元福利券用于家电数码全场最高减免200元；国美在线则相应地32天发放32亿元现金券，用于冰箱、洗衣机、彩电、空调全场最高可减免2000元。而在优惠券领取方式上，京东是通过游戏或京豆换取，国美在线则更直接地采用了直领方式。

而更直接针对京东的则是今年6·18国美在线正式推出“聪明购”功能，监测京东和另一家对手苏宁易购的价格。当消费者打开国美在线的某一商品页面，如果对手也卖同样的商品，就能直接一并显示出对方的价格。国美在线承诺一旦自己价格高于对手，保证在一小时之内完成下调。昨天晚上7:20，北青报记者打开国美在线搜索商品，发现很多商品的报价后面已经添加“聪明购”功能，确实能够发现一些商品存在较大的价格差异。其中一款市场上较热销的夏普60英寸液晶电视LCD-60DS20A，国美在线售价为4999元，同时显示“比京东低4000元”。北青报记者随即直接登录京东网站查询这款机型，页面显示价格果然是8999元。

北青报记者了解到，像这样缠着京东打的做法，国美在线已经不是一次两次了。上周，京东总部对面的地标建筑盘古大观的“龙头”位置，突然出现国美在线的广告：“家电618，主场在国美。对面的东东看过来，贵过你我就赔300。”对于这些“挑衅”举动，国美在线董事长牟贵先坦言，国美涉足电商确实晚了一步，希望通过今年的6·18大促，奠定国美在线“家电3C网购首选平台”的地位。同时他也不忘调侃一句，“除了价格，我们还保证全是正品没有翻新机。”

关键词：京东，直领，比价，国美集团，主场，死缠烂打，挑衅，龙头，对手，网购