互联网基因难改联想电视窘境

就在传统彩电和小米、乐视等纯互联网电视火拼市场的当口，联想电视似乎陷入了“两边都不挨”的尴尬局面，虽然日前联想高调宣布重建智能电视品牌，但业内对其前景发展却表现出了悲观情绪

5月20日，联想推出了其互联网电视品牌17TV，今天只推出了一款55寸4K3D电视17TV 55i，售价3999元。该产品已在天猫商城开卖。

日前，一则题为“17TV一台最好的电视”的广告占据了广州《信息时报》头版整个版面。

该广告称“@雷军@贾跃亭，我们只会做产品不太会炒作”，并邀请雷军和贾跃亭出席5月20日的发布会。

这则广告中被公开提及的雷军和贾跃亭分别是小米公司(以下简称小米)总裁和乐视网董事长。此前，小米电视和乐视电视因超低价和互联网抢购模式而成功杀入彩电市场，并牢牢占据一席之地。

该广告很快被证实是联想集团为5月20日的新品电视发布会造势，一时间关于联想电视业务的议论四起。

记者查询联想电视的公开资料发现，联想三年前轰轰烈烈地宣布进军电视市场，三年后却落得“隐形品牌”的尴尬处境，如今又希望凭借17TV重新杀入智能电视市场。

记者采访的多位家电业人士均表示，如今智能电视市场上传统彩电企业和互联网企业厮杀正酣，联想能否凭借17TV虎口抢食，着实难以预料。

低价叫板小米乐视

时隔三年，凭着一则充满火药味的广告，联想电视再度在众人目光中回到智能电视市场。

法治周末记者从联想集团相关负责人处获悉，联想于5月20日正式推出全新智能电视互联网品牌17TV，旗下首款新品55i也于同日在天猫以3999元的价格正式独家开售，首批产品在不到一分钟时间内售罄。

据联想方面介绍，17TV将全部走线上模式，产品策略是“中高端产品，低价格”。旗下首款新品55英寸的4K电视价格3999元，而小米同尺寸产品价格为4999元。虽然乐视55英寸价格尚未在官网上公布，但根据此前媒体报道，将定位在5000元左右。

不仅如此，记者从联想集团了解到，联想电视采用“双品牌”战略，新品牌是以独立公司的形式单独运作，由原智能电视业务总经理熊文牵头，与原来的“联想”品牌完全两套人马。新品牌将主要在线上销售，瞄准年轻群体，与乐视小米等互联网公司进行竞争。

值得注意的是，联想在发布会前高调称将邀请雷军、贾跃亭出席，但现场给两人留的位置上，却始终空无一人。

3年后再次进军智能电视市场

其实早在2012年，联想就已经进军智能电视市场。

2012年5月8日，联想在北京召开联想PC+战略暨智能电视发布会，高调宣布进军智能电视市场。

当时，联想共推出了以55英寸屏幕k91为代表的4款电视，采用Android4.0操作系统，搭载了高通双核1.5G智能处理器，价位从14999元到6499元不等。

一位不愿透露姓名的家电业人士告诉法治周末记者，对比当年传统彩电品牌的同等规格电视，联想的价格几乎是前者的两倍；不仅如此，联想智能电视的智能功能非常有限，导致联想电视业务从一开始就失去了优势。

“其实就是因为当年联想推出的智能电视定价太高，在国产智能电视集体走低价化路线时，联想却没有看清楚形势。”该人士说。

不仅如此，该业内人士认为，当年各传统彩电厂商已经开始瞄准三四级市场，在三四级市场铺设销售渠道等，力争市场下沉至村乡县，但联想电视却并没有优势开拓三四级市场。

“当年联想智能电视的价格即使在一二级市场都让消费者难以接受，三四级市场就更没有价格优势了；再加上联想在三四级市场几乎没有渠道，联想在三四级市场也没有打开市场。”家电行业分析师刘步尘表示。

2012年被业内认为是中国智能电视的发展高峰，但联想却眼睁睁地看着黄金时机从身边溜走，成为智能电视浪潮中的一个失败者。

互联网化缓慢致联想成“隐形品牌”

多位业内人士认为，联想电视在2012年只是失去了先机，但其真正被市场边缘化，是在2013年。

家电行业分析师梁振鹏认为，2013年互联网电视异军突起，传统彩电品牌加快互联网脚步，彩电行业纷纷拥抱互联网，联想电视却因互联网化脚步太慢，知名度和销量被竞争对手远远甩在身后，成为市场的“隐性品牌”。

资料显示，2013年，乐视、小米纷纷杀入智能电视市场，凭借超低价、线上抢购模式和粉丝效应，开始在智能电视市场占据一席之地。不仅如此，乐视和小米还推出了“硬件+内容+服务”的模式，不仅挑战传统彩电市场，也重塑了智能电视的定义。

与此同时，传统彩电厂商在2013年也加快了拥抱互联网的步伐，推出了不少互联网电视子品牌，如海信发布海信VIDAA电视，TCL和爱奇艺共同推出TCL爱奇艺电视；前者在当年4月份就已经全国铺货，据透露海信VIDAA的销量超过了100万台，约为海信2013年电视零售量的30%；而TCL爱奇艺电视在不到4个月的时间里销量达到了10万台。

但在梁振鹏看来，联想电视当年却处处被动，2013年只是重点将高端市场定位转向中低端市场定位，并没有进行积极的互联网转型；最终在传统彩电厂商和互联网电视的双面夹击下，淡出了消费者的视野，处境尴尬。

联想集团2013财年财报显示，联想集团全年净利润为8.17亿美元，较上财年增长28.7%。其个人电脑、智能手机的销量数据都非常抢眼，但其电视销售数据却非常惨淡。

虽然财报并未列出智能电视的详细数据，但据国内调研机构中怡康对912个城市7280家门店的监测数据显示，2013年4月，联想品牌在整体彩电市场中排名第25位，其电视零售量份额为0.02%，零售额占比为0.02%。到2013年12月，联想电视的市场份额也仅有0.18%。

前景难言乐观

面对电视业务的窘境，联想电视再出发，企图通过17TV重返战场，但业内人士认为，即使加入互联网基因，联想电视的前景也难言乐观。

“联想推的双品牌战略其实并不被看好，它和以前传统彩电厂商毕竟不一样。”家电分析师梁振鹏告诉法治周末记者，“传统彩电厂商像长虹、创维、康佳等企业在过去推第二品牌，是在他们主品牌非常成功、市场影响力较大的前提下，主品牌主打线下中高端市场，第二品牌负责线上中低端策略。然而对于联想而言，目前其主品牌都未能打开市场局面，推子品牌几乎没有任何意义。”

“传统彩电企业的互联网转型都已经基本完成，小米乐视电视业务愈发劲猛的情况下，联想17TV全面转战线上已经落后了，除非其产品能有巨大的差异化，否则单靠低价也持续不了多久。”上文不愿透露姓名的业内人士表示，“联想电视此前的问题在于反映速度慢并且思维模式跟不上发展，现在传统彩电企业、小米、乐视都已经开始布局智能家居了，联想才开始做2013年别人做的事情，所以很难对其未来发展持乐观态度。”

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