全球上网人口不及五成 市场潜力利好中低端设备

上网看电视、买东西、聊天，对我们来说再也寻常不过。不过，最新的调查显示全球仍有近半人口无法享受到互联网带来的便捷生活。联合国下属的国际电信联盟(ITU)报告显示，到2015年底，全球上网人口数量将达全球总人口的一半，这也意味着当下仍有一半以上人口缺乏上网条件。

基础网络的不足、终端设备的滞后，这些都影响了全球网民的普及。但有不足就有发展潜力，欠发达地区的终端设备市场将是一片蓝海。这对开始试水海外市场的中国厂商来说，是一个不错的掘金机会。

全球超半数人口不是网民

互联网自上世纪70年代提出以来，不断更新迭代，并深入用户的生活。上网看看电视、聊聊天、买买东西……线上生活可谓越来越丰富多彩。据联合国下属的国际电信联盟(ITU)于近日发表的报告显示，目前全球总人口大约为72亿，到2015年底，全球上网人口数量将达全球总人口的一半，约为32亿人。而2000年时，全球上网人口只有现在的1/8，约为4亿人。

互联网飞速发展，尤其是在发达国家，国际电信联盟的报告表示，欧美两地每100人当中就有78人使用移动网路，全球有69%的地区可以使用3G网络。此外，到今年年底，发达国家有八成家庭、发展中国家则有34%的家庭拥有互联网服务。

在过去的几十年，电脑、手机等终端的推陈出新是推动全球网络发展的一大利器。据信息技术研究和顾问公司Gartner今年3月份发布的数据表示，仅2015年全球个人电脑(PC)、平板、ultramobile与手机等终端设备的总出货量将达到25亿，与2014年相比增长2.8%。另据国际电信联盟发布的数据显示，到2015年年底，全球手机、平板电脑等移动设备的数量也将超越70亿个。

此外，移动宽带的发展是全球上网人群不断壮大的主要原因。宽带委员会教育工作组近期在联合国教科文组织牵头起草的一份报告中指出，当前活跃的移动宽带用户数也已超过21 亿人。要知道在2009年年底，全球移动宽带用户数大概还在3.6亿上下，这也就意味着在5年的时间中，全球移动宽带用户数增长近5倍。

对焦低端激发终端设备增长潜力

虽然全球在实现国际互联网协会的“互联网属于每个人”愿景的步伐正在加快，但不得不说，目前，全球仍有不少地方缺乏一般的上网条件，而这些人口多集中在欠发达地区。去年同期，美洲地区固定宽带普及率的增幅处于历史最低水平，约为2.5%，而到2014年年底，该地区的固定宽带普及率达到17%左右。欧洲的固定宽带普及率远高于世界其他地区，几乎是全球平均水平的三倍。另外，国际电信联盟表示，2015年在网速方面，韩国依旧是全球接入速度最快的国家，其次是法国，爱尔兰和丹麦。赞比亚，巴基斯坦和塞内加尔的互联网连接速度垫底。

网络条件不佳制约着欠发达地区互联网的发展，但对于终端设备厂商而言，在中低端市场的布局仍有十分广阔的前景。

首先，大多数欠发达地区用户的经济实力有限，他们的购买能力决定了中低端设备产品的“走俏”。业内人士也指出，毕竟高端消费群是少数，中低端用户才是这些地区规模化的主体。

其次，目前中低端设备产品的功能与高端产品相比，几乎是“你有我有”，只是在“优”上还有待提高。功能的丰富，价格的优惠，也容易获得中低端用户的青睐。

再次，多数欠发达地区人口多，人口红利不言而喻。设备商可以凭借产品大力拓展市场。

中国进军海外市场挑战重重

研究机构Digi-Capital发布报告预测称，到2018年，全球移动互联网市场的总收入将达到8500亿美元，较去年的3000亿美元增长近两倍。市场潜力巨大，中国的设备厂商实力与日俱增，也进一步加快了“出海”速度，而欠发达地区就是中国设备厂商的目标之一。

以印度市场为例，据Canalys发布的数据，2014年第四季度印度市场销售智能手机2160万部，其中约65%的智能手机价格在200美元以内。因此，众多国产手机厂商在印度都是主推其中低端价位手机。如小米在印度市场推出的红米得到了不错的反响。

不过，要想在国外的中低端市场站稳脚跟，国内终端设备厂商仍有许多功课要做。

首当其中的便是，如何本地化，贴近当地市场。各国用户对手机等终端的需求不一，中国厂商可以根据当地的风俗人情、感情需求，加强本地化宣传、经营策略。中国厂商还要重视本地化合作与运营，与当地用户形成共鸣，减小与当地用户之间的隔阂。

其次，应当加强产品的创新研发能力。专利问题是中国手机厂商海外扩张过程中最容易遇到的“拦路虎”。据了解，爱立信就在印度起诉小米在该国侵犯了爱立信的专利，让小米遭遇了信任危机。

最后，提高售后服务能力和支持能力。终端产品的服务不仅包括售前、售中，售后更是营销的重要一环。售后服务网点少、手机反复修不好、工作人员服务态度差等问题都有可能影响品牌影响力。因此中国厂商在进军海外市场时，仍需重视提高售后服务能力与支持能力。

关键词：人口红利，全球移动，低端市场，Canalys，Digi-Capit