市场遭遇增长“天花板” 国内千元手机市场战事升级
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6月2日，HTC董事长兼CEO王雪红在股东大会上，就股价跌破百元新台币向股东鞠躬致歉。在过去的一年里，尽管HTC努力保住了手机厂商的名分，挽回了持续亏损的势头，但业绩依然不尽如人意。 其实，近两年国内手机厂商一直在不断上演着“长江后浪推前浪，前浪拍死沙滩上”的戏码，纵使有些品牌曾经风光无限，但是在一次次的“洗牌”中一旦被洗出去，便很难再翻身归来。而今年，情况并没有更乐观一点，随着智能手机市场增长“天花板”的到来，将会有更多国内手机企业战死沙场…… 中国智能手机市场遭遇增长“天花板” 市场研究机构IDC曾预测，今年全球智能手机市场整体增速将继续放缓，全球智能手机销量增速将由去年的27.6%收窄至11.3%。而全球智能手机市场增速放缓的部分原因是中国智能手机市场日趋饱和。 日前IDC公布的最新数据显示，中国市场第一季度智能手机出货量较上年同比下滑4.3%，这在六年来尚属首次。意味着中国已从新兴普及市场转变为成熟换机市场，国内智能手机市场已经开始遭遇增长“天花板”。 “众所周知，在过去的2014年，国内手机产业及厂商似乎迎来了颇为值得骄傲的一年，市场份额不断攀升，但其实离真正的崛起还很远。”著名IT分析师孙永杰在接受北京晨报记者采访时表示。 从IDC统计的中国智能手机市场第一季度的具体表现中，我们可以看到，在排名前5的厂商中，苹果、小米、华为均为正增长，其同比增长率分别为62.1%、42.3%和39.7%。而另外两家厂商三星和联想为负增长，同比下滑为53%和22.1%。 “但我们需要了解的是，作为拉动中国智能手机市场增长中坚力量的三星损失的市场份额，国内厂商并未能很好地弥补，尽管小米、华为同比增长率也不低，但鉴于之前的基数与三星相比差距过大，这意味着即便是看似不低的同比增长率，仍不足以弥补因三星出货量下滑而造成的市场空白，也就是说国内厂商的增长率还不够高。”孙永杰表示，有最新统计显示，苹果iPhone6近50%左右的用户来自Android手机用户，其实谁都清楚，即便是在中国市场，三星损失的大部分市场份额也应该是被苹果夺走了。 国内手机品牌重返千元机战场 众所周知，过去国内手机品牌即便是在进击中高端市场的道路上，由于品牌溢价能力的缺失，依然一直主打高性价比。 “在iPhone6出来之前，大家认为国内的手机品牌进击高端市场仍有希望，但iPhone6一出来，我们都能看到至少在目前国内手机品牌真正打进高端市场已经没太大希望了，这里所说的高端不仅仅是高端的配置体验，价格方面也需要符合高端的定位。”孙永杰表示，去年还有不少国内手机厂商曾透露过，千元机的利润太低又极易损坏品牌形象，所以他们不玩了，一些品牌厂商开始不再单纯追求市场份额，而是不断发力营销与利润。“但是当今年的市场出现疲软的时候，由于多数国内手机品牌并没有真正核心的竞争力来刺激用户购买，且品牌溢价能力上又远远不够，只能重回千元机市场，他们最先需要保证品牌的销量。” 北斗星手机网CEO谭文胜同样认为今年国内手机品牌的战场主要在千元机市场，“尽管去年千元手机已经被炒得很火，但千元机的战争其实才刚刚开始，在千元机市场里面打出个一二三四排行榜，这件事正在进行中。” 他表示国内手机厂商在中高端的战役中打得并不得心应手，而在1999元的价位上去年各厂商已经进行了充分的竞争，如努比亚、金立、小米、一加、酷派、联想等都在去年推出了该价位的手机，“去年1999元价位上的战役，其实已经打出了一个结果，大家对自己和竞争对手的表现都已经心知肚明，而今年他们的重要竞争点就是千元智能机。” 战役主角均为重量级品牌选手 谭文胜表示，在今年的千元机市场竞争中与前两年最大的不同在于，角逐的都是重量级的选手，中小品牌的公司基本上已经没有了而且在今年会消失得更快。TCL通讯COO王激扬同样表示，过去两年市场洗牌已经开始，主要洗掉的是大量中小品牌。从2015年开始，大型国产手机品牌企业也将迎来市场格局的重新洗牌。 具体到产品来说，从今年各厂商发布的千元智能机产品配置上我们不难发现，低价高配的走势在不断加剧，不少手机厂商甚至不断将旗舰机型的配置引入到千元机上。 如继iPhone 6之后华为在国内首推的千元智能机荣耀4X采用的麒麟620芯片集成了一系列中高端芯片的特点。据称，为了加强自身在千元机市场的竞争力，未来荣耀千元机系列可能还会引入高端机才有的指纹识别。联想最新发布的乐檬系列手机，以乐檬K3 Note为例，配备5.5寸1080p全高清屏，搭载64位联发科MT6752真八核处理器，整机配置相当不错，售价仅为899元。5月12日，TCL通讯联合中国电信、联发科在北京推出“乐玩”手机，采用了联发科1.0GHz主频64位四核6735P处理器、搭载了Android 5.0操作系统，支持中国电信4G网络，售价仅为599元。6月2日魅族最新发布的魅蓝note2，相比魅蓝note第一代在多项配置上都得到了很大提升，且带来了亮眼的全新Home键，而799元的定价较之第一代不升反降200元。 “需要说明的是，目前国内的千元机市场的盈亏点是500万部，即千元机单品出货量达到500万部以上才能盈利，以这个标准衡量的话，未来国内千元机市场高配低价的趋势仍将延续，残酷的竞争又在加剧这种竞争方式形成恶性循环。”孙永杰表示。 “在这场千元机的‘巨头’品牌竞争中，作为传统制造业的大公司并不占据优势，若想在这场战役中取得胜利，需要的是产品与互联网营销能力的双组合，以努比亚和乐视几乎同时推出的号称无边框手机为例，很明显努比亚的产品十分具有竞争力，但是在营销宣传上却不敌乐视。”谭文胜对北京晨报记者表示，今年的千元智能机市场的竞争，比以往要求更高更难搞。 而对于未来三年智能手机行业的图景，有人如此描述道：富者出货过亿，贫者无立锥之地，知名厂牌轰然倒地，中小厂商无声淡去。 ■相关链接 2015上半年千元智能新机代表 魅蓝note2 参考价格：799元 6月2日，魅族正式发布魅蓝 Note2，相比上代魅蓝Note，配置上该机有几大亮点：支持移动联通双卡双待双4G、机身支持可扩展储存卡，最大可实现160G的机身存储空间、搭载了64位处理器、3100毫安电池、革命性的全新Home键、旗舰配置的卡槽以及全新的灰色机身配色。而在价格上魅蓝 Note2虽为升级产品，但是价格不升反降， 16G的售价为799元；32G为999元。 TCL乐玩手机 参考价格：599元 5月12日，TCL通讯联合中国电信、联发科在北京推出“乐玩”手机，采用了联发科1.0GHz主频64位四核6735P处理器、5.0英寸HD屏幕、1GB RAM＋8GB ROM、前后双800万像素摄像头，搭载了Android 5.0操作系统，支持中国电信4G网络，值得关注的是，乐玩手机配备了TCL-link红外遥控，支持6000多个家电品牌25万种遥控功能。TCL官方商城售价599元，限时抢购价499元。 红米2A 参考价格：599元 在3月31日的米粉节新品沟通会上,小米正式发布了红米2A,起售价为599元,米粉节特价仅为499元。配置方面，该机配备了4.7英寸1280×720分辨高清屏，搭载联芯L1860C四核处理器，1GB运行内存和8GB存储空间，拥有前置200万/后置800万像素双摄像头，内置2200mAh不可拆卸电池，支持移动4G/3G和移动/联通2G网络，支持双卡双待，运行基于Android OS 4.4的MIUI 6界面系统。 联想乐檬K3 Note 参考价格：899元 (天籁版999元) 乐檬K3 Note是联想今年3月23日发布的一款千元新机，其分为标准版和天籁版。配置方面，该机采用5.5英寸1920×1080分辨率全高清屏幕，搭载1.7Ghz联发科MT6752八核处理器，2GB运行内存和16GB存储空间，拥有前置500万像素/后置1300万像素双摄像头，内置3000mAh可拆卸电池，支持移动/联通双4G，支持双卡双待。 大神F1极速版 参考价格：699元 大神F1极速版是3月19日酷派发布的一款千元新机，配置方面该机采用5英寸720P高清屏幕，搭载1.2GHz高通410四核处理器，2GB运行内存和8GB存储空间，支持存储卡扩展。此外，内置前500万/后800万像素双摄像头，支持移动4G网络，支持双卡双待，内置2500mAh可拆卸电池，运行Android OS 4.4内核Cool UI 5.7界面系统。 北京晨报记者 李小娟 杨琳 |
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