平板电脑市场持续萎缩 需求变革加速行业洗牌

平板电脑风光不再。据IDC最新发布的《全球季度平板电脑追踪》报告预测，2015年全球平板电脑和“二合一”设备的总销量将达2.218 亿台，同比下降3.8%。这已经不是我们第一次听到平板电脑销量下降的消息了，平板电脑市场颓势连连的很大原因是遭遇大屏智能手机以及低价触控笔记本双方面的挤压，替代效应明显，致使平板陷入价格战、同质化等恶性循环的困境。从目前的情况来看，平板电脑厂商亟待加强产品的创新力度，开拓出更大的市场发展空间，否则，平板电脑或将沦为过渡性产品。

平板电脑患上“增长乏力症”

尽管苹果和安卓厂商使出浑身解数，但仍无法阻止平板电脑衰退潮的来临。而相对于小尺寸屏幕的平板电脑，大屏平板电脑正在卷土重来，有望重新获得市场青睐。

纵观过去一年，平板的销量确实不太乐观，即便是平板界的大佬iPad，出货量也呈下降态势,甚至iPad营收也遭到Mac反超。苹果最新公布的财报显示，iPad的销量极为惨淡，仅有1260万台，并且在营收上iPad业务已被Mac业务成功反超，前者的营收为54亿美元，而后者则高达56亿美元。

随着平板电脑界的老大iPad日渐萎靡，许多数据机构纷纷看衰平板市场未来的发展，关于平板市场的危机言论四起。而在卖方市场里，许多厂商也纷纷通过降价的方式，来“处理”积累如山的平板存货。

平板电脑行业已过巅峰期

平板电脑的悲惨遭遇很容易让人觉得是大屏智能手机“惹的祸”，但单纯的大屏智能手机真的能直接起到撼动平板在IT行业地位的作用吗？冰冻三尺非一日之寒，平板电脑从大红大紫到如今的萎靡，主要由几方面因素造成。

首先，不可否认的是，平板电脑市场确实正遭遇大屏智能手机的挤压，但单方面的挤压还并不能将平板电脑“逼急”，大屏智能手机和低价触控笔记本双方面的挤压才是平板电脑式微的主因之一。为此，许多厂商选择增加平板电脑新品产出，而新品的迭出便导致原本生存空间就恶劣的平板市场，陷入价格战、同质化等恶性循环困境。

其次，平板电脑相对于笔记本电脑和PC机尽管便携优势突出，但其商务功能仍然更不是目前人们的需求，而这一劣势也一直横在平板电脑、笔记本及传统PC三者中间，加之厂商陷入价格战、同质化等恶性循环的困境让平板处境堪忧。相对于娱乐平板的势微，在英特尔和微软的双重推动下，以Windows平板为代表的商务平板开始崛起。与此同时，国产平板厂商在安卓娱乐平板市场大幅下滑之时，也开始转将方向转向了主打商务办公特性的Windows平板市场。

此外，平板电脑“过于长寿”也是平板电脑患上增长乏力症的原因之一，出现这种情况最明显的是苹果iPad，新一代苹果iPad都只在配置和屏幕上做一些小修小补，并没有实质上的创新。对于平板电脑来说，“只选对的、不选贵的”以及不过于跟风的观念被越来越多的消费者所接受。相比智能手机，消费者对平板电脑的更新换代需求明显更趋理性。

创新才是突围关键

“三十年河东，三十年河西”，与传统PC、笔记本相比，平板电脑从繁荣到衰退的时间似乎要比前两者要来的更早一些。

由于苹果iPad的出现，很大程度上将人们对平板电脑的影响定义为娱乐产品而非办公用具，因此，平板电脑被许多观点扣上“定位狭窄”的帽子，业界也纷纷唱衰平板电脑未来的前景。即便如此，平板电脑仍然有着它存在的价值，正如，华硕首席执行官沈振来此前曾说过，平板电脑的市场需求虽然正在下滑，但不会完全消失。

各家厂商在产品创新和营销战略上作出的努力将在很大程度上决定它们的竞争力。因此，企业应通过加强产品创新力、深耕用户体验，开拓出更大的市场发展空间，而开拓市场的道路必然会是蜿蜒崎岖，只有经得起考验的产品，才是用户喜欢的产品。

除此之外，从根本上来说，平板电脑还是逃不出计算机的范畴，而计算机的用途是定位在娱乐或事物很大程度上取决于人为，从目前的情况来看，平板电脑行业在这一块仍然处于空白区，如有厂商突破围城，打破平板电脑“娱乐定位论”，例如教育、医疗、工业农业上等，也未必不可能，这些潜在的市场容量都没有被发掘出来，那么迎接它的将是一片新的蓝海。

总而言之，我们要相信平板电脑的销量增速放缓只是短暂性的，平板电脑厂商只要加强产品能力，提升用户体验，不断发掘平板更多的行业价值，平板电脑才能渡过此劫。

关键词：萎缩，智能手机，产品创新力，市场发展，市场容量，iPad，洗牌，二