互联网+时代 商品数据整合有妙方

中新网6月15日电 日前，第十三届中国ECR大会在成都召开。在国家标准委、中国物品编码中心、中国ECR委员会的共同倡导下，阿里巴巴、京东、1号店、苏宁等40多家知名电商共同发出“应用商品条码联合倡议”，意在通过商品条码的广泛应用，提高电子商务中商品信息质量， 进而保证产品质量，保护消费者权益，实现电子商务行业健康可持续发展。

据了解，本届中国ECR大会由中国物品编码中心、中国ECR委员会举办，以提升消费品行业信息化水平、创建消费者导向的协同供应链为目标，积极联合政府有关部门、龙头协会和知名企业，将通过推广编码标准化应用，创新消费品行业发展思路。

“商品条码就像产品的身份证，可以赋予很多信息，比如产品生产商、规格型号、价格、材质等。消费者关注的产品质量、溯源、生产商资质等，也可以通过数据库关联到这个条码上。”据中国物品编码中心总工程师、中国ECR委员会秘书长李建辉介绍，经过30年的推动，市场上八千万种商品已使用了跟国际一致的商品条码，为我国流通效率、购物体验的提高发挥了很大作用。

不过，在李建辉看来，商品条码以前多用于B2B，消费者只有在销售或零售环节中结算时才发现条码有用，而在互联网+时代，特备是手机移动互联网广泛运用，商品条码被赋予了更重要的意义和应用场景。

“通过扫条码，消费者能够参与到整个流通环节中，可以查询背后更详细的信息，也反馈消费体验，这使购物行为、消费行为、评价和信息反馈形成了大量的数据，这些数据对零售商、品牌商、消费者都非常有用。”李建辉说。

李建辉认为，在网上很多时候不像线下，可以通过摸、闻、看、试来了解产品，只能更多通过对产品的描述，商品条码便可以指向这些信息，进而保证产品质量。除此之外，统一的编码可以帮助电商、品牌商去管理产品，提高对产品的管理能力，甚至通过背后大数据的分析，可以知道产品在某个地区的销售情况。

李建辉表示，如果商品条码应用得以普及，将对社会产生多方面影响。“推动全球统一编码的初衷，是希望全社会都采用标准化的编码，提高效率，降低整体成本，提高社会整体信息化水平，更好地满足消费者需求。”(中新网IT频道)

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