4G手机出货量同比激增五倍 终端替代效应加剧国产商

中国信息通讯研究院10日发布《2015年5月国内手机市场运行状况》。该报告显示，2015年1-5月，国内手机市场出货量为1.99亿部，同比增长11.6%。其中，4G手机出货量1.62亿部，同比增长532.6%。不难看出，在4G手机普及的2015年，国产手机依然有很大的进步空间，4G带来巨大机遇，也给了国产手机厂商弯道超车的机会。不过，与3G时代相比，国产4G手机同质化依然明显，究其原因就是厂商盲目模仿跟风、企业遭遇创新困境。因此，厂商亟待进一步加大核心技术的研发投入，在外观设计、用户体验、品牌价值提升等方面下足功夫。

国内4G手机市场表现风头正劲

业内流传着这样一句话“1G看摩托罗拉，2G看诺基亚，3G看苹果三星，4G看中国国产手机”。在国内手机市场发展前期，尤其是从1G时期至3G时期之间，无论是那一阶段，国内手机市场主要由洋品牌统领，这是国产手机与洋品牌之间工艺水平差所致。不仅如此，就连整体市场表现，如智能手机普及率、国内3G智能手机出货量，在当时与国际水准相比也存在着一些差距。然而，这些情况都随着移动互联网的发展以及国内4G的到来而改变，如今国内手机市场，特别是国内4G手机市场的表现已是今非昔比。

据中国信息通信研究院官方微博消息，中国信息通讯研究院近日发布《2015年5月国内手机市场运行状况》。该报告显示，在今年的前5个月中，也就是2015年1-5月，国内手机市场出货量为1.99亿部，同比增长11.6%。其中，4G手机出货量1.62亿部，同比增长532.6%。其中，在2015年5月，全国手机市场出货量4432.6万部，同比增长21.5%；2G手机出货量为464.9万部，同比增长1.3%；3G手机出货量为170.8万部，同比下降92.4%；4G手机出货量为3796.9万部，同比增长309.8%。

对于国内4G手机市场的快速扩张，伯恩斯坦研究公司曾预计，2015年中国4G智能手机市场销量将达到3.52亿部，目前各家手机厂商都在争先登上4G快车，尤其是国内手机厂商，如中兴通讯执行副总裁、终端事业部首席执行官曾学忠对中兴终端制定出2015年销售8000万部的庞大目标，其中4G终端占4000万部；酷派手机在社会渠道将形成“V、S、K”三大系列，高中低细分市场全面覆盖，2015年酷派的目标是在中国市场保持前3强，在国际市场进入前5名。

三因素助国产手机实现弯道超车

国产手机取得能够与洋品牌分庭抗礼的局势，让全世界刮目相看，并非一朝一夕之事，而是由多方面因素所造成。

首先，政策释放宽带4G发展红利。工信部近期发布“宽带中国”2015专项行动的意见，在意见中明确提出了2015年要实现新增2亿4G用户数的目标。据此前工信部透露的信息，今年三大电信运营商用于网络基础设施的投资将高达4300亿元。由于网络覆盖面的扩大，宽带使用者将进一步增加。截至到2015年4月，中国已有1.78亿4G用户，照此速度发展，可以预计今年底国内4G用户即便是超过3亿，其难度也不是很大。不难看出，国内4G用户的快速发展将为国产手机厂商的发展创造了机会，尤其巨大的市场需求带来快速增长的用户换机率，直接为国产手机厂商提供了发展契机。

其次，洋品牌走下神坛也给国产手机实现弯道超车的机遇，尤其是巨头三星的式微。在国内市场由3G发展至4G时期，国产手机能否崛起除了要靠自身实力的增长外，很大程度上还要看3G时期的霸主苹果、三星的“脸色”。然而，在这期间，三星却节节败退，短短的几年间，三星已经显现出手机市场发展乏力的迹象，不仅仅在高端市场上无法撼动苹果的地位，在中低端领域，华为、联想等国产手机厂商俘获了不少消费者，品牌知名度也越来越高，成为三星强有力的竞争对手。如今，三星已经“沦落”到发力物联网以谋自救，而作为后起之秀的国产手机凭借此机一路快速发展并蚕食其市场份额。

再次，国产手机制造工艺大为提高，凭借性价比优势，和本土化的功能优化博得了不少国内用户的青睐。从目前手机市场来看，国产手机的崛起很容易被人们认为只是“时势造英雄”般，也就是说国产手机实现弯道超车主要是因为三星这头大象落后了。当然，时机固然重要，但时机也是留给有所准备的人，国产手机在市场中的表现之所以能够有这么大幅度的提升，主要还是因为其硬实力的提升，这不仅从国内手机市场的用户对国产手机态度的转变上可以看出，就连美国手机市场的用户也都纷纷开始认可并使用国产手机。

国产手机亟待突破创新瓶颈

在4G手机普及的2015年，国产手机的表现早已超越之前，甚至大大超出了市场的预期，如今国产手机已经有了与苹果三星叫板的实力。根据互联网消费调研中心日前公布的《2015年5月中国手机市场报告》，今年5月份国产手机关注度大涨9.6%，三星关注度在连续两个月下降后，被华为以微弱优势取代冠军地位，苹果则稳居第三。

不过，与3G时代相比，国产4G手机同质化依然明显，这从近期国内手机市场中新出的国产手机产品千篇一律的外形设计中便可以窥视，如在窄边框外形设计，究其原因就是厂商盲目模仿跟风、企业遭遇创新困境所致。其实，这不能完全是国产手机的责任。如今，手机行业的发展进入瓶颈，尤其是在工艺水准上，以及很难实现什么大的突破，三星的式微正是这个原因，而霸主苹果也陷入难有创新的尴尬。不过，这也不是借口，即便是在1G、2G每个时段的末期，在很多人认为手机市场不可能有什么大的惊艳之后，仍然不缺乏诺基亚7610及苹果4等跨时代的产品。

因此，厂商亟待进一步加大核心技术的研发投入，在外观设计、用户体验、品牌价值提升等方面下足功夫。不积跬步，无以至千里。”国产手机厂商只有创新，包括服务创新、硬件创新、核心技术创新等，才会在日后更加激烈的竞争中积累出更多的品牌和口碑势能。

关键词：手机出货量，国产手机厂商，同比增长，终端事业部，替代效应，手机行业