移动端将取代婚恋网站？

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□本版撰文 信息时报记者 卢云龙

●据电视收视率的调查数据，主打婚恋的综艺节目《非诚勿扰》，过去12周有四期的收视率低于2%，在国内综艺收视率排名虽仍稳占前三甲，但已失去早期的“周末综艺NO.1”宝座。

●据易观智库发布的数据，国内互联网婚恋交友市场2015年第一季度总收入为6.5亿人民币，环比增长4.6%，虽婚恋网站移动端的用户活跃数较去年同期有所减少，但可见婚恋的刚需仍然稳健。

科技进步正深刻地改变着人们的生活及行为方式。随着移动设备和4G网络的普及，如今越来越多人通过移动端进行社交、购物和娱乐。上述两组数据让各婚恋网站看到了机遇和隐忧，可以说，国内各大婚恋网站都行走在转型的十字路口，移动端正成为婚恋网站的下一个风口。

布局移动端掌中争夺

易观智库调查数据显示，互联网婚恋交友市场PC端用户活跃数比移动端用户活跃数高接近一半，且PC端的用户活跃数同比增长43.2%。但PC端上的繁荣景象并没有让婚恋网站留守深耕，因为移动互联网把用户的注意力从PC转向了手机。记者多方采访了解到，登陆婚恋网站的用户，基本上都是以结婚为目的，但陌陌、微信等社交平台的兴起，或多或少导致这一社交平台出现“分流”。

家住广州市海珠区的80后雷小姐，未婚，平时喜欢在“花田”这个恋爱交友约会平台择偶。但近期她泡在婚恋网站上的时间越来越少了。因为雷小姐觉得在婚恋网站的最大作用就是添加对方微信，一旦在婚恋网站上认识一位朋友，会很快添加其微信聊天，自然就会减少泡在婚恋网站上的时间。

但90后的周先生认为，婚恋网站还是一个很好的“圈子”，之所以上婚恋网站，是因为在已有的社交圈子中没有找到合适的婚恋对象，用户资料包含很多隐私信息，比如收入，身高，体重等，这些都择偶时会考虑的因素，而这些信息，用户通常不会放在普通社交App上。

艾瑞咨询集团CEO认为，在跨界风盛行的今天，社交网站和婚恋网站不可避免存在交集，但两者不会相互取代。目前用户量最多的四家婚恋网站——世纪佳缘、百合网、珍爱网、网易花田，从其内容特点上看，世纪机缘是“心情发布、自助沟通”；百合网是“星座分析、邀请朋友和性格分析”；珍爱网是“交友效果”；网易花田是“发起约会邀请”。

用户满意度最高的仍然是处于行业领头羊的世纪佳缘，而婚恋网站的“后起之秀”网易花田则被认为最有小资范儿。世纪佳缘正从信息平台逐渐转变不成社交平台，并专注于90后市场，数据显示，在其新增用户中，90后用户数占比达到46%，在1.5亿的注册用户中占比达到26%。

深度发展催生新生态链

婚恋网站也在“互联网+”上做文章。PC和手机客户端是收入的主力，但线下业务发展却增长更加迅猛。世纪佳缘第一季度财报显示，一对一红娘服务净收入6250万元，占总净收入的36.9%，同比增长了179%，环比也增长了4.1%。

有业内人士分析，目前婚恋网站的业务在未来婚恋生态圈中只占一小部分。随着婚恋市场生态链的深度发展，同时与婚恋相关的横向行业亦都进入此生态链，诸如购车购物、金融理财、育儿等。如何打通“互联网+婚恋产业”，目前看仍有很多未知数。如早在2011年，世纪佳缘开始从婚介市场向婚庆市场延伸，在世纪佳缘主品牌之外，又开创了以婚庆市场为主的喜鹊网，但该业务与时下热点结合不高，用户也不太受落。很快，世纪佳缘就砍掉该业务。

今年5月，百合网公布了一笔15亿元的融资，记者也从百合网内部人士方面了解到，公司正在积极转型，力争更进一步。然而在互联网资本进入的背后，根基的稳健很重要。资料显示，百合网2013年、2014年连续两年亏损上亿人民币，月活跃用户数不到200万。面对困境，百合网选择免费无门槛来吸引用户，但会员质量直线下降所导致的劣币驱逐良币效应依然存在。这种情况下的“婚恋生态图”无法做到环环相扣：涉足婚恋咨询与培训、婚恋消费，甚至婚恋主题的影视产品，难以达到“无缝连接”，咨询、培训、消费、影视等细分领域不是说走就走的旅行，花费大量的人力物力财力却往往入不敷出。

正如世纪佳缘现任CEO吴琳光近期在接受记者采访时说的：用户基础是扩展的根基，生态链需要建设，但更多需要与用户粘性结合。

关键词：婚恋网站，百合网，移动互联网，佳缘，花田，PC，星座分析，分流，圈