小米苹果下半年“钱途”受阻

中国智能手机市场2015年第一季度销售总量为1.1亿部左右，同比下滑3.7%

有调查报告称中国智能手机市场趋于饱和。信息时报记者 郭柯堂 摄

□本版撰文 信息时报记者 潘敬文

中国不但是全球手机最重要的手机生产大国，也是全球最重要的手机消费大国。但近日有知名调研公司发表报告显示，全球手机出货量增长缓慢，而且主要是受中国手机市场饱和影响。分析认为，中国手机市场饱和将冲击从苹果到小米一系列中外品牌的前景。

中国市场饱和 全球受影响

近日，著名市场调研机构Gartner预计，受中国市场饱和影响，今年全球手机出货量同比涨幅将降至3.3%。Gartner在一份声明中称：“在中国，首次购买手机的消费者越来越少，这意味着中国的手机市场正趋于饱和。”

并不是只有Gartner一家认为中国手机市场日益饱和。据美国市场研究公司IDC统计，中国智能手机市场2015年第一季度销售总量为1.1亿部左右，同比下滑3.7%。这是六年来，首次季度同比出现下滑。IDC的统计数据还显示，今年一季度，中国智能手机在全球的占比从去年同期的29%，下滑到了25%——即从三成降低到了四分之一。

另一调研公司IHS Technology的数据则显示，中国智能手机市场2015年一季度的销量达到9900万台，环比下跌5.6%。调研公司TrendForce的最新研究报告也指出，2015年第一季全球智能手机出货2.91亿台，同比下跌9.2%。

这意味着智能机市场“全民造机”、稳赚不赔的黄金时代已一去不复返。

苹果和小米均受到冲击

中国手机市场饱和，不论对小米还是苹果的发展前景均产生冲击。日前，小米董事长兼CEO雷军在微博中披露，截至6月30日，小米上半年手机销售量为3470万台。成绩单虽然非常靓丽，却低于去年下半年的3500万部，有分析人士认为，小米约90%的出货量都来自中国，如果国内市场饱和，小米必须加速开拓海外市场以弥补国内市场的增长放缓，否则今年“1亿部”的销售目标难以为继。

中国手机市场饱和对苹果公司同样很伤脑筋。目前中国市场是苹果公司最重要的市场。根据今年4月的一份报道称，除了中国市场，苹果iPhone在全球的市场份额都在下滑。一旦中国市场受影响将会对苹果发展产生致命拖累。根据FactSet的数据，中国市场占苹果总营收的约16.2%。

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手机厂商如何应对新挑战？

方法一：西游印度

从世界市场看，印度、印尼、巴西等国家正加速移动互联网化步伐。那里有庞大的人口基数，可以缓和国内饱和的困局。以印度为例，当前印度的智能手机普及率约为10%，智能手机出货量保持20%的年增长率。更重要的是，中国手机在当地都很畅销，粉丝众多。

方法二：造高端机

既然不能数量取胜，就采取苹果的策略，努力提高利润率。苹果公司只占据最高端的20%人群，却赚取了全球手机行业超过80%的利润。因此华为、中兴、小米全都开始制造3000元或以上的手机终端。当然，这对苹果公司可不是好事。

方法三：造智能手表

智能手机卖不动了，卖智能手表、智能手环怎样？目前苹果、三星、华为、小米、OPPO、酷派无一例外推出各色穿戴系产品。但遗憾的是，这个市场仍不成熟，连苹果都玩不转。根据一项新的市场研究报告，Apple Watch 的销量自开卖首周以来大幅下降90%。自4月上市初期大卖之后，苹果公司截至目前在美国市场的日均 Apple Watch 销量不足2万只，有的时候甚至不到1万只。

关键词：苹果公司，TrendForce，FactSet，智能手机，小米，手