苹果上演"霸道总裁" Android集团现状凌乱

　　不足全球出货量份额的20%,却占据了智能手机行业利润的92%，在苹果这辉煌的战绩面前其他厂商确实只能望洋兴叹了。如今，苹果展现的一家独大“霸道总裁”范儿和Android集团的混乱现状形成了鲜明对比。从大屏iPhone于去年发布开始，销量就节节攀上，成为最畅销的一代产品，与此同时则是不断收缩且竞争日益激烈的Android“机海”。

　　据统计全球范围大约有1000家公司涉及智能手机生产业务，其中仅中国就有数百家。但是无论是销量还是整体利润，均被排名前几的厂商瓜分，因此不断有手机厂商退出市场，沦为竞争路上的垫脚石。此外，目前除了少数厂商的产品可以实现盈利外，绝大多数的智能手机厂商都处于没有获利，甚至亏损的局面，这就使得它们在竞争中更加被动。

　　苹果“霸道”有原因

　　苹果占据手机行业92%的利润是其不断发展进步的体现，在2007年苹果推出iPhone时，全球征能手机业务激烈竞争的局面已经略有体现，到2010年左右苹果已经跻身智能手机阵营的前列，随后在2012年苹果已经占据了市场近一半的利润，等到了去年苹果就已经占据近65%利润，这背后不仅有iPhone惊人销量的支撑，同时也表明iPhone较高的溢价能力。

　　iPhone的价格是很多用户不得不放弃它的原因，但也是很多用户选择它的“目的”。作为定位高端的旗舰级智能手机，iPhone一度被认为是土豪的象征，身份和地位的表现，至于是否真的如此就只能仁者见仁，智者见智了。在笔者看来，iPhone价格高是可以理解的。

　　iPhone历年销量

　　在谈及智能手机成本时，用户往往想到的是硬件成本，也就是手机每个组件的价格。但是除了这些以外，一款智能手机的设计、研发、宣传、营销都需要经费的，也就是“人工成本”。从乔布斯时代开始，苹果对于产品的设计和品控就非常严苛，这才成就了苹果产品让人惊叹的工业设计。在外观这一方面，iPhone可以说是很多厂商模仿、致敬、学习的对象。就比如iPhone 6刚推出的时候，无论是用户还是厂商都在吐槽其“丑到爆”的外观设计，但是如今用户接受了，厂商“致敬”了，市场中与iPhone 6相似的手机不胜枚举。

　　除了产品，苹果还有一点是很多厂商难以做到的，那就是线下的实体店。苹果实体体验店全部位于都市的黄金地段，人流量自然不用说，平均每天有几十万的客人会进入苹果的体验店。当然，并不是说进入体验店的用户都会购买产品，据统计每100位访客中可能有一位客户购买了苹果的产品，其余的99位访客则在感受苹果产品的魅力。

关键词：android,手机,苹果