网易云音乐“音乐大战”祭出新玩法

粉丝参与 互动直播

悠然

8月11日晚，中国首个国民音乐顶级赛事“音乐大战”落幕。这档在网易云音乐全程在线直播的音乐赛事，除了超高的人气和超强的互动外，其在网络直播中首创的网友投票实时决定赛事结果的赛制，以及网游元素的引入，也为在线音乐行业探索出了一条新的商业化路径。

随着音乐演出市场的复苏以及O2O模式的兴起，演唱会在线直播近两年发展得如火如荼，吸引视频企业和在线音乐企业纷纷加入，演唱会直播成为了由视频企业和在线音乐企业共同刮起的一股新风。

作为在线音乐行业的“后起之秀”，网易云音乐也以创新的姿态“杀”入了这个风口。此次除了兼做制作方和直播方外，网易云音乐在商业化方面也做了新的尝试。不似其他付费直播企业一般采用卖“直播票”的方式获利，“音乐大战”另辟蹊径，在粉丝“参与感”上做了新文章。

据网易云音乐“音乐大战”相关负责人介绍，“音乐大战”融入真人秀元素，从歌手分组、曲目选择到现场拉票，歌手之间、歌手与帮唱嘉宾之间、歌手与观众之间的互动无处不在。现场观众及线上网友实时参与，带入感强。据悉，本次直播延续了网易云音乐活跃的评论传统，直播中，线上观众亦可实时发布评论弹幕，表达自己的音乐态度。

与以往网络直播最大的不同是，“音乐大战”由网友实时在网易云音乐投票决胜负，可以说是首个完全由网民主导赛果的大型网络直播赛事。

为了给网友提供最大化的主导权，在线上投票规则中，观众除了使用现有投票权为喜欢的明星投票外，还可在线支付一定费用，获取新的投票权。由此，网易云音乐的这场直播，就变成了不是卖票而是卖投票权的赛事直播。用户花钱买的已不仅仅是一张入场票，而是一种更能满足用户操控心理的“权”利。

网易市场部总经理袁佛玉表示，“音乐大战”中关于付费投票权的设置，实际上是在现场对抗赛中加入了网易擅长的游戏元素，因此更有意思。

事实上，付费网游模式的引用非常成功，直播中参与粉丝的热情不断高涨，甚至远远超出了活动独家冠名方的预期。

多位业内人士认为，互联网时代的音乐绝不仅仅是音乐本身，而是满足了人们对信息的“交互”与“联通”，带来了传统唱片营销模式所不具备的参与感。此次“音乐大战”的实践，即是网易云音乐利用自身社交基因和网易游戏优势，调动广大网友力量在“互联网+音乐”上的一次有益尝试。

关键词：音乐演出，网易游戏，音乐大战，歌手，联通，在线音乐，赛制，演唱会，