苏宁创新“两段式”众筹，PPTV手机4天筹款破千万

中新网9月14日 正式上线仅4天时间，手机圈里的新晋品牌PPTV在苏宁众筹累计筹资就突破了1000万元，超过预期额度的1000%；一周不到，认筹总额即已超过1500万元。

除了产品本身的最大卖点：裸眼3D显示屏之外；PPTV依托苏宁众筹平台，“两段式”的创新众筹模式，也为这一“爆款”的诞生提供了巨大助力。

2015对于手机行业是变革开始的一年。如何在确保基础竞争力的同时，凸显一款旗舰机型的差异化特征，成为摆在各厂商面前新的课题。

在业界公认的“后互联网手机”时代，消费者对产品个性化、差异化体验价值的诉求越来越多，手机行业如今都在谈“颠覆式创新”，但做到的屈指可数。反而是做视频内容起家的PPTV首次将2K分辨率裸眼3D屏用到了量产手机身上，9月7日发布PP·KING 7S。

可以很明显地看出，PP·KING 7S从一开始就很清晰地将受众定位于：手机视频人群。

无论从硬件层面的：屏幕尺寸(6英寸)、分辨率(2K超高清)、功能(支持裸眼3D)，核心参数(helio X10处理器+G6200 GPU+3600mAh大容量电池等)，还是机身握感(窄边框+高屏占比，等同于其他品牌5.5英寸手机的握感)和材质(一体化金属机身)；

还是资源层面的：PPTV全站影视资源(含付费片源和3D内容开发)，流量(72GB视频流量配赠)等等。

上述无一不戳中消费者对于“手机视频”的痛点：清晰度、续航、内容、流量。与此同时，裸眼3D的卖点也足够有新鲜感，不仅抓住了3D手机的市场空白，于用户而言、拓展了新的体验场景，从这一层面为行业带来了“颠覆式创新”。

PPTV背靠苏宁的平台优势，推动产品在苏宁众筹上线4天筹集金额就超1000万的“两段式”创新模式，也颇有看点。

第一阶段的“裸筹”从产品发布前一个星期开始上线。

没有产品、没有“剧透”，PPTV会发什么新品大家猜。这个神秘的众筹项目在短短几天累计吸引了5.1万网友参与，项目筹款35万多元，完成率102%。

9月7日产品发布会当天，PP·KING 7S手机正式进入产品众筹阶段。经过“裸筹”的良好蓄水，意向消费者很快达成了销售，短短4天时间，累计众筹金额超过1000万元，截至今日10点，不到1周时间众筹金额已突破1500万，达成爆款。

对此，苏宁众筹相关人士透露，从平台上线一开始，苏宁众筹就不满足于产品众筹期本身，而是充分整合苏宁供应链、传播等资源，为产品提供全流程的服务。

“截止到9月11日，苏宁众筹在线支持人数38万，关注人数187万，成功项目160余个，总筹集金额1.4亿。其中，光科技类产品的筹资金额就达到1亿元，占比超过70%。可以说，苏宁众筹在运营科技类众筹产品上已经积累了相当丰富的经验。”

其实，除了上述的两点，PPTV还攒着另一个“大招”现在还没有显现出来，就是O2O的渠道优势。

此前苏宁众筹和PPTV方面均已放出消息，苏宁易购等线上平台，苏宁、联通超过10000个线下实体，都将成为PPTV手机的体验和销售渠道。

而从苏宁众筹运作的其他科技类产品来看，Citycoco电动滑板车、恩斯迈智能折叠车、豚鼠体感手环等等，在众筹产品的上市阶段，都是以线上线下双渠道“体验+销售”的模式来展开的。由此不难看出，在科技行业的“后互联网时代”，O2O红利迅速发酵。(中新网IT频道)

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