乐视推出第三代超级电视 首次取消“捆绑收视费”

　　正当传统彩电企业忙着在未来显示技术是OLED还是ULED方面纷争的同时，互联网企业间的电视大战则在“生态”层面展开。昨天，一直要“颠覆传统彩电行业”的乐视高调推出了其第三代超级电视产品，超低的价格再度震动行业，而且之前曾被对手指摘的“捆绑收视费”模式也被首度取消。乐视称“即便不捆绑收视费，依然敢与其他品牌较量。”

　　乐视“生态电视”定价低于成本

　　乐视昨天将自己的第三代超级电视命名为“生态电视”，所谓生态是指乐视已经构建起了多维度、多层次的盈利能力，既不需要通过电视机硬件盈利，也不需要单纯依靠收视费盈利。根据昨天乐视发布的六款生态电视的价格，65英寸定价8499元、55英寸根据配置不同分别为3699元和5499元、50英寸3499元、43英寸1899元、40英寸仅为1699元。

　　乐视致新总裁梁军坦言这些产品的定价全部是低于量产成本的，就是将依靠生态中的其他盈利来补贴电视机销售。其中以定价1699元的40英寸电视为例，其成本为2048元。他表示，虽然之前的乐视电视也是亏本销售，但销售时还捆绑了一年收视服务费，“而此次价格裸奔正是乐视对自己的生态模式的一种自我检验”。

　　乐视超低价格“逼宫”传统彩电业

　　其实，乐视此次以超低价格推出第三代超级电视，不仅是对自己的一次考验，更是对传统彩电企业的一次“逼宫”，因为目前绝大多数彩电品牌还是依靠硬件盈利。

　　无论传统彩电厂家是否承认，但互联网企业涉足彩电行业所带来的行业震动已经是不争的事实。就像乐视致新总裁梁军所称，两年前乐视电视的出现对于其他彩电大佬们来说，可谓经历了从“看不见”到“看不起”再到“看不懂”最终“追不上”的过程。无论最后这句“追不上”能不能让传统彩电企业心服口服，但乐视所带来的行业冲击有目共睹，不仅造产品也要造“生态”已经得到了彩电行业的认可。

　　传统彩电业构建互联网电视联盟

　　不知是不是巧合，就在乐视发布第三代超级电视的前一天，包括兆驰股份、风行在线、海尔、东方明珠和国美共五家企业宣布以资本入股的方式深度合作，共同构建互联网电视的“超维生态”，通过互联网电视牌照、内容制作商、渠道商和网络视频平台合作，实现彩电行业由工业制造向互联网电视联合运营的转身。

　　之前国内企业像这种制造商联手内容商、互联网电视牌照方的合作模式并不少见，但真正成功的案例还几乎没有。对此，兆驰股份总经理康健表示，国内互联网电视一直没有取得突破进展的主要原因之一就是产业链没有整合好，行业内很多合作都是为了联手而联手，最终又由于利益模式无法统一而难以推进，甚至出现了今天与这家伙伴合作、明天又与其对手合作的情况。

　　不过，此次这五家的合作改变了以往简单地把几家企业愣拉在一起的做法，而是尝试更深入的资本入股的方式，通过资本纽带形成共进共退的联盟。康健在解读这一模式时指出，他们通过独一无二的双层股权结构设计，以兆驰股份和风行网作为载体实现了各合作伙伴均相应比例交叉持股。比如东方明珠本身就是兆驰股份和风行网的股东，而海尔已经参与兆驰股份的定增，也将会持有风行网的股份。他表示，兆驰股份未来十年的重大战略转型方向是从专业制造企业升级为互联网平台服务型企业，通过五强联手力争实现3年销售1200万台互联网电视终端的目标，成为拥有最大用户规模的中国互联网电视的第一入口。

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