家电双11又是一场恶战 线上线下开启比价模式

　　每年的双十一都是电商巨头们展示实力的阅兵场，价格战则是其中永恒的主题。

　　昨天，国美对媒体表示，国美历史促销价已经完胜今年天猫“双十一”的预售价，开启“赤裸裸”的线上线下比价模式。

　　为了证明自己的低价优势，国美拿出了一沓销售发票：长虹50吋4K电视天猫“双十一”预售价为2899元，国美9月17日的销售发票价格为2299元；索尼48吋网络电视在天猫电器城的预售价为3399元，国美9月17日销售发票显示当天售价2999元；16G全网通版iPhone6金色天猫“双十一”预售价为4288元，国美“9·17”活动当天促销价格4199元……此前，国美曾宣布在10月28日提前打响双十一促销战，并承诺消费者“购买商品价格比京东、苏宁易购贵的，就赔300元”。此次，国美又表示，从11月6日起，国美全国1700多家门店也同时开启“直接购”，以全网最低价格销售商品。

　　不过，打出“最低”旗帜的并非只有国美。京东将促销时间从传统的11月11日一天，扩大到11月1日至11月11日期间，并称家电产品等将刷新京东历史最低价。京东家电事业部总经理闫小兵此前接受记者采访时称，“双十一”家电市场将有一场血战。

　　屡遭“约架”的京东表示要保持低价优势。比如，手机实现8亿优惠券放送，100万件数码产品5折优惠，1200家家电品牌参与的底价销售等。此外，借助与腾讯的结盟，今年双十一期间，京东称将发放25亿优惠券，打造一个“连续11天的朋友圈互动营销”，数据显示，微信每天有6亿用户，堪称“黄金流量入口”。

　　在京东针对中国网民对双十一购物需求点的调查中，超过85%的受访者最关注折扣力度，其次是产品质量和快递速度。而激烈的市场竞争，使得“价格战”不仅成为消费者的需求，也是厂商无奈的选择。“家电行业面临很大压力，电商是为数不多的亮点。”美的相关负责人表示。“刚刚过去的十一黄金周，线下销售惨淡。”闫小兵称，这让厂家对于线上购物节寄予更多期待。

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