移动平台占天猫“双十一”总交易额68%

　　无线大潮势不可挡的趋势，清晰反映在了今年双11的交易数据上。截至11月11日24时，天猫双11全天交易额突破912.17亿，其中移动端交易占比68%。2014年同期，这一数字仅为42.6%。

　　无线交易暴增，各大平台接近70%

　　11月11日，在天猫双11交易额突破百亿后，阿里集团CEO张勇在现场连线中亮相。他表示，在双11开启的半个小时里无线交易占比达到了74%，这符合当前无线大潮。

　　今年光棍节的夜晚除了“买买买”，娱乐项目还多了两台晚会。天猫双11狂欢夜晚会和京东双11竞歌晚会推出了“摇一摇”、“抢红包”等互动环节。

　　“过去几小时晚会，带来了数百万用户互动，新增用户注册数是平时的20倍以上。”张勇称，“这表明越来越多消费者通过互联网连接手机设备，形成真正的多屏互动。”

　　“和我们的判断一致，消费行为转移到了手机上。大家靠在床上、沙发上刷着手机，0点开始血拼。”他说。

　　截至11月11日24时，京东移动端产品(包括京东APP、京东微信购物和手机QQ购物)下单量增长迅速，当日移动订单占比达74%。同样，苏宁易购全网销售订单量同比增长358%、移动端订单量占比67%。

　　移动端打破PC端过于集中的大平台格局

　　各大垂直电商平台发布战报显示：截至11月11日24时，汽车之家交易总额达到87.95亿元，其中移动端交易占比42.8%；酒仙网移动销售占比45%。

　　本来基于移动端开发的产品更在双11当中吸金不少。截至11日下午4时，河狸家排名最高美甲师订单实付金额超过12万元，排名最高美容师订单实付金额超过13万元。

　　进入移动互联网时代，垂直电商似乎重又迎来机会。业内期待看到，手机移动互联高速增长，能打破原来PC端过于集中的大平台格局，生态更丰富多彩。

　　“互联网讲究赢者通吃，消费者更倾向于大流量平台。现在带来一个转变，手机端兴起对于品牌来说是件好事，大家可以打造自己的APP，还可以融合社交功能，在很多垂直的领域把电商渗透到社交圈里沉淀用户，一些母婴品牌做得不错。”贝恩公司董事经理姚听听表示。

　　垂直电商跨界的“玩法”也有不少，生鲜起家的本来生活现在卖厨具、小家电；消费者在聚美优品上除了购买化妆品和服饰，还能买到宠物用品、小零食等等。“我们也和陈欧聊过，聚美不是真的要做平台，很清楚和大平台竞争没有机会。涉及边缘化品类都是围绕目标用户。”姚听听称。

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