用户习惯向移动端转移 婚恋APP靠不靠谱？

　　如今，购物狂欢成了“双十一”的代名词，在疯狂添加购物车内容的时候，恐怕很少有人记起，这个节日原本的意思——“光棍节”。而在相关企业看来，单身人群正在孕育另外一个庞大的市场。

　　《2015年中国网络婚恋交友行业报告》显示，根据中国单身人口数量对婚介服务的购买意愿，以及婚介行业发展情况估算，2015年中国婚恋市场规模将达到85.9亿元，预计到2016年将接近100亿元。

　　此前，婚恋交友平台世纪佳缘发布2015年第二季度财报，净收入为人民币1.8亿元，同比增长23.9%，环比增长6.3%。这也是其连续17个季度净收入保持同比两位数增长。

　　业内人士称，在经济不景气的大环境下，婚恋市场却逆势而上。随着互联网的深度发展，市场将进入互联网+婚恋时代，相亲事业迈入了新的阶段，用户的习惯正在向移动端转移，也诞生了一个个新的婚恋社交平台，有大众参与的，更有针对细分人群的。未来，这将是一个持续发展的巨大市场。

　　转向移动端

　　值得一提的是，世纪佳缘的第二季度财报中，2015年第二季度研发费用为650万元，较去年同期的500万元增长31.4%。财报显示，增长部分主要是由于公司为改善用户体验和发展移动端扩大了研发队伍。

　　“婚恋交友年轻化、移动化的趋势越来明显，相亲APP是一个持续且具有强大刚需的市场，并逐渐成为这个时代主力的相亲平台，这种形式能够充分利用单身群体用户的碎片化时间，有效提高脱单率，满足年轻用户的需求。”世纪佳缘执行副总裁张亚红在接受《国际金融报》记者采访时表示，2013年以来，公司大力推进主营业务从PC端向移动端转移，并且在移动端进行了多品牌化战略布局。

　　据张亚红透露，已成世纪佳缘重要营收来源的线下一对一红娘服务也推出了APP，名叫“红娘经纪人”，是以线下实体服务中心为依托，以点带面地发展兼职婚恋从业人员，最终实现全民红娘的模式。

　　“世纪佳缘近年来的业务会持续向移动端转型，在移动端进行市场细分战略布局。除了深耕婚介市场，也会慢慢向婚恋和其他周边相关市场延伸。”张亚红说。

　　当然，这样做的不是只有世纪佳缘一家。记者随意在网上搜索婚恋APP，就得到了850万个结果。就连上海著名的人民广场相亲角都有同名APP。和其他相亲社交类APP不同的是，这款程序以单身男女的父母为用户，父母们交流后觉得合适，再让子女进行线上或线下交流。

　　“如今，人民广场的相亲角已经是上海一个不可或缺的场所。本应用专门为父母们提供一个相互交换儿女信息的平台，方便他们早日为优秀的孩子物色到合适对象。”在人民广场相亲角APP的简介页面上如是介绍。

　　不过，据了解，这款APP和真实的“人民广场相亲角”并无关联。上海人民公园经营管理有限公司工作人员表示，这款手机应用程序并非公园方面在运营，而属于商家或者个人的自发行为。另外，下载APP后可以发现，这也不是一款只针对上海本地用户的应用程序，在“城市”选项中还可以选择北京。

　　存安全隐患

　　虽然婚恋APP选择众多，但用户体验还是选择一款产品的最关键要素。首先是信息安全问题，用户少、信息缺、审核程序不完备都是APP的致命伤。部分用户会因骚扰电话太多而注销账号。真实信息的缺乏和防止个人信息泄露的谨慎态度，导致注册用户们无法产生有效沟通。

　　以一款针对单身男女父母、被称为“相亲神器”的APP为例，该软件可以基于父母的地理位置，寻找同样有适婚子女的父母，进而为双方的儿女寻找合适的相亲对象建立初步联系。这款程序注册方便，无需填写真实手机号，上传的照片也无需是真人。

　　在多家相亲网站注册过的李然告诉《国际金融报》记者，如今对于网络电信诈骗、个人信息泄露的报道并不鲜见，自己只在特别大型的网站会填真实信息，其他的小众平台填的都是匿名信息。“这样想来，那些可以提交匿名信息的婚恋平台成功率一定是低下的，因为沟通成本增加了。另外一个问题就是，大多数APP存在“人物标签化”的局限，只能通过月薪多少、是否有房有车等指标来初步了解一个人。

　　小而美占优

　　或许正是看准了市面上同类型APP的局限，徐铖想做一件有情怀的事。身为嘉会网站创始人兼首席执行官的她，毅然辞去之前的工作决定创业。2015年9月16日，她的网站嘉会上线。

　　“我喜欢和人打交道的工作，也有创业的冲动，因为工作的关系，认识了不少优质的单身青年，于是，我想是不是应该构建一个平台。不能说是相亲平台，更倾向于称它为未婚社交平台。”徐铖对《国际金融报》记者说，“虽然现在市面上有很多婚介平台，但真正做得好的也就那么几家，且都是面对大众的。我想把它细分出来，我的平台主要针对的是‘80后’精英高端人群，我们会员准入有门槛，主要看中的是会员的教育背景和职业素养。”

　　在徐铖看来，“80后”是一个很特殊矛盾的群体，他们是独生子女，父母对他们的期待很大，结婚这件事他们要承受很多来自父母的压力，但他们的想法又更先进，所以他们很矛盾。“我身边有许多优秀的女孩子，她们在工作上很努力，见识广、思想前卫，但唯独在婚姻这件事上还是新时代的旧女性。因为受到外界影响，认为30岁还不结婚就该万劫不复了。即便如此，她们也不愿意去婚介平台注册，觉得那样明码标价的形式目的性太强，失去了对爱情的憧憬”。

　　而徐铖的平台就是针对这样一群个体。“我们私下会定期举行活动，此外我通过之前工作的人脉也可以拿到一些高端活动的VIP邀请函，我会给我的会员们创造更多的交流机会”。

　　“我们目前的会费是4800元一年，之后可能还会提升，主要包括给会员拍摄一套200多张的写真，为他们每个人写一个成长故事，挖掘有意思的地方，然后放在我们的平台上。照片和故事我都是要求最真实自然，我们的平台上不会有工资收入，资产这样的标签。相比这些，我觉得成长背景对于人的相处更有影响。比如一个人辞职创业，也许他现在并没有很多钱，但他也是一个完整丰富的个体。”

　　与徐铖有着相同想法的人还有很多，这也为中国婚恋市场增添了不少小而美的平台。他们针对更为具体的用户需求，在细分领域找到突破口，蚕食传统相亲机构和婚恋网站的市场，也让相亲模式迅速升级换代。