支付宝：“黑五”剁手党翻了7倍 三四线海淘大军崛起

　　今日，支付宝披露“黑五”海淘数据显示：今年“黑五”，海淘党数量翻了7倍；人均支出699元，消费趋向平民化；90后取代中产成为海淘中坚力量；三四城市也超一二线城市成为海淘增长最快的地区；八成订单来自新用户，中国消费者已经认识到海淘可以和淘宝一样简单。

　　种种迹象表明，随着跨境支付、物流体系日渐成熟，海淘已从小众市场进入百姓家。

　　用户规模张7倍女性主宰海淘市场

　　“黑色星期五”(简称“黑五“)是全美地区一年一度的购物季，相当于美国的“双11”。由于当地商家会放大量低至3-5折的超值商品，因此每年都吸引了不少海淘用户参与抢购。而今年，这一股越洋血拼风潮来得更甚。

　　支付宝数据显示，今年海淘用户规模比去年激增了7倍，涨幅创下历年的纪录，他们当中7成为女性用户。“黑五”开幕当天，庞大海淘大军只用了半天的时间，就扫走了去年“黑五”一周的订单量。三天的“黑五”大促，支付宝采用“直邮＋直购”模式的跨境交易总量同比增幅高达15倍。

　　当中，服饰、美妆、母婴和保健品的抢购最火爆，四类商品的占比达到总额的75%以上。以梅西百货的上Michael Kors包为例，“黑五”期间，梅西卖出近5万个MK包，数量相当于其日常交易的150多倍。中国海淘党火爆的消费热情下，海外商家不得不进行紧急追加上架。参与抢货的张小姐介绍，她一共经历了3次抢购，才把MK包抢到手。

　　事实上，梅西百货的MK包销售只是冰山一角。在中国消费者的强大购买力下，许多美国商家第一次感受到来自大洋彼岸的幸福烦恼，梅西百货官网的人民币支付功能甚至一度被热情的中国“剁手党”挤瘫，以至于有人将今年“黑五”比喻成：中国“败家娘”在拯救美国经济。

　　北京上海人扫走三成货品三四线省市海淘大军快速崛起

　　从地区上看，上海人的海淘消费力最为强劲，消费支出占全国份额21.9%，北京则以16.4%的份额排在第二位，广东、江苏、浙江分别以10.5%、9%、7.5%的占比，排3-5位。

　　城市消费力方面，上海、北京独领风骚，1/3的“黑五”洋货都是上海、北京人扫走，广州、杭州、深圳、成都、天津、南京、武汉、苏州紧随其后。十个城市的“黑五”购买力占据交易总量接近一半。

　　虽然海淘消费主力仍集中在几个一线发达省市，但三四线省市海淘消费大军已在迅速崛起。其中，河南、山西、河北、湖南、江西五个地区的海淘用户规模增长最快，平均的增幅超过17倍，凸显海淘需求正在变得普遍，消费正从发达城市前卫消费者向三四线的群体普及。

　　海淘成本降低20%西藏人均消费力最强

　　另一个数据也为海淘消费普及的趋势加了注脚。支付宝数据显示，今年“黑五”支付宝海淘用户人均支出699元，比去年略微下降。在整体交易额和交易人数激增的背景下，人均支出减低意味着用户的海淘成本正在降低，海淘正逐渐从小众市场进入寻常百姓家。

　　据统计，“黑五”人均消费力最强的省市为：西藏、北京、上海、天津和重庆。西藏以人均1284元的消费力排名全国第一。

　　海淘成本的下降也让更多青年人看到了追逐时髦的机会。支付宝表示，今年“黑五”消费用户中，90后占比达到34%，规模仅次于80后。而这一数据同比去年增长了3倍。

　　事实上，随着跨境支付、跨境物流体系的日益完善，海淘消费的门槛和成本已大大降低，再加上各大电商推出各种优惠争夺用户，相比以往，今年用户的海淘成本降低近20%。以支付宝为例，“黑五”期间共为15万个订单送出免邮优惠，平均每个订单可以省下100多元。

　　有专家指出，海淘平民化，进入百姓家的背后，是中国消费结构升级，消费潜力释放的体现。中国的消费市场，并不缺消费需求，关键是如何释放大众的消费潜力。中国制造应该抓住机遇，把精力投入到创新升级和品牌打造上去，以满足追求品质的中国消费者需求。

　　相关新闻：

　　“黑色星期五”每6秒售出一部iPhone 6s

　　据悉，苹果极少在“黑色星期五”推出大力度的打折促销，通常是会在这个时间段提供一些购买优惠。苹果公司今年在假日购物季促销方面也没有任何动作。去年，苹果针对部分产品的购买者赠予iTunes礼品卡。

　　虽然苹果不作为，但其他零售商则对其产品推出大力度折扣。在塔吉特，购买Apple Watch，可获得价值100美元礼品卡，购买iPad Air 2可获得价值150美元礼品卡，而购买iPad Mini 4能够获得价值100美元礼品卡。【详细】

　　电商大战“黑色星期五”网友现消费疲态：手已剁完

　　近年来，受跨境电商热驱，黑色星期五也逐渐渗透至中国。目前亚马逊海外购、天猫国际、洋码头、苏宁海外购、京东全球购、网易考拉、蜜芽宝贝、小红书等都在发力促销。苏宁海外购数日前就抢先晒出一张爆款产品清单，清单中罗列了部分本次“黑五”活动期间即将登场的爆款产品和相应的折扣力度，其中既有Kate Spade、Tory Burch、ARMANI等轻奢品牌新品，也包括倩碧、雅诗兰黛的圣诞、黑五礼盒等美妆和微软Surface Pro 4等新品。

　　洋码头也于日前宣布，自11月20日起至30日，斥资数亿元打造国内跨境电商史上规模最大的年度活动—“2015全球黑五狂欢节”。洋码头将联合平台上的2万名买手及数千商家为中国消费者呈上“黑色星期五”的第一手海外折扣商品和世界各大百货公司、outlet、超市、精品店当季最质优价美的商品，商品将来自35个国家与地区，每周40余架包机直邮国内。【详细】

　　苏宁海外购启动“黑色星期五”爆款清单先遭曝光

　　苏宁海外购相关负责人介绍称，海淘市场和用户毫无疑问是电商争夺的一片蓝海，但目前海淘渠道乱象丛生，打着“买手”名义的代购、货不保正、售后不退等强制措施也在“黑五”期间粉墨登场。

　　据介绍，苏宁方面本次将在“黑五”当天推出美国抢购实况的直播，苏宁北美自营跨境团队将在美国现场采集最新鲜最热辣的现场气氛和热销爆款，北美爆款将在黑五当天同步在苏宁海外购上上架销售。

　　除了最地道北美爆款清单外，苏宁海外购其他国家馆和商品也会同样参与到黑色星期五的活动中来，价格力度将至少与双十一持平。【详细】

关键词：支付宝,黑色星期五,互联网