“苹果税”或将取消 互联网生态迎“生机”

　　绘图：杨佳

　　7月19日，有消息称，苹果可能正在改变其此前针对用户“打赏抽成30%”的规则。加之苹果近期动作频频，是否要在中国进行新一轮的本土化引发舆论猜想。

　　对于相关传言，苹果公司在回应南方日报记者采访时表示，对于相关传闻“不予置评”，但是南方日报记者从接近苹果的相关人士了解到，苹果方面的确有调整《App Store审核指南》的计划，但是具体内容并未对外公布。这一改变如果落实，则意味着备受外界非议的“苹果税”有可能取消，而对于互联网行业某些服务而言，“苹果税”的去留将极大地影响着其生存状况。

　　艾媒咨询CEO张毅接受南方日报记者采访时认为，苹果取消打赏抽成最根本的原因是不想“得罪中国用户”，加上iPhone 8即将发售，通过抽成规则的改变，也是为新机发售营造好的舆论环境。

　　苹果或有条件“放生”打赏

　　此前据澎湃新闻报道，苹果公司正在考虑允许用户向原创作者“打赏”时，不再强制通过苹果应用商店(App Store)的“应用购买”(In-App Purchase，简称IAP)机制进行。在此之前，也有不少游戏开发者也获知了苹果可能在近期修改打赏规则的传闻。

　　今年4月，苹果开发者网站上的更新版《App Store审核指南》规定：在App内向原创作者的打赏，属于“应用内购买”。苹果将从中提取30%的“抽成”，而且必须走苹果支付渠道。而对于广泛应用与中国互联网引用当中的“打赏”模式无疑受到了直接的冲击，各大直播平台纷纷表示遵守苹果规定。不过，腾讯经过多番沟通后无果，微信团队宣布因为受苹果公司新规定影响，从4月19日17时起苹果iOS版微信公众平台赞赏功能将被关闭。

　　6月，苹果发布新版App Store审核规定称，在iOS平台上通过虚拟货币进行的打赏，即便不是购买任何数字产品或服务，也应当被视为应用内购买，将收取30%的分成，这一举动也被戏称为“苹果税”。至此“苹果税”从微信公号延伸到直播、问答等具有“打赏”功能的App。

　　根据更新版的《App Store审核指南》显示，苹果近期计划在其现有的打赏规范下，增加了一条内容：“App可让个人用户能够在不使用App内购买的情况下，向另一位个人赠予P2P货币式礼物，但需满足以下条件：赠予者完全自主决定是否进行赠予；获赠者收取100%的礼物金额；礼物没有对应或包含接收任何数字内容或服务。”

　　如果落实，将意味着微信公号的文章打赏功能可能复活，文章作者可以获得100%的礼物金额。但是，各大直播平台因为涉及数字内容，打赏将依旧被抽成30%。

　　根据Sensor Tower公布的数据显示，仅2017年上半年，苹果通过App Store获得的收入为49亿美元，而10年前苹果公司全年的净利润也只有35亿美元，在外界看来，类似“苹果税”这样的收入已经成为了苹果业绩增长的新动力。

　　而在不少业内人士看来，如果苹果方面将真的能够为了互联网生态的发展放弃“苹果税”，必将会带来更多的合作伙伴的支持和帮助，为互联网生态带来新“生机”。

　　苹果将实行本土化改造？

　　打赏、赞赏、小费等付费服务功能，是中国互联网的一大特色，带动了直播、知识付费等诸多新兴的商业模式。国外无论是Facebook还是Youtube，都没有读者直接向作者打赏的功能，大多数是平台与作者一起分成广告收入。

　　有观点认为，苹果与中国企业的分歧是因为文化上的隔阂，具体表现在“打赏”的理解上有偏差，苹果并不认为打赏是一个人对另一个人的欣赏而转账的方式，而认为这是读者购买文章阅读的销售方式，因此需要按App Store的规则抽成。此次取消抽成也被解读为适应中国规则。

　　为何苹果对抽成规则进行松动？

　　艾媒咨询CEO张毅接受南方日报记者采访时认为，最根本的原因还是抽成“得罪了中国用户”。张毅认为，“打赏”连接的两端是内容创业者和用户，一方面，用户需要优质内容，不缺打赏的钱；另一方面，大多数优质内容创业者是媒体人，抽成30%相当于严重堵塞创业的路，不利于苹果的品牌传播。此外，张毅也认为，iPhone 8即将发售，通过抽成规则的改变，也是为新机发售营造好的舆论环境。

　　此外，苹果近期的频频举动，也引发了舆论对苹果要进行本土化改造的猜想。7月12日，苹果宣布将在贵州建立在中国的第一个数据中心。同时宣布在7月18日-24日，开展Apple Pay最高五折的促销活动，涵盖7-11便利店、欧尚、大众点评、网易考拉等多家线上线下商户。而在人事设置上，7月19日宣布任命原无线技术副总裁葛越为大中华区董事总经理，直接向苹果CEO库克汇报，这是苹果首次为大中华区设立这一职位。

　　对此，张毅认为苹果这些本土化的落地行为是明智的。中国市场对于苹果业务的支撑作用很大，但近年随着国产手机的崛起，苹果硬件收入在衰减，“对苹果这样体量的外国公司，必须要有一系列落地动作，去适应中国的规则，包括中国的法律环境、金融环境，才能获得更多市场份额”。

关键词：苹果税,取消,互联网生态