奢侈品大牌博柏利入驻天猫 四分之一订单遭退货

　　博柏利为天猫官方旗舰店独家订制的手袋价格高达4.2万元，至记者发稿尚未售出一件

　　今年4月23日，创办于1856年的英国皇室御用品牌Burberry(博柏利)正式入驻天猫，这是国际奢侈品大牌首次进入第三方网购平台，颇有些令人意外。近日，该网站销售的情况显示，天猫官网18天仅销售132件商品，其中32件商品遭遇顾客无条件退货，退货率26.4%，远远高于天猫此类商品退货率7.21%的水平。国际大牌入驻天猫，究竟是一种渠道创新，还是损害品牌的坏营销案例，有待市场和时间的检验。

　　独家订制款无人问津

　　一个售价人民币1.5万元的亮红色典藏粒面皮革奥查德手袋，一件售价人民币2.5万元的男款嘎巴甸Trench风衣……今年4月23日，天猫通过微博宣布消息称，创办于1856年的英国皇室御用品牌Burberry正式入驻天猫，是首个进入第三方网站平台销售的国际一线品牌。之前，走秀网、京东等也有特价、过期款的博柏利包、风衣等产品销售，但均未取得博柏利官方授权和承认。天猫的旗舰店是除了博柏利公司官网以外，唯一被授权和承认的网售渠道。

　　北京青年报记者登录天猫商城，搜索“Burberry”的关键词，显示一个“博柏利官方旗舰店”的网页。北青报记者浏览博柏利天猫旗舰店页面发现，Burberry按照男款、女款和风衣分为三类，每类下面再细分。例如，女款下面包括风衣、包款、针织衫、围巾、配饰、连衣裙、化妆品、腕表、香氛等。

　　首页最上面还有一款Burberry为天猫官方旗舰店提供的独家订制款的商品。名为the petal公爵夫人缎佩特尔手袋(编号39292481)，杏花色的缎面，上面点缀同色系的宝石装饰，售价4.2万元。截至北青报记者发稿时，尚未售出一件。

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