奢侈品大牌博柏利入驻天猫 四分之一订单遭退货

　　记者手记

　　是渠道创新还是坏营销案例？

　　销售的商品几乎相同，价格全部一致，为何还要开设两家网店呢？北京市商业经济学会秘书长赖阳分析说，首先，天猫的浏览量、检索量还是会为博柏利带来新的顾客；其次，其专卖店选址多在一线城市，对该品牌熟悉的顾客不一定能方便地购买到商品，网店是更亲民的新渠道；第三，对打击假冒名牌有一定作用，网友检索“博柏利”及时看到正品，长期来说对其品牌形象有好处。

　　现阶段，网友一看到天猫会联想到“便宜”。其实，是国外大牌的价格体系完善，只要货号相同的商品无论在专卖店、奥特莱斯，还是网店销售价格都一样，有折扣时，也是明折明扣。但是国内品牌的价格体系混乱，许多品牌总部也无法控制代理商、买断货品的价格等，给顾客造成网店便宜，实体店贵的印象。但在未来，网店与实体店同价应该是趋势。

　　不可否认，现在进入天猫平台，国际奢侈品大牌博柏利还是会承担一定品牌(受损)的压力。究竟是一种渠道创新，还是损害品牌的坏营销案例，有待市场和时间的检验。

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